Google вважає за краще швидкі і безпечні сайти. Те ж можна сказати і про вітчизняний пошуковику. Яндекс впевнено рухається у фарватері світового пошукового гіганта, так що те, що робить Google, через якийсь час так чи інакше реалізується і в Яндексі. Безпека. Один з найбільш актуальних трендів SEO. Неважко помітити, що є зв'язок між першими результатами пошукової видачі і використанням HTTPS. Проте, питання, чи є перехід на HTTPS пріоритетним, залишається відкритим. Все це забирає багато часу, та й SSL-сертифікати коштують недешево, якщо не використовувати сервіс Let's Encrypt. Сервіс в даний час знаходиться в стадії бета-тестування і видає сертифікати «domain validation» з терміном дії в 90 днів. Якщо сервер відповідає технологічним вимогам Let's Encrypt, то будь-який веб-майстер може створювати сертифікати для свого домену.
Але оптимізацію потрібно проводити з урахуванням особливостей сайту. Іноді основну увагу потрібно звернути на швидкість завантаження сторінок. Поки що не у всіх є доступ до 4G / LTE. Також можна подивитися на наявний контент. Не все, що добре виглядає на великих моніторах, буде доречно на маленькому дисплеї. Щоб краще зрозуміти, що можна прибрати, а що залишити, можна використовувати інструмент Google Resizer. який покаже, як сайт відображається на мобільних пристроях.
Проект AMP (Accelerated Mobile Pages Project) спрямований на прискорення завантаження веб-сторінок на мобільних пристроях.
Якщо користувач, потрапляючи на сайт, закриває його через кілька секунд, це свідчить про високий рівень показника відмови (bounce rate). Це означає, що з сайтом не все в порядку, так як користувачі відскакують від нього, як м'ячик від стінки.
Потрібно прагнути до того, щоб відвідувачі перебували на сайті як мінімум кілька хвилин і переглядали не тільки ту сторінку, на яку потрапили з пошукової системи. Якщо цього вдасться досягти, то показник відмов буде низьким, що піде сайту тільки на користь. Google та інші пошукові системи будуть відслідковувати саме ці сценарії і відповідно ранжувати сайти. Для пошукової системи низький показник відмов свідчить про наявність корисного контенту на сайті. Високий показник відмови також не завжди є негативним фактором, так як є безліч сайтів, формат яких не має на увазі тривалого перебування користувачів на веб-сторінці. Пошуковики про це знають і санкції до таких сайтів застосовуватися не будуть.
Мобільний пошук Google показує все більшу кількість посилань, які можна відкрити в додатку. Результат пошуку на увазі, що у користувача є можливість завантажити мобільний додаток на свій пристрій. Таким чином, індексація змісту додатків робить контент доступним для мобільного пошуку. Це не є чимось новим, але все йде до того, щоб максимально спростити мобільний пошук.
В майбутньому Google, ймовірно, буде ранжувати сайти або інтернет-магазини, які мають власні додатки вище, ніж сайти без додатків. Більш того, Google вже розповідав в своїх постах, як веб-майстри можуть оптимізувати свої сайти для мобільних пристроїв, так що поки ще не пізно зреагувати на мінливу обстановку.