ЗАГОЛОВОК, ЛИД, кінцівка
Види і функції заголовків. Заголовний комплекс. ТАКТ-тест. Невдалі заголовки. Ліди прямі і затяжні. Різновиди прямих лидов - узагальнюючі, модифіковані, обгорткові і розколоті. Різновиди затяжних лидов - сценічні, розповідні і анекдотичні. Небажані Ліди - тематичний, знак питання і цитатної. Оптимальний розмір ліда. Різновиди кінцівок - хронологічна, футуристична, поетична, висновок, розгадка, завершення кола, краватка, мобілізація і кінцівка Шваба.
Тема, лід і кінцівка - найважливіші структурні елементи журналістського тексту. У розділі розібрані різні варіанти їх написання та надано рекомендації з приводу доречності кожного варіанта.
Існує також поняття "заголовний комплекс". Це комбінація заголовка, підзаголовка і (не завжди) назви рубрики. Заголовний комплекс дозволяє не перевантажувати заголовок, а зосередити увагу на виконанні ним контактної функції, переклавши інформативну функцію на підзаголовок. Якщо ж вводиться ще й рубрика, то вона бере на себе інформування про тему (проблемна ситуація, викладена в статті), дозволяючи підзаголовку зосередитися на ідеї (який вихід пропонується з цієї проблемної ситуації). При написанні заголовного комплексу потрібно стежити, щоб в різних його елементах не повторювалися однакові слова.
Вимоги до заголовка такі. Заголовок повинен:
• бути ясним висловлюванням;
• укладати в собі основну ідею тексту;
• не суперечити змісту матеріалу;
• бути коректним, легко схоплює і зрозуміло сформульованим;
• порушувати інтерес читача.
"Подвійний" заголовок - це висловлювання, в якому об'єднані відразу два аспекти теми. В результаті він виявляється довгим за формою і заплутаним за змістом. У таких випадках рекомендується або відмовитися в заголовку від одного з аспектів, або з однієї статті зробити дві, кожну зі своїм заголовком.
Крім того, в заголовках небажано вживати складні синтаксичні конструкції і видаляти один від одного пов'язані між собою слова, наприклад визначення і визначається слово. Також не рекомендується вживати в заголовку багатозначні і невідомі широкому загалу слова, так як в цьому випадку назва статті можуть зрозуміти неправильно.
Наступний елемент статті - лід (від англ. Lead - вступна частина). Це перший абзац тексту, як правило, виділений жирним шрифтом. Іноді його ще називають вводкой. Якщо заголовок можна порівняти з вітриною магазину, то лід - це прилавок. Завдання заголовка - заманити читача, спонукати його звернути увагу на статтю. Завдання ліда - читача утримати, запропонувати йому настільки захоплюючу інформацію, щоб він продовжив читання статті.
При всьому різноманітті варіантів написання Ліди поділяються насамперед на прямі (англ. Direct) і затяжні (англ. Delayed). У прямому Ліді повідомляються найважливіші аспекти події. Цей тип вводкі зазвичай використовують при написанні новинних заміток. Більшість лидов в щоденних газетах прямі. Їх перевага - можливість відразу ж викласти суть новини. Навіть якщо читач обмежиться прочитанням ліда і не стане заглиблюватись в текст статті, він все одно виявиться поінформованим про подію.
Затяжні Ліди передають атмосферу історії, про яку буде розказано в статті. Цей різновид використовується в таких жанрах, як спеціальний репортаж, ньюс-фиче і фиче. Як правило, затяжні Ліди зустрічаються в щотижневих виданнях, які, на відміну від щоденних газет, в більшій мірі читаються, ніж проглядаються. До того ж тижневики фокусують свою увагу не на новинах, так як тут вони не в змозі конкурувати з щоденними газетами і тим більше з електронними ЗМІ, а на значенні події або його побічних аспектах. У цих випадках затяжні Ліди дозволяють читачам налаштуватися на сприйняття статті, згадати і ще раз пережити вже відому подію.
У багатопредметної новини, коли в одній статті повідомляється відразу про декілька подій, лід може бути обгорткового або расколотим.Оберточний лід охоплює відразу кілька подій, наприклад повідомляється, що від розігралася напередодні бурі загинули в місті А жінка, яка впала і зламала шию, в місті в - чоловік, у якого стався серцевий напад, а в місті С - юнак, який розбився на машині. Потім в статті докладно розповідається про кожного з цих випадків.
Розколотий лід. навпаки, присвячений тільки одному з цих подій, а наступні події потім вводяться в статті зі своїми власними лідамі. Такі вводкі традиційно застосовуються в матеріалах про засіданнях парламенту або про переговори глав держав, коли на порядку розглядається кілька питань. Перший лід розповідає про один з цих питань, а наступні починаються зі слів "тоді ж", "в той же день". При цьому вони можуть як являти собою окремі абзаци, так і бути стислими до одного пропозиції, в якому викладається суть даної події.
Запитальний лід. як випливає з його назви, починається з питання. Питання ж в Ліді доречний тільки в тому випадку, якщо він стосується фундаментальних основ людського буття і читачеві пропонується про це задуматися. У всіх інших випадках питання в Ліді небажаний, тому що, як сказано в одному із зарубіжних посібників з журналістики, читачів цікавлять відповіді, а не питання.
Небажаність ж цитатного ліда пов'язана з тим, що журналіст своїми словами може викласти суть новини і передати тему статті набагато краще, ніж за допомогою слів персонажа. Цитатні Ліди доречні тільки у виняткових випадках, коли слова героя матеріалу звучать особливо інтригуюче.
Оптимальний розмір ліда - 30-40 слів або 250-350 знаків. Ліди обсягом понад 500 знаків однозначно вважаються перевантаженими і такими, що потребують скорочення. Скорочують лід, переносячи частину викладеної в ньому інформації в основний текст статті. Крім того, зменшити вводку можна за рахунок викреслювання говірок і прикметників.
Тому кінцівку статті рекомендується придумати ще в ході збору матеріалу, до початку роботи над текстом. І вкрай небажано закінчувати статті цитатою. тому що подібна кінцівка вже перетворилася на кліше і набридла читачам. До того ж журналіст практично завжди може написати кінцівку, яка відображатиме ідею матеріалу набагато краще, ніж слова персонажа, нехай навіть досить яскраві.
Існують такі різновиди кінцівок: хронологічна, футуристична, поетична, висновок, розгадка, завершення кола, "краватка", мобілізація і кінцівка Шваба.
Хронологічна кінцівка - це завершення історії, останню дію з указаних в сюжетом або досягнення репортером кінцевого пункту призначення при подорожі.
Футуристична кінцівка передбачає погляд в майбутнє, коли журналіст пророкує, що станеться далі. Різновидом футуристичної кінцівки є епілог. коли закінчилася історія протиставляється триваючої життя, і журналіст розповідає, що сталося з персонажами далі, вже за рамками історії, описаної в статті.
Завершення кола означає перепредставленіе в кінці статті того, що було на початку, наприклад персонажа або місця дії. Однак завдяки новим знанням, отриманим зі статті, ця ж сама інформація сприймається зовсім по-іншому.
Концовка- "краватка" прив'язує закінчення не до початку статті, а до якогось елементу всередині неї, зазвичай до найбільш оригінальною і незвичайною сцені або деталі.
Кінцівка-мобілізація - це заклик до читачів щось зробити, наприклад піти на мітинг, прочитати книгу, здати кров.