Логотип - це обличчя компанії, її візитна картка і один з найпотужніших способів формування власного бренду.
SMS Aero зібрав кілька критеріїв "хорошого" логотипу:
Простий і зрозумілий
Більшість відомих логотипів (Mars, Nike, Mitsubishi, McDonalds) витримані в лаконічному стилі. Логотип однаково добре виглядає і в кольоровому, і в чорно-білому варіанті і однозначно сприймається клієнтом. Такі логотипи неможливо переплутати з іншими.
запам'ятовується
Логотип повинен викликати емоції. Керуйте зображенням усвідомлено: кожен колір і шрифт викликає асоціації, тому їх потрібно підібрати так, щоб сформувати в голові клієнта потрібний вам образ.
універсальний
оригінальний
На що звернути увагу перед створенням логотипу
1. Розробіть концепцію
Створіть докладний ТЗ для виконавця, відповівши на кілька запитань:
- Яка місія у вашій компанії?
- Яку ідею ви хочете донести до клієнтів?
- Яке ключова відмінність вашої компанії від конкурентів?
- Хто ваша цільова аудиторія і які у неї інтереси і потреби?
- Де і в якому вигляді ви будете використовувати ваш логотип?
Вдалий приклад. Логотип компанії Amazon. Стрілка від букви "a" до букви "z" символізує не тільки широкий асортимент компанії, але і посмішку задоволених покупців.
Невдалий приклад. Логотип Олімпійських ігор в Лондоні.
2. Знайдіть виконавця
Замовте логотип у професійних дизайнерів, якщо такого немає у вашій команді. Так висока ймовірність, що ви отримаєте задовільний результат з першого разу.
Вдалий приклад. Логотип компанії Fedex. Простір між буквами "E" і "x" утворює стрілку, яка символізує стрімкість і розвиток.
Невдалий приклад. Логотип стоматологічної клініки.
3. Протестуйте логотип
Після того, як ви отримали перші начерки логотипу, зберіть своїх колег і представників цільової аудиторії, щоб перевірити новий логотип за декількома пунктами:
- Чи всім подобається логотип
- Які емоції викликає логотип
Чи не занадто він агресивний або нудний? Чи не буде він відштовхувати клієнтів від вашої компанії?
- Як логотип виглядає на кольоровому екрані і в чорно-білому друкованому вигляді
Незалежно від того, чи працює ваш бізнес в онлайні або офлайні, протестуйте щоб відображати логотип і на вашому сайті, і в презентації, і в друкованих документах.
- Чи не схожий він на логотипи інших компаній
Погано, якщо ваш логотип будуть плутати з чужим. Так ви втратите основну ідею створення логотипу - формування унікального бренду.
- Якщо логотип збільшити / зменшити, чи залишиться він таким же привабливим і зрозумілим? Чи залишиться інформація на ньому читається?
Вдалий приклад. Логотип Формули 1. Простір між буквою "F" і червоними смугами утворює цифру 1.
Невдалий приклад. Логотип компанії "Санрайз Суші"
4. Слідкуйте за трендами
Навіть компанії з багаторічною історією (Google, Coca-Cola, McDonalds) періодично оновлюють логотип.
Якісний редизайн «освіжає» лого, робить його сучасним і більш привабливим для клієнтів.
Приклад. Розвиток логотипу Google: