Фахівці агентства Havas Media на підставі даних дослідницьких компаній TNS Gallup Media і Synovate Comcon проаналізували медіапотребленія в Росії за два роки. Телебачення залишається найпопулярнішим засобом отримання інформації, проте швидше за все зростає число тих, хто вважає за краще отримувати інформацію онлайн
Всі вікові групи росіян все більше часу проводять в інтернеті
Населення Росії у віці від 25 до 64 років проводить біля екранів ТБ все більше часу
Населення Росії стабільно слухає радіо більше 2,5 годин в день
Якщо подивитися на динаміку останніх 4-х років, то можна зробити висновок, що радіо є одним з найбільш стабільних ЗМІ. Навіть час, щодня посвячене слухання радіо - в середньому 2,5 години на кожного росіянина - не дуже по-різному між віковими групами та рік від року кардинально не скорочується.
Якщо звернутися до графіку споживання інформації в інтернеті, то можна побачити, що у молодої аудиторії (18-24) існує тренд перетікання в онлайн - вже близько 20% молодого населення (18-24) слухають радіо в мережі.
«Примітний той факт, що найстабільнішою і активною групою радіослухачів є автомобілісти, які зараз, як і чотири роки тому, слухають радіо більше 3-х годин на день. Слухання радіо можна назвати своєрідним індикатором економічної ситуації в країні - чим більше люди купують автомобілі, тим активніше слухають радіо, і навпаки », - робить висновок Олена Бєлова.
Молода аудиторія більш стабільна в читанні друкованої преси
Динаміка читання преси населенням Росії за 4 останні роки показує, що саме незначне зменшення інтересу до друкованої преси спостерігається у найбільш молодого сегмента аудиторії (18-24). Звичайно, частка читачів газет і журналів даного віку була і залишається незначною, однак ті, хто все-таки віддає перевагу друковані випуски онлайн-номерам, демонструють певну стабільність вибору. Зворотна ситуація спостерігається у зрілої аудиторії: читачі віком 45+ в останні 3 роки присвячують друкованій пресі все менше часу, що можна пояснити тим, що віковий сегмент уже активно освоює інтернет і починає перехід на споживання інформації онлайн з метою економії коштів і часу.
Ключові тренди в медіапотребленія росіян
Динаміка останніх 2-х років показує, що:
• Активно розвивається споживання інтернету. Молоді люди (вікові групи 18-24, 25-44) вже давно чимало часу проводять в онлайні, проте і старше покоління останні роки активно освоює мережу, що відкриває для інтернету потенціал розвитку - за рахунок подальшого зростання присутності аудиторії 45+.
• Час «біля телевізора» значно зростає у вікового сегмента аудиторії (45+) і трохи падає у молодого сегмента (18-24). Однак поява нових якісних форматів онлайн-телебачення (наприклад, Smart TV) може привести до зростання інтересу до ТБ більш молодого населення (18-44).
• Радіо демонструє стабільність в споживанні - різні вікові групи проводять у радіоприймачів щодня приблизно однакову кількість часу.