Для створення кампанії шведи запросили відомого експерта, вченого в світі моди Філіпа Варкандера, який говорить так: «Протягом останніх десятиліть багато атрибутів чоловічого гардероба знайшли своє місце в жіночому шафі, в той час як зворотний процес відбувається набагато повільніше і чоловіки не поспішають носити жіночий одяг. Це пов'язано з бажанням чоловіків закріпити свою владу і підкреслити підлегле становище жінок. Вибираючи одяг вранці, кожен з нас робить цей вибір - найчастіше несвідомо ».
