«Просунуті» оптимізатори знають: щоб отримати цільовий трафік на сайт, потрапити в пошуковий ТОП недостатньо.
Якщо ваш сайт у видачі буде представлений нерелевантних описом, навряд чи він зможе похвалитися прибутковими замовленнями.
Порівняйте два опису за запитом «путівка до Туреччини».
Перше: Туреччина - це країна, де мріяв побувати кожен, і не дивно, що дуже багато туристів все частіше набувають горящі путівки в Туреччину.
Друге: Гарячі тури в Туреччину, Єгипет. Більш 700 млн пропозицій від бюджетних до елітних. Сьогодні о 17:00 відбувся розіграш путівки до Туреччини на двох.
Який сниппет продає, а який розповідає про банальні істини?
Грубо кажучи, інтернет-аудиторію можна розділити на дві великі групи: бажаючі купити і бажаючі дізнатися. І якщо основне завдання вашого бізнес-ресурсу полягає в продажу товару або послуги, то цільовим трафіком (в більшій мірі) будуть представники першої групи.
Коли ми знаємо і розуміємо основні потреби потенційної аудиторії, то можемо впливати на її мотивацію за допомогою сниппета: повідомляти в описі сайту ті аргументи, які підштовхнуть до заповітного руху - кліку по посиланню з пошукової видачі.
Ось тут і виникають два головних питання: 1. Як зробити сниппет продають. 2. Як звернути на нього увагу роботів-сніппетовщіков?
Що повинен робити сниппет?
Для початку пробіжимося за завданнями, які повинен виконувати сниппет. Без цього розуміння нам буде складно підібрати правильні інструменти впливу на аудиторію.
- Продавати товар або послугу.
- Працювати на імідж компанії, персони, бренду.
- Боротися з негативом.
- Давати конкретну відповідь на пошуковий запит.
Як бачите, завдання у сниппета безпосередньо залежать від бізнес-завдань вашого проекту: продавати, інформувати, формувати імідж.
До речі, після скасування посилального в Яндекс (поки тільки в Москві), саме ці показники (так званий поведінковий фактор) впливають на ранжування сайту в пошуковій мережі.
З чого складається сниппет?
Сніппет (інформація про сайт в пошуковій видачі) складається з двох частин: заголовок (Title) і опис (Description).
З заголовком все просто: він формується з метатега «Title», який заповнюється в адміністративній панелі сайту за допомогою спеціальних плагінів для оптимізації.
Середня довжина заголовка в Яндекс і Google - 65 символів (11 слів). Наш колега Сергій Сосновський провів цікавий експеримент по довжині «тайтлів», в якому і вивів цю цифру. Якщо цікаво, ознайомтеся з результатами подробней.
У пошуковій мережі Google друга частина сниппета (опис) формується двома способами:
- Якщо немає заповненого метатега Description, то робот автоматично використовує будь-який текстовий фрагмент, який максимально відповідає пошуковому запиту;
- Якщо є заповнений метатег Description, то саме він і стає описовою частиною сниппета.
З описом для Яндекс складніше. Робот його може взяти не тільки з метатега «Description», але також з тексту на сайті (навіть з різних фрагментів), з фрагментів Яндекс Каталогу, DMOZ (якщо ваш ресурс тут представлений).
І наше завдання в тому, щоб сніппетовщік вибрав той текстовий фрагмент, який цікавий, в першу чергу, нам.
Крім цих двох частин, сниппет складається з системних надбудов, так званих додаткових фрагментів з оформлення сниппета. Деякі з них ми можемо створити за допомогою спеціальних ресурсів, а деякі генеруються автоматично.
Повернемося до них трохи пізніше.
Як «згодувати» потрібний текст для сніппетовщіка Яндекс?
Це дуже важлива частина статті. Погодьтеся, можна написати суперпродающій сниппет, але якщо він буде оформлений не за правилами, то навряд чи він потрапить в пошукову видачу.
Тому запасіться терпінням, зараз будуть поради, для впровадження яких потрібна посидючість, посидючість і жага до експериментів.
Важливо! Тут ми наведемо загальну інформацію, яка може вплинути на вибір роботів Яндекс. Вона не є гарантом того, що потрібний текстовий фрагмент з першого разу стане описовою частиною сниппета.
Діє правило: пробуйте, пробуйте і ще раз пробуйте.
