Останнім часом очевидним є зростання ринку товарів для дітей. Російський ринок дитячих іграшок вважається одним з найперспективніших і оцінюється в 500000000 доларів, в той час як світовий ринок іграшок оцінюється майже 90 млрд. Доларів. За оцінками весь обсяг ринку дитячих товарів в РФ становить менше 1% від світового обсягу продажів іграшок (див. Рис. 1).
Незважаючи на це, національний ринок ігор для дітей зростає на 25-30% в рік. Пов'язано це із зростанням показників народжуваності і добробуту населення за останні роки. Однак, збільшення частки російської продукції на ринку відбувається повільніше.
Найбільшим постачальником дитячих товарів є Китай: 70% іграшок, представлених на національному ринку. На 2-му місці по продуктивності Європа: 20% іграшок. Російські виробники: всього близько 10% вироблених дитячих іграшок (див. Рис. 2). За оцінками виробників і оптовиків, обсяг продажів товарів для дітей у Росії становить близько 7 млрд. Доларів, з них 1,3 млрд. Доларів припадає на Москву. Найбільший інтернет-магазин іграшок, який реалізує дитячі іграшки оптом, є інтернет-магазин іграшок "ТД" Петралайн Той "(www.petraline.ru)
М'які іграшки для дітей вітчизняного виробництва дешевше китайських на 10-15%, але їх замовляють в основному магазини маленьких міст. Найдорожчі привізні м'які іграшки для дітей - західні. Існують малопопулярні ринки, де ще не активно ведуть себе іноземні гравці. Це розвиваючі іграшки, інтелектуальні, музичні, настільні, спортивні ігри. Щоб збільшити частку російської продукції на ринку дитячих іграшок нашим виробникам потрібно звернути свою увагу і зайнятися освоєнням саме цих сегментів ринку дитячих іграшок.
Основними покупцями дитячих іграшок є батьки, які мають дітей від 0 до 6 років. Менше, батьки з дітьми 7-9 років (див. Рис. 4). Підлітків іграшки цікавлять найменше. Тому численний сегмент підлітків є для виробників дитячих іграшок менш перспективним, ніж зростаючий за чисельністю сегмент дітей молодшого віку.
40% дітей 4-6 років вибирають іграшки самостійно, 40% спільно з батьками, а 20% дітей іграшки вибирають батьки (див. Рис. 5).
При виборі та купівлі дитячої іграшки батьки керуються різними чинниками. Батьки дітей до 3 років: безпека вироби (дитячої іграшки), розвиваючі функції іграшки, переваги дитини. Для більш дорослих дітей: спочатку бажання дитини, потім розвиваючі можливості іграшки (тобто розвиваючі іграшки).
Більше 60% покупок для дітей в Москві і СПб відбувається на ринках. Лише 30% батьків купують товари в дитячих магазинах (див. Рис. 6). Причому більша частина належить торговельним мережам: "ТД" Петралайн Той "," Мультик », Mothercare,« Кенгуру »,« Мауглі »,« Кроха »,« Виростай-ка »,« Маленький геній ». Причиною здійснення покупок на ринку є невисокий дохід батьків і високі ціни в дитячих магазинах. Таким чином, покупець із середнім достатком давно чекає виникнення магазинів «нового типу» т. е. магазинів доступних за ціною і відповідного якості, наприклад інтернет-магазин іграшок.
Таким чином можна зробити наступні висновки: