Розробка логотипу - дуже важлива тема. У нас вже було безліч оглядів талановитих і привертають увагу логотипів, починаючи від скромних невеликих компаній, закінчуючи компаніями з рейтингу Fortune 500. Але ми майже не говорили про психологічні моменти розробки логотипу. Ми розглянемо їх в цьому пості, розкладемо їх на окремі складові, а потім зберемо їх всі разом.
Не важливо, починаєте ви новий проект або переробляєте вже існуючий логотип. Якщо ви не думаєте про те, як проникнути в думки інших людей, ви можете втратити найголовніше. Зробити логотип тільки заради того, щоб він був - це як повісити штори на стінку замість вікна. Це безглуздо, просто красиво, але марно. Але якщо копнути глибше, щоб зрозуміти, як основні елементи логотипу впливають на людську підсвідомість, ви зможете створити дійсно сильну емблему.
Якщо вам для створення логотипу необхідно натхнення. подивіться ці пости:
Яскраві кольори добре притягують увагу. В цьому відношенні найбільш підходить червоний колір - саме червоні відтінки перш за все впадають в очі на сторінці. Червоний - колір крові і небезпеки. Це робить його провокаційним, він створює відчуття напруженого очікування і може навіть посилити кровообіг.
Деякі більш холодні тони (сині і зелені відтінки) виробляють протилежний ефект. Вони заспокоюють і вселяють відчуття психологічного комфорту. Синій і зелений зустрічаються в природі частіше за інших квітів, тому вони особливо гармонують з людським сприйняттям. Вони дуже добре підходять для медичної і фінансової галузей, так як вселяють відчуття надійності. Хоча, переборщивши з синім кольором, можна добитися протилежного ефекту, створивши холодний і вганяючий в стан депресії образ.
Інші кольори, такі як жовтий і оранжевий, можуть виступати в якості акцентів, але їх погано видно на білому тлі. Хоча пурпурний вважається кольором розкоші, натхненності і багатства, використовувати його не рекомендується тим фірмам, які хочуть справити враження солідності. Це буде легковажно.
Чорний і білий - надзвичайно корисні кольору. Вони допоможуть донести до свідомості важливі моменти, а також виділити текст.
Наш мозок розташований реагувати на деякі форми, також як і на кольори. У це не віриться, але все-таки певні заокруглення лінії можуть вплинути на підсвідомість і викликати певне сприйняття. Незважаючи на простоту, форма логотипу Nike використовується для того, щоб висловити ідею руху, спортивності. Якщо вдумливо використовувати форми і лінії, будь-який логотип може справити бажане враження.
Округла форма (коло) волає до емоцій. Кільця - символічна форма, що асоціюється з любов'ю, шлюбом і взаємовідносинами, і може привнести ці значення в будь-яку композицію. Вони також символізують дружбу, турботу і підтримку. Тому кола будуть доречні при розробках, що мають відношення до громадських організацій.
Форми з кутами (трикутники і квадрати) можуть символізувати виваженість і стабільність. Їх прямі лінії і кути демонструють надійність і добре організовану структуру. Їх можна використовувати для демонстрації ідеї професіоналізму, хорошою організації та ефективності. Але самі по собі вони кілька нудні. Рішення проблеми: можна змінити нахил сторін, або комбінувати з іншими елементами, щоб зробити їх візуально цікавіше.
При створенні логотипу лінії можуть використовуватися по-різному. Напрямок ліній, їх заокругленість або незакінченість також можуть впливати на те, як сприймається логотип. Горизонтальні і вигнуті лінії асоціюються з жіночим началом. Вони можуть використовуватися для вираження ідеї умиротворення, а горизонтальна лінія надає відчуття миру і спокою. З іншого боку, вигнуті лінії можуть використовуватися для того, щоб показати рух і щастя. Вертикальні лінії більш агресивні і несуть чоловічу енергетику. Те ж стосується прямих ліній і кутів. Вертикальні лінії більш виразні і переконливі, а нерівні лінії можуть створити відчуття дії і життєвої енергії.
Природно, необхідно, щоб вибрані шрифти легко читалися, проте крім цього нам треба зробити вибір і за іншими критеріями, якщо ми хочемо посилити або згладити результат. Ми можемо використовувати різні шрифти. Серед найпоширеніших - serif, sans serif, handwritten і novelty. Кожен з них несе свою власну ідею і впливає на сприйняття логотипу в цілому.
Шрифти, які найбільш часто зустрічаються - Serifs і Sans-Serifs. Вони популярні для невеликих символів і основної частини тексту. Однак, шрифти Sans-serif fonts (більш плавні й рівні) часто використовуються і в заголовках. Зазвичай використовується напівжирний шрифт. Оскільки від частого використання ці шрифти стали впізнавані, вони можуть використовуватися для того, щоб продемонструвати професіоналізм і схильність до традицій. Але при цьому їм не вистачає індивідуальності і яскравості.
Більш оригінальні і спеціально розроблені типи шрифтів. Вони можуть бути більш привабливими і викликати інтерес. Вони краще передають індивідуальність і настрій, ніж стандартні шрифти. Вони підходять для тих фірм, які претендують на креатив або богемність. Однак іноді буває так, що химерні шрифти складно прочитати, і є ризик показати свою незрілість.
Шрифти в рукописному стилі менш знеособлені, але з ними може виникнути складність при читанні, як і з іншими декоративними шрифтами. У логотипі все слова повинні чітко ідентифікуватися, і будь-який шрифт, через якого слово складно прочитати, не повинен використовуватися.
Лінії, які використовуються в спеціально розроблених шрифтах, несуть ту ж символіку, що і лінії в цілому. Шрифти із закругленими лініями сприймаються більш жіночними, в той час як шрифти з більш чіткою формою букв вважаються більш мужніми. Загострені літери можуть використовуватися для того, щоб висловити вірність традиціям і незмінність, в тому час як закруглені букви викликають асоціації з елегантністю і молодістю.
Зібрати всі разом
Кожна частина логотипу несе якесь значення. Воно може бути слабо вираженим, підсвідомо сприймаються як, очевидним і навіть випадковим. Під час створення логотипу, було б чудово поекспериментувати, щоб з'ясувати, що найкраще виражає ідею. Але якщо ви почнете з базової психології кольору, форми і шрифту, то ви створите фірмовий знак, який допоможе підтримати цілі компанії - завдяки створенню візуальної цілісності і емоційного стимулу.