Давайте подивимося правді в очі: кішки дуже нахабні. Можна дуже любити свого кота, але коли о 3 годині ночі він починає бігати по кімнаті, тому що хтось заснув на «його» подушці, починаєш розуміти, що значить страждати через любов.
Зростаюча популярність кішок в Інтернеті досягла вже вселенських масштабів. Деякі сайти повністю присвячені котячої тематикою: CashCats.biz, CuteBoysWithCats.com, stuffonmycat.com, CatsThatLookLikeHitler.com і багато інших.
Кажуть, що люди діляться на два типи: тих, хто вибирає кішок і тих, хто заводить будинку собак. За даними дослідження Університету Техасу серед любителів кішок на 11% більше екстравертів, і «кошатники» нервують на 12% більше за інших. Може бути, тому саме кішки отримали всесвітню популярність в Мережі.
Якщо ви маркетолог, то чому б вам не скористатися перевагою століття інтернет-технологій і не задіяти кішок для розкрутки вашого бренду?
На додаток на Facebook було випущено додаток, назване Roaar-O-Meter. Користувачі отримали можливість «порикувати» і записати свій голос, використовуючи веб-камеру і мікрофон. Залежно від того, наскільки голосно ви гарчали, додаток трансформувало звук в котяче нявкання або левиний рик. Додаток мало наступними функціями: список кращих результатів, можливість «расшарівать» запис, а також запрошувати в додаток друзів. Ця програма дозволило людям познайомитися з брендом особисто, а, значить, і зацікавитися ім.
Для охоплення аудиторії, яка захоплюється іграми, агентством було створено ще один додаток, назване Fight for your Picanto ( «Борись за свій Пиканто»). Гру було зроблено на основі Mortal Kombat, тільки в ролі героїв виступали кішки. Спеціально для цієї програми розробили систему сенсорного контролю. Користувачі могли побитися зі своїми друзями в образі кішок, а заодно придивитися до нового автомобіля компанії Kia.
Потім, компанія взялася за розробку інтернет-мемів.
Котячі меми «вирішують» все
Як уже згадувалося вище, меми з кішками по праву вважаються найпопулярнішим видом картинок в інтернеті. На думку багатьох професійних маркетологів використовувати меми як інструмент просування - це доля школярів і, як мінімум, неефективно. Але співробітники Kia так не думають.
Неважливо, що ви думаєте про них, Kia вдалося зацікавити користувачів, відірвати від справ і залучити до створення підписів до картинок.
Однак давайте розглянемо приклади того, як інші бренди домоглися приголомшливого успіху завдяки кішкам.
- впізнаваність бренду збільшилася на 10%;
- продажі піднялися на 8%;
В продовження теми вивчимо психологію, яка не відноситься до любові до кішок.
Кішки створюють зв'язок з брендом на рівні емоцій
Доведено, що існує прямий зв'язок між обсягом продажів і емоціями, які користувач відчуває по відношенню до бренду. На жаль, емоції не продаються. Але їх можна дістати, проявляючи сміливість у втіленні ідеї, яку ви хочете донести до покупця.
Зазвичай, власники кішок сприймають їх не як тварин, а як повноцінних членів своєї сім'ї. Вони дарують людям емоційне благополуччя і комфорт.
Enfapro Powdered Milk