- Заповнюйте метатег «Description». При його грамотному оформленні високий шанс того, що саме цей текстовий блок увійде в сниппет.
- У «Description» на першому місці повинна йти ключова фраза в точній входження. Далі синоніми пошукового запиту в супроводі з релевантними словами (купити, ціна, продаж, відгук і так далі).
- «Title» і «Description» оформлятися по-різному. І вони не повинні дублюватися по всьому сайту.
- Розмір опису «Description» для Яндекса - 160 знаків з пробілами, для Google - 140.
- Щоб сніппетовщік «взяв» потрібний інформаційний блок з тексту інтернет-сторінки, його потрібно також грамотно оформити.
- У цьому блоці повинна бути найвища щільність ключових слів в прямому входження (в порівнянні з рештою тексту на сторінці сайту). Сусідні пропозиції повинні бути короткими і без ключових фраз.
- Щоб збільшити шанси потрапляння в сниппет, в іншому тексті можна ввести ключові фрази в непрямих входженнях (схиляння, приводи).
- Сніппетовщік може взяти текстові фрагменти з зон підвищеної уваги: перший абзац тексту; заголовки і підзаголовки, оформлені тегами H1, H2.
Як бачите, потрібно дуже постаратися, щоб сподобатися роботу, відповідального за сніппети. І навіть при дотриманні всіх умов немає 100% гарантії, що в пошукову видачу потрапить саме той фрагмент, на який ви робите ставки.
(Порада: перевіряйте сніппети за допомогою спеціальних сервісів. Наприклад: Netpeak Spider)
Як змусити сниппет продавати?
Нарешті ми перейшли до копірайтингу!
Коли ми знаємо, що таке «сниппет» і як він потрапляє в видачу, то можемо скласти для нього правильний текст, який:
- Зверне на себе увагу користувачів за допомогою спеціальних слів-аргументів;
- Дасть чітку відповідь на пошуковий запит;
- Виграє на тлі конкурентів (для цього їх потрібно уважно вивчити);
- Сформує цільовий трафік.
Давайте проаналізуємо кілька прикладів, щоб показати важливість копірайтингу для сніпетів на практиці. Використовуємо висококонкурентний запит «путівка до Туреччини».
Тут укладачі сниппета намагаються впливати за допомогою слів «величезний», «самий». Але ми з вами вже знаємо, що самі по собі ці слова нічого не значать. Потрібні факти, аргументи, докази.
Тут нас переконують цифрами: від 328 $, від 450 $, від 959 $. І завзятий мандрівник відразу визначить цінність цих пропозицій для своєї кишені. Конкретика, фактаж - найпереконливіші аргументи.
Тут цінний заголовок. Зверніть увагу на фразу «прямі авіаперельоти Туреччина - Харків». Це конкретна перевага, винесене в Title. Чого у інших фрагментів, на жаль, немає.
Підіб'ємо підсумки блоку. Складаючи текст для сниппета, використовуйте:
- «Гарячі точки» для покупців: терміни надання послуг, вигідна ціна, цікаві умови доставки, асортимент, гідний досвід роботи, унікальний товар або послуга і так далі;
- Мотивуючі слова-аргументи: безкоштовна доставка, гарантія 10 років, акція, знижка, гаряче пропозицію, економія, новинка тощо;
- Унікальна торгова пропозиція, яке вигідно представляє вас на тлі конкурентів;
- Ударне пропозицію з ключовою фразою ставте на перше місце;
- Не забувайте про цифри. У сниппета вони працюють особливо добре.
Як графічно виділити сниппет на тлі конкурентів?
Крім тексту, сниппет в загальній стрічці пошукової видачі можна виділити за допомогою спеціальних надбудов:
Краще почитати про це з першоджерела.
Щоб зробити сниппет продають, потрібно уважно відпрацювати два моменти:
- Дотримати умови грамотного оформлення сниппета, щоб його помітив спеціальний робот Яндекса;
- У 160 символів вкласти продає вичавку конкретної сторінки бізнес-ресурсу, враховуючи при цьому вимоги до оптимізації.
Завдання не з простих. Але як ми з вами з'ясували вище, грамотний сниппет - прямий шлях до цільового трафіку, а значить - до прибутку.
«Студія Дениса Каплунова» виконувала замовлення по створенню продають сніпетів. Ми з радістю готові допомогти і вам. Звертайтеся. заповнивши спеціальну форму зворотного зв'язку.