Головна частина будь-якої маркетингової стратегії - це цілі. Коли ви знаєте, чого саме хочете досягти, розробити стратегію просування стає набагато простіше.
Безумовно, цілі некомерційних організацій бувають найрізноманітніші, але одні з найпоширеніших цілей наступні:
Звернути увагу на проблему;
Зробити себе впізнаваними;
Зібрати пожертви;
Залучити волонтерів;
Залучити учасників до спільноти.
Всі ці цілі можна досягти, використовуючи цифрові медіа.
Ви можете влаштувати на вашій сторінці в Facebook:
Голосування - дуже хороший спосіб взаємодіяти з аудиторією. Ви питаєте у вашій аудиторії думку з будь-якого питання, вони висловлюють свою точку зору і приймають рішення за допомогою голосування.
Опитувальники легко розміщуються на сторінці в Фейсбуці. Наприклад, ви можете використовувати Sweepstakes, Poll, Wishpond або інші додатки. Учасники голосують простим натисканням на обраний варіант, і, як тільки вони проголосували, інформація про це автоматично з'явиться на їх сторінці, запрошуючи їх друзів проголосувати теж.
Іншими словами, один розповідає одному про вашу організацію, а один одного розповідає своєму другові і т.д. Це сприяє швидкому поширенню інформації про вас і може навіть перетворитися на вірусну кампанію.
Компанія Bite Hunger, яка бореться з голодом, використовувала голосування для того, щоб залучити свою аудиторію в вибір того, чому буде присвячений їх наступний проект. Залучені таким чином люди більше схильні відчувати причетність до діяльності організації, і, відповідно, розповідати про неї і вносити пожертвування.
Щоб звернути увагу на можливість вирощувати овочі своїми силами, Bit Hunger влаштував фотоконкурс, учасники якого повинні були надіслати фотографію місцевого саду, в якому вирощуються овочі. Переможці конкурсу отримають 50 доларів, які зможуть витратити в будь-якому судовому магазині.
Оскільки для перемоги необхідно набрати найбільше голосів, учасники діляться фотографіями з членами своєї сім'ї і друзями, заохочуючи їх таким чином «лайкнути» сторінку організації.
Конкурс есе вимагає трохи більше зусиль від вашої аудиторії, тому що їм необхідно висловити свою думку словами. З технічної ж точки зору, це додаток встановлюється так само просто, як і попередні.
Ви можете попросити свою аудиторію висловити в есе причини, за якими вони вас підтримують, і чому їм не байдуже те, чим ви займаєтеся. Ви можете запитати, якщо у ваших прихильників якась історія, якої вони хочуть поділитися з усіма, і дати їм можливість бути почутими.
Це не тільки робить вашу аудиторію більш включеною в те, що ви робите, за рахунок того, що вони знають, що вам важливо чути їх думку, але і може залучити нових прихильників.
Щоб проголосувати за есе, спочатку необхідно було натиснути «мені подобається» на сторінці Bit Hunger на Фейсбуці.