Mindjet, компанія відома розробкою mind-mapping продуктів, створила контент стратегію об'єднує різні платформи. Вона адаптує будь-який елемент контенту для кожного окремого каналу дистрибуції: блог компанії, Facebook і Twitter.
В рамках цієї стратегії, Mindjet використовує інфографіку в якості основного типу контенту.
"Інфографіка у багатьох темах виявилася тим видом контенту, який не тільки привертає увагу відвідувачів, а й стимулює їх ділитися ним", зазначив Паркер Тревін, директор з глобальних комунікацій компанії Mindjet.
Він додав: "Інфографіка ідеально підходить для нас, тому що вона відмінно впливає візуально і служить доповненням до нашої продукції, яка в свою чергу має дуже візуальний характер".
В даному дослідженні розглядається загальна контент стратегія компанії Mindjet, і деталі того, як вона створює і використовує інфографіку, збільшуючи аудиторію блогу і залучення аудиторії в Facebook.
Тревін каже, що джерелами клієнтів Mindjet є не тільки канали беруть участь в контент стратегії.
Він перерахував чотири основні канали джерел замовлень:
- Веб-сайт компанії
- StumbleUpon
- Прес-центр компанії
Чотирма головними каналами поширення контенту є блог, Facebook, StumbleUpon і Twitter.
Крок № 1. Створити адаптований під платформу контент, яким хотілося б поділитися.
Він також сказав, що мета полягає в створенні адаптованого для каналу розповсюдження контенту, яким легко ділитися.
Адаптація контенту призводить його до виду, який найкраще підходить для кожного з каналів. Наприклад, не потрібно використовувати довгі тексти, які можна знайти в блозі для статусу Facebook, і навпаки, не варто обмежуватися 140 символами (довжиною твіти) для запису в блозі.
В іншому прикладі, компанія опублікує інфографіку на Facebook, щоб скористатися ефектним візуальним елементом цієї платформи, а потім використовує її як частину великого, довгого тексту в блозі.
Створення та поширення інфографіки
Тревін зазначає, що контент стратегія, особливо в області інфографіки, переглядається щоквартально і включає в себе ряд елементів:
Маючи це на плані, відділ маркетингу створює інфографіку і публікує в три етапи.
Зробити інфографіку так, щоб їй ділилися
Facebook є очевидним і відносно простим каналом для заохочення обміну контентом. Також StumbleUpon і Twitter - дві інші платформи поширення контенту, роблять обмін інформацією простим для аудиторії Mindjet.
Для полегшення обміну інфографікою в блозі, Mindjet дозволяє скопіювати код для вставки, щоб користувачі могли ділитися контентом на своїх власних сайтах. Також в код додаються ключові слова, для того, щоб скопійований контент знаходився пошуковими системами.
Крок № 2. Почнемо з блогу
Незважаючи на те, що пост в блозі відбувається на другий день кампанії з розповсюдження нової інфографіки, вся маркетингова стратегія контенту включає в себе більше, ніж просто інфографіку і акцентується на блозі компанії.
Тревін зазначив, що концепція, що лежить в основі блога компанії полягає в ролі новинного журналу, щоб надати спільноті інформативний і навчальний контент. Він додав, що компанія найняла бренд-журналіста, який весь свій час присвячує змістом блогу.
Поряд з ним, інші співробітники, а також сторонні блогери забезпечують створення контенту.
Крок № 3. Оптимізація стрічки Facebook
Тревін каже, що Mindjet використовує Facebook для графічного змісту, а також як засіб представлення інформації і стимулювання її обговорення.
Сторінка MIndJet в Facebook (джерело marketingsherpa.com)
Мета полягає в тому, щоб дати просту у викладі і послідовний контент на Facebook, а також в оптимізації процесу заохочення залучення.
"Ми повинні бути впевнені, що ми не тільки надаємо цікаву інформацію, але і публікуємо її в потрібний час так, щоб наші шанувальники мали найбільші шанси прочитати її і поділитися нею", сказав Тревін.
За його словами, шляхом оптимізації публікацій в Facebook, Mindjet привертає більше трафіку в блог.
Mindjet також використовує Facebook, щоб задавати питання для своєї аудиторії, стімуліровуя обговорення і взаємодія.
Тревін наводить приклад однієї з інфографіки, де протиставляються "думаючі лідери" і "роблять лідери».
Основним закликом було прохання поділитися інфографікою.
Одна з переваг цього прийому полягає в тому, що людина, зазначений одним зі своїх друзів, отримує повідомлення про те, що він або вона був відзначений на сторінці Mindjet. Люди, які прореагували на цей заклик до дії демонстрували, наскільки цікавим був цей конкретний контент для них.
РЕЗУЛЬТАТИ
Повертаючись до прикладу протиставлення в інфографіку "мислителів проти виконавців", публікація її в Facebook з описаним закликом до дії привела до наступних підсумками:
"Ця взаємодія науки і мистецтва відкриває знання", пояснив він. "Що немає ніякої заміни для творчості. Немає заміни для дизайну. І ніщо не може замінити розуміння процесів каналу, з яким ви взаємодієте ".