1.1.12. Яким чином глобалізація Світової економіки спріяє розвитку МІЖНАРОДНОГО маркетингу?
Як у вітчизняній, так і в зарубіжній літературі не існує єдиного визначення глобалізації Однак, найчастіше глобалізація розглядається як одна з фаз закономірного розвитку історичного процесу, про бумовлена. все більш зростаючої взаємозалежністю країн і мезоекономічних структур і характеризується тотальною уніфікацією світопорядку Зазначена уніфікація знаходить своє відображення в прагненні народ їй різних країн в загальній універсалізації, включаючи єдині принципи життя, цінності, звичаї і норми поведеніякі.
1113 Чим зумовлена поява потреби в міжнародному маркетингу?
Поява потреби в міжнародному маркетингу пов'язана з переходом від епізодичного торгівлі, заснованої на природному інтересі до товарів і послуг окремих фірм, до міжнародної торгівлі, яка базується на сі істематічній та інтенсивної обробці зовнішніх ринків Ця значимість міжнародного маркетингу в наш час значно зросла, ставши найважливішою функцією менеджменту на світовому ринкеу.
Для бізнесу розвинених країн міжнародний маркетинг - звичайна сфера діяльності, як і традиційна для нього широку присутність на закордонних ринках За висловом Ф Котлера, міжнародний маркетинг для фірм ц цих країн є другою натурою [8, С61] При цьому зовнішньоекономічна політика кожної держави будується з урахуванням особливостей її економічного стану і развітіяітку.
1114 В чому полягають особливості міжнародного маркетингу?
Особливості міжнародного маркетингу полягають у тому, що його організація і методи проведення повинні враховувати такі фактори, як незалежність держав; національні валютні системи, національне законод тельство; економічна політика держави; мовні, культурні, релігійні, побутові та інші звичаї Це означає, що міжнародний маркетинг ширший національного, оскільки він охоплює більшу гаму чинників.