Про хороших і поганих заголовках
Приділіть створення основний «приманки» більше часу і насолоджуйтеся зростанням кількості читачів, а також помітно покращилися результатами видачі примхливих пошукових систем.
Чому заголовки так важливі
Назва - це ключ до змісту. Захоплюючий і переконливий заголовок в більшості випадків змусить аудиторію, порядком переситився інформацією, зупинитися саме на вашій статті. Плоске назву, яке зустрічається на кожному кроці, не викличе інтересу у читачів, незважаючи навіть на високу якість «начинки». Те ж саме можна сказати про тему розсилки по електронній пошті.
Наприклад, організатори якої-небудь конференції в пошуках учасників часто розсилають електронні листи. Що, якщо набриднути фразу «Місце доповідача вільно» в темі листа сформулювати по-іншому: «Нам потрібні ваші знання»? Який з двох згаданих варіантів заголовку спонукає вас відкрити лист і прочитати його?
Тед Ніколас: пишемо заголовок, який продасть на мільйон
Якщо копірайтер, який продав товарів на суму, що перевищує $ 6 000 000 000, дасть вам кілька настанов з приводу написання продають заголовків, вислухаєте ви його? Напевно, вашим відповіддю було б рішуче: «Так!».
Один з кращих способів виховати в собі копірайтера - це прислухатися до порад маркетологів, які почали продавати задовго до настання Ери Інтернету. У зв'язку з цим першим на думку спадає ім'я Теда Ніколаса.
Ви не завжди знайдете його в списку відомих копірайтерів - він не прагне до публічності, як Ден Кеннеді, Джон Карлтон або Т. Харв Екер. Але коли Тед Ніколас починає ділитися своїми знаннями, краще просто закрити рот і послухати.
10 типів заголовків від Теда Ніколаса:
Як зробити / Гарантуємо
Отримайте швидкий ефект, незважаючи на.
Подумки уявіть собі.
Шляхи к. / Причини чому ...
Мікс всього перерахованого
6 порад для створення хороших заголовків
Не потрібно писати заголовок за принципом «я його зліпила з того, що було». Пишіть його, звертаючись до читачів і ботам пошукової системи. Те саме можна сказати і до підзаголовкам. Переконайтеся, що кожна частина тексту розділена підзаголовком з ключовими словами і змушує читача пробігтися очима по всьому тексту.
1. Напишіть хоча б 10 назв до кожної частини тексту.
2. Використовуйте короткі тези: 55 знаків - ідеальний варіант для пошукових систем.
3. Вживайте ключові слова в назвах, щоб вплинути на пошукову видачу.
4. Дослідження доводять, що довжина заголовка не має значення. На читачів впливають тільки перші і останні три слова в назві.
5. Не давайте помилкових обіцянок в заголовку. Ви ж не хочете заробити репутацію безсовісного обманщика?
6. Прийнявши до уваги всі наведені вище поради, дотримуйтеся їх.
Огранювання діаманта. Нехай ваші заголовки «сяють»
Якщо ви знайомі з формулою 4U, саме час подужати інші прийоми створення продають заголовків. До однієї з цікавих формул написання заголовків відноситься техніка SHINE, яка має схожість з легендарною моделлю 4U.
Компоненти формули SHINE.
1. Специфічність (s pecificity). Вузька тематика, націленість на конкретну цільову групу і конкретні факти - ось особливості успішного заголовка. Не псуйте свої тексти банальщину на кшталт «Найефективніший спосіб залучити нових клієнтів». Якщо володієте цікавою інформацією, згадайте її суть в заголовку і конкретизуйте в тексті.
2. Користь (helpfulness). Багато формули заголовків містять цей компонент, тому що він головний. Повірте, люди і пальцем не поворухнуть, якщо не побачать в цьому сенс. Дайте їм довгоочікувану порцію користі, і ви збільшите конверсію свого сайту.
3. Невідкладність (I mmediacy). Ми вже акцентували увагу на цьому компоненті, коли говорили про формулу 4U. Інтригуйте потенційних клієнтів, щоб у них не виникла думка закрити сторінку з вашим текстом.
4. Елемент новини (n ewsworthiness). Девід Огілві зауважив, що заголовки, які імітують структуру новинного хедлайнів, краще запам'ятовуються. Все тому, що вони містять цінність у вигляді невідомого для цільової аудиторії факту. Ви можете помістити своє УТП в оболонку новинного хедлайнів і отримати продає заголовок.
Бажаємо вам «липких» заголовків!
Поділитися:
Чули що-нібуль про музику контенту? Це мелодійність, ритмічність, краса звучання кожного пропозиції і всього тексту ...
Джона Кейплза вважають майстром апеляції до історій і почуттям потенційної аудиторії. У заголовках цього геніального ...
Кінець року - це своєрідний виклик. Ми замислюємося про все, що нас хвилювало протягом цих ...