Головна> PR> Як зробити великий PR при обмеженому бюджеті?
Want create site? Find Free WordPress Themes and plugins.
Зв'язки з громадськістю подібні сексу: більшість людей думає, що вони гарні в цьому. Справжніх профі насправді зовсім небагато.
Хороший PR дивно важкий. Особливо, якщо ви обмежені в засобах і змушені робити все самостійно.
Але як отримати це? Зовсім мало дрібних фірм мають налагоджені контакти зі ЗМІ. І менеджери таких компаній помилково вважають, що якщо вони здатні зв'язувати два речення, то цього досить для прес-релізу і, ваулен, саме це стане головною новиною в наступному номері.
Правда полягає в тому, що написання прес-релізу - це досить хитре заняття. Кожна компанія думає, що прес-реліз - достатня причина, щоб стати центром статті, - говорить Peter Hirsch, виконавчий віце-президент Porter Novelli Inc. PR-агентство в Нью-Йорку. - Але вам потрібно потрібний тип новини, причина, по якій повідомлення буде саме головною новиною. У вас вже є новий продукт? Нова послуга? Нова технологія?
Краща відправна точка для вас - це тематичні журнали у вашій сфері діяльності, більшість яких з нетерпінням чекають від вас повідомлень. Якщо ви були хоча б раз згадані в декількох місцях, то сміливо переходьте на рівень місцевої преси. І потім вже переходите на національну.
Усе ще не можете знайти відмінну новину в Вашої компанії або галузі? Що ж, доведеться створити нову. Проведіть ваше власне маркетингове дослідження і ексклюзивне огляд. Це - саме те, що Graysmarsh Farms зробили, щоб поліпшити ставлення до їх джему і желе для схильних до повноти споживачів. Після опитування топ-менеджерів найбільших компаній країни про їхні вподобання, з'ясувалося, що багато хто з них вважають за краще на сніданок намазувати на тости джем замість масла. Це дозволило охопити велику цільову аудиторію. представивши дане дослідження як новина.
Час для розваг! Альтернатива - організація події. Змагання і гала-концерти обходяться дорожче, ніж дослідження або огляду. Але якщо вони зроблені грамотно, то запросто можуть пробити будь-кого. Doom, всесвітньо відома комп'ютерна гра, була запущена під час грандіозної вечірки - Doom party, що обійшлася її творцям - id Software, всього в $ 10.000. Гра до моменту виходу в продаж вже створила навколо себе галас, так як вечірка привернула увагу ЗМІ. А вже журналісти не поскупилися на хвалебні відгуки.
Tony Riviera, франчайзер Pizza-parlor, часто консультує заблукалих підлітків в тюрмах і школах округу Сіетл. Це допомагає будувати доброзичливі відносини з громадськістю і позиціонувати 8 магазинів Tony Maronis. Так говорить не закінчив інститут Tony.
Ефект появи вашого імені в списках на ділових семінарах також не повинен бути втрачений.
Якщо все це звучить занадто далеким і чужим вам або у вас просто на все це немає часу, то рішенням стане використання послуг PR-агентства. Професійний штат такої компанії може дати експертну оцінку вашої компанії, знайти необхідні ресурси і, що найбільш важливо, має налагоджені контакти в пресі. Але це буде коштувати вам чимало грошей. Більшість агентств не вважатимуть вас клієнтом, поки ви не підпишете контракт на кампанію як мінімум на шість місяців на суму від $ 3.000 до $ 5.000 на місяць. Якщо ж ви велика фірма, то готуйте як мінімум $ 12.000 в місяць.
Винагорода. Якщо вищезгадані цифри загрожують вашому бюджету, розгляньте можливість найму незалежного журналіста. Зараз є багато талановитих людей, які шукають роботу, - каже John Beardsley, глава розташованого в Міннеаполісі PR-агентства і колишній президент Public Relations Society of America. - Наприклад, незалежний фахівець візьме з вас в рамках проекту приблизно $ 250 за складання прес-релізу для друку.
До речі, а що ви дійсно можете очікувати натомість ваших грошей і зусиль? Багато чого, якщо у вас є гарячий, унікальний продукт або товар. Ось вам приклад. Розташована в Нью-Йорку компанія BNOX вистрілила PR-бліц, щоб запустити недорогий високотехнологічний бінокль. Протягом чотирьох місяців почали всюди з'являтися статті - від Wall Street Journal до Outside magazine і National Geographic Traveller. Кожна надихнула приблизно 300 потенційних покупців набрати екстрений зв'язок з компанією. У скільки це обійшлося BNOX? В середньому $ 7.500 на місяць протягом 12 місяців. За такі гроші компанія не змогла б купити і один-єдиний окремий оригінал-макет хоча б в одній з тих публікацій. Не кажучи вже про те ажіотажі, який виник навколо їхньої продукції.
Did you find apk for android? You can find new Free Android Games and apps.