Останнім часом випадки судових розглядів навколо однакових назв брендів або схожих дизайнів логотипів якщо і не стали явищем регулярним, то все-таки помітно почастішали. Пов'язано це з усе більш зростаючою цінністю і вартістю самих брендів, а також бажанням новачків нажитися на славі їх більш популярних конкурентів. Втім, іноді суперечки через торгової марки ведуться десятиліттями, а обставини, що їх супроводжують, виявляються куди більш складними, ніж просте запозичення.
До суду справа доводять в основному ті компанії, які протягом довгих років докладали чимало зусиль для розвитку і популяризації бренду серед споживачів і вже здобули неабияку популярність. Крім того, боротьба за торговельну марку традиційно ведеться між учасниками одного сегмента ринку. Виробників парфумерії, наприклад, навряд чи буде хвилювати, що діється на ринку телекомунікацій, якщо мова, звичайно, не йде про відвертий плагіат.
Прикладів зі схожими логотипами історія знає чимало, проте тільки ними справа не обмежується. Компанії конфліктують через назв, зовнішнього оформлення продукції, а також квітів, характерних для того чи іншого бренду.
Боліди Lotus Renault GP (зверху) і Team Lotus. Ілюстрація з сайту cardotcom.com і autoguide.com
Group Lotus входить в малайзійський концерн Proton, що випускає дорожні автомобілі під маркою Lotus. Компанія не раз заявляла, що не дозволить Tune Group використовувати бренд Lotus у Формулі-1, і намагалася розірвати ліцензійну угоду між Group Lotus і командою Фернандеса. Однак раніше повідомлялося, що сам Фернандес відмовився від продовження ліцензії Proton, оскільки в минулому році викупив права на історичне найменування Team Lotus у їх власників, сімейства Девіда Ханта, брата чемпіона миру 1976 Джеймса Ханта.
Ситуація з ім'ям Lotus загострилася, коли стало відомо, що Proton вирішив викупити частку в команді Формули-1 Renault F1 і перейменовувати саму команду в Lotus Renault GP. При цьому ще раніше повідомлялося, що з Renault в поточному сезоні буде співпрацювати і Team Lotus Фернандеса, яка уклала з компанією контракт на постачання моторів і потенційно може бути перейменована в Team Lotus Renault.
Оскільки Верховний суд відразу відмовився піти назустріч Group Lotus, можна припустити, що в результаті удача виявиться на стороні Tune Group Фернандеса. Однак можливо і те, що в результаті британський суд не знайде юридичних протиріч і все залишить так як є. Незважаючи на це, команді Lotus Renault GP, скоріше за все, доведеться зіткнутися з ще деякими труднощами.
Конфлікти навколо колірних рішень і оформлення продукції спостерігаються і в Росії і в сусідніх країнах. Нещодавно, наприклад, італійський виробник цукерок Ferrero втратив правовий захист свого бренду Raffaello на території України. Це означає, що тепер на території України компанія позбулася виняткового права використовувати при оформленні своєї продукції зображення білої круглої цукерки, посипаною кокосовою стружкою. Раніше без цих привілеїв Ferrero залишилася в Австрії, Іспанії, Великобританії і Швеції.
При цьому в інших країнах, наприклад, у Франції, Німеччині, Бельгії, Греції та Росії, товарний знак Raffaello був визнаний. На російському ринку це рішення в першу чергу вдарило по компанії "Ландрін", що випускає цукерки в схожій обгортці. "Ландрін" не раз судилася з італійцями саме за право бути присутнім на українському ринку, і останнє рішення Вищого Господарського суду України можна назвати своєрідною перемогою вітчизняного виробника. Втім, Ferrero обіцяє докласти всіх зусиль, щоб оскаржити дане рішення і не допустити одного зі своїх конкурентів на ринок.
Дійсно вдалим виявився минулий рік для голландської пивоварної компанії Bavaria, що випускає пиво під торговими марками Bavaria і Hollandia. Компанії, більше 13 років в судовому порядку з'ясовувати відносини з баварськими пивоварнями, в Європейському суді дозволили залишити власний бренд. Проти цього виступали німці, які вимагали від Bavaria відмовитися від торгової марки, що збігається з назвою землі Баварія.