Початкові дані:
Сайт магазину дитячих товарів та іграшок.
- тИЦ: 140
- Вік домену: 3 роки і 7 місяців.
- 24 оптимізованих статті.
- 35 відвідувачів в день.
- Збільшити відвідуваність до 1100 осіб в день за 1 рік.
- Вивести в ТОП 10 пошукової системи Яндекс за 9 місяців.
Цільова аудиторія бізнесу продажу іграшок. Хто диктує правила гри в мережі?
Років 20 тому, коли магазини іграшок можна було знайти тільки на вулицях міста, їх цільовою аудиторією були діти. Саме вони, проходячи повз двері будинку іграшок, робили погляд як у «Кота в чоботях» з Шрека, тягнули маму за руку і просили купити нового ведмедика або машинку.
Ох вже ці діти!
Тепер ситуація інша. Як Ви думаєте, яка цільова аудиторія веб-магазинів дитячих іграшок? Це мами і тата.
Більше половини ЦА, -взрослие у віці 25-34 роки
Статистика: люди у віці 25-34 років купують товари для дітей майже в два рази частіше за інших вікових груп
Принцип простий: іграшки-дітям, сайт -батьків.
Тому інтернет-магазин дитячих іграшок повинен:
- Викликати інтерес.
- Вселяти довіру (до ресурсу і асортименту).
- Володіти максимально зрозумілою навігацією.
- Бути інформативними.
Ідеї для дизайну сайту іграшок
Навігація по сайту магазину дитячих іграшок. Секрети інтуїтивно зрозумілого меню.
Порахуйте, скільки пунктів меню, розділів і підрозділів є на Вашій веб-майданчику? Якщо менше 8 розділів, навігацію треба міняти. Користувач починає плутатися в нескінченному асортименті, що значно ускладнює пошук. В результаті така плутанина призводить до того, що він йде на інший ресурс, де знайти потрібну іграшку в рази простіше.
А який варіант меню зручніше особисто Вам?
Інгредієнти правильного «Меню» інтернет-магазину:
1. Інфографіка. Використовуйте різні картинки для позначення пунктів меню. Людям це подобається.
Таке меню зручно, зрозуміло і стильно
2. «Хлібні крихти» допомагають відвідувачам не заплутатися в розділах каталогу.
Хлібні крихти - орієнтир і простота навігації
3. Пошук по каталогу.
4. Розділи та підрозділи.
Останнім часом все частіше зустрічаються магазини іграшок, де розділи і підрозділи розташовані упереміж. Такого бути не повинно.
Ми зробили підбірку кращих назв розділів:
У розділі роботи і ляльки можуть бути підрозділи Star Wars, Фербі, Герої Marvel і інші загальнотематичні
5. Розумна система сортування.
Приклад хорошого фільтра для сортування дитячих товарів
Можливість сортування за допомогою різних фільтрів повинна бути на сайті будь-якого інтернет-магазину. Користувачам потрібна можливість вибору за окремими характеристиками. Для цього є кілька причин:
- економія часу,
- точний вибір,
- відбір з різних каталогів.
Щоб переконатися у зручності навігації, зайдіть в Яндекс Метрика і перевірте по Вебвізор. Карті кліків і карті посилань, як поводяться відвідувачі.
Непопулярні розділи виправити або видалити
Картки товарів. Мультіпаспорт для іграшок.
Після виходу фільму «П'ятий елемент», мультіпаспортом стали називати всі документи, які повинні містити максимум інформації в стислій формі
Оформлення картки товару - ключовий етап розробки та наповнення сайту магазину іграшок.
Що повинно бути в картці?
Не переживайте, Ваша праця оцінять, помітять і клієнти, і пошукові системи.
Оформлення каталогу товарів - 65% успіху на шляху до збільшення конверсії.
Чому саме 65%? Тому що за даними SSRN саме такий відсоток людей -візуали. А значить, якщо зробити каталог візуально привабливим, 65 з 100 відвідувачів, залишаться у Вас і з найбільшою ймовірністю зроблять замовлення. Звичайно, ці розрахунки приблизні, але не безпідставні.
Якою має бути сторінка каталогу? Це сторінка, на якій розміщуються картки (превью) товарів тієї чи іншої групи (розділу).
Основна мета - показати асортимент, допомогти користувачеві зорієнтуватися і знайти потрібний.
Основні правила для карток товарів в каталозі:
- Між картками має бути простір. Так очам легше сприймати інформацію.
- Від 3 до 5 карток в ряд. Залежить від ширини монітора, на якому проглядається сайт, але навіть якщо дозвіл 3200х1800, не треба розкладати пасьянс з 15 карток в один ряд.
- Вкажіть інформацію: назва товару, превью, ціна, додати в кошик, інформація про знижку (акції).
Навіть під час кризи у інтернет-магазинів «Товари для дітей» гарний прибуток, і це привід не опускати руки і працювати над своїм ресурсом
Тематика дитячих магазинів одна з найцікавіших, і запас новин, оглядів, рад для неї практично невичерпний. Все що потрібно: цікавитися.
1. Ідеї для текстів чи 5 «О»:
- Про брендах.
- Про новинки.
- Про видах настільних ігор.
- Про користь.
- Описи кожного товару.
Затягають заголовки і змістовний опис - ключ до гарної відвідуваності
Якщо погане навігаційне меню і каталог, то навіть за списком ключових запитів не ходи, і так зрозуміло, що в семантичному ядрі буде каша.
На сайті нашого клієнта хороший асортимент товарів: настільні ігри, спортивні та розвиваючі іграшки, одяг, книги і т.д. Однак, в меню було складно орієнтуватися, назви розділів були далекі від найбільш популярних ключових запитів, а тексти в описах практично були відсутні. В результаті за запитом «інтернет магазин іграшок» вони були на 68 позиції. Просуватися доводилося, в основному, по низькочастотних запитах, так як в поточному стані сайт не міг конкурувати за перші місця по більш популярним пошуковим фразам.
За ВЧ запитом «магазин іграшок» складно просувати самостійно, тому багато хто вибирає спосіб просування по безлічі НЧ запитів. На шкоду широтою охоплення аудиторії
Ситуацію потрібно було виправляти. За два місяці ми підготували для ресурсу понад 50 текстів під потрібні ключові запити, змінили назви розділів і в корені змінили семантичне ядро. Ще через місяць на сайті початку «зароджуватися життя», стали з'являтися нові користувачі.
Приклад неправильних запитів.
Неправильно - коли просувають за запитами, які людина при здоровому глузді ніколи не заб'є в рядок пошуку
Результати просування інтернет-магазину «все для дітей». Успіх - не везіння, а точний розрахунок.
Скільки часу нам знадобилося, щоб просунути інтернет-магазин дитячих іграшок в ТОП 10? Близько 9 місяців, так як ресурс був практично порожній. Одна з наших цілей була виконана.
Ми виконали масу роботи: створили семантичне ядро, змінили дизайн, зробили перелинковку, налаштували навігацію по сайту, написали понад 50 текстів і т.д. Повний список складається більш ніж з 30 пунктів. У процесі доопрацювання і оптимізації брало участь 11 фахівців.
І як завжди, це було того варте.
У 5 разів збільшилася відвідуваність, з моменту початку проекту
Ми досягли другий з поставлених цілей і навіть перевиконали план: відвідуваність доходить до 1500 осіб на добу!
Щоб відвідуваність не падала, потрібно постійно працювати над сайтом, оновлюючи інформацію і активно відповідаючи на всі зміни в поведінці відвідувачів
