Конкуренція - форма суперництва суб'єктів ринкового господарства та меха-нізм регулювання суспільного виробництва. Конкуренція обу-славливают суверенним правом кожного суб'єкта ділових ставлення-ний на реалізацію свого економічного потенціалу, а це призводить до зіткнення між ними, до досягнення цілей за рахунок обмеження інтересів супротивника. Конкуренція являє собою форму зіткнення суб'єктів ринку споживчих товарів в процесі реалізації їх економічних інтересів. Розвиток конкуренції створює своєрідна-різний механізм ринку, за допомогою якого підвищується якість продукції, знижуються виробничі витрати, впроваджуються техні-етичні нововведення.
Конкуренція базується на двох процесах: суперництві і задоволенні потреб.
Процес конкуренції представляється як система векторів, утворених дією зазначених процесів (рис. 7).
Вектор задоволення потреби А визначається споживною вартістю товару, а вектор суперництва Б - числом виробників товарів-аналогів (услугодателя) і характеристикою конкурентного середовища. Вектори А і Б дають сукупний вектор - вектор конкурентоспроможності.
Kl, K2, КЗ - вектор конкуренції К1<К2 <КЗ;
А1, А2, АЗ - вектор задоволення потреби А1<А2 <АЗ;
Б1, Б2, БЗ - вектор суперництва Б1 <Б2 <БЗ.
Мал. 7. Конкуренція як результуючий вектор
Відповідно до поведінкою учасників (суб'єктів) ринкових відносин конкуренція проявляється за такими напрямками: «товаровиробник-товаровиробник», «покупець-покупець», «покупець-товаровиробник».
Маючи на увазі конкуренцію за вказаним напрямком, слід зазначити, що саме конкуренція між виробниками за покупця має найбільш змістовний характер.
Предметом конкуренції є товар, за допомогою якого суперники прагнуть завоювати споживача і його гроші.
Об'єктом конкуренції є споживач і покупець, за розташування якого борються на ринку протилежні сторони.
Конкуренція на ринку має свої функції:
• виявлення або встановлення ринкової вартості товару;
• вирівнювання індивідуальних вартостей і розподіл прибутку в залежності від різних витрат праці;
• регулювання переливу коштів між галузями і виробництвами.
На ринку споживчих товарів конкуренція ринкових структур ведеться за право знайти свого покупця і за можливість продати свій товар на найбільш вигідних умовах.
Розглядаючи конкуренцію необхідно показати її як позитивні сторони, так і негативні.
Позитивні риси конкуренції проявляються в тому, що вона:
- змушує постійно шукати і використовувати у виробництві нові можливості, що ведуть до зростання ефективності;
- вимагає удосконалювати техніку і технології в сфері виробництва і обігу товару;
- стимулює підвищення якості товару і приведення його у відповідність із споживчими очікуваннями;
- вимагає від постачальників товарів (продавців) знижувати ціни на пропонований товар;
- орієнтує виробників на асортимент товарів підвищеного попиту і його оновлення;
- вводить нові форми управління ринковими процесами і суб'єктами.
У той же час при конкуренції спостерігається нещадність і жорстокість по відношенню до невдахи, а «жертви» банкрутств і безробіття досить численні.
Залежно від ринкової ситуації конкуренція виступає як суперництво продавців або суперництво покупців.
За рідкісним винятком ринкова економіка характеризується конкуренцією продавців (виробників). Економічна теорія виділяється по мірі розвитку конкуренції чотири моделі ринку.
Чистий (досконала) конкуренція - тип немонополізованою-ного ринку, де продавці та покупці вільно здійснюють акти ку-пли-продажу. Конкуренція на цьому ринку характеризується сле-дмуть умовами:
1) кількість діючих суб'єктів (як продавців, так і
покупців) настільки велике, що жоден з них і жодна
група з них не має можливості суттєво вплинути
на ринкові процеси, перш за все на ціни;
2) товар, який реалізується на ринку всіма продавцями, однорідний,
а надані послуги ідентичні;
3) інформація про стан ринку є відкритою, тобто всі продавці і покупці в рівній мірі мають відомості про ціни, товари, попит, пропозицію і ні у кого немає в цій сфері будь-яких переваг;
4) ринок є вільним, покупці і продавці не зустрічають жодних перешкод для входу і виходу на ньому.
Зазначені умови дійсно забезпечують рівноправне становище для всіх учасників ринку. В силу великої кількості продавців і як наслідок обмеженості масштабів продажів кожного з них ні один не здатний істотно впливати на ринкові-ний процес і диктувати свої умови. Продавець і стоїть за ним виробник товару можуть посилити свої позиції на споживач-ському ринку даного типу лише шляхом зменшення витрат на вироб-ництво товарів або підвищення їх якості, що рівносильно прода-же іншого товару, перекладу його в інший вид.
Виробник, що знижує витрати виробництва, має можливість знизити ціну, зберігши прибуток, одержуваний при про-навіть кожної одиниці товару. Це призводить до збільшення обсягу продажів і одержуваного прибутку до тих пір, поки інші суб'єкти дан-ного ринку також не знизять ціни (за умови однорідності товару). Таким чином, завдяки чистої конкуренції на ринку досягається одночасний виграш виробника (продавця) і покупця (споживача), що здобуває товар за нижчими цінами. У ре-док дії механізму конкуренції в цьому варіанті на високорозвиненому ринку об'єктивно відбувається перерозподіл загально-дарських ресурсів на користь найбільш ефективно працюючого.
Оскільки ідеальний ринок тільки теоретична абстракція, на практиці можливо лише певний наближення до нього. Прикладом такого наближення є ринок сільгосппродуктів по-споживчих призначення.
Оскільки в реальній ринковій економіці будь-який ринок в тій чи іншій мірі монополізований, то істотну роль на потре-бітельском ринку грає монополістична конкуренція.
Даний тип конкурентного ринку представляє ринкову структуру, в якій порівняно велике число продавців (НЕ-скільки десятків фірм), що пропонують споживачам схожную, але не ідентичну продукцію. Диференціація товару, що продається на даному ринку є основою для створення сприятливих умо-вий для продажу і оновлення продукції.
На ринку монополістичної конкуренції в значній сте-пені дотримується принцип різноманітності товарів, виробленими різними суб'єктами. Якщо ці товари здатні до взаимозаменяемо-сти і задоволенню одних і тих же потреб, то ринкова кон-ренції виникає і при обмеженій кількості продавців (про-ників) і як би переходить зі сфери суперництва ринкових суб'єктів, в сферу суперництва ринкових товарів і послуг. Кожен суб'єкт на ринку монополістичної конкуренції відчуває себе відносно незалежно, не побоюючись серйозної протидії з боку інших. При цьому важелем конкуренції стають не тільки ціни, а й в тій же мірі якість товару та інші фактори, спо-собнимі залучити споживача.
У сучасній ринковій економіці найбільш типовим при-знан конкурентний ринок олігополія (від грецьких слів - "не-багато» і «продаю»). Такий ринок зазвичай представлений декількома відносно великими і близькими за масштабом продажів і ступеня впливу учасниками. Головна ознака олігополії - нечисленність, обмеженість панівних на ринку продавців (виробників, господарюючих суб'єктів). Чіткого ко-кількісного критерію олігополії не вироблено, але зазвичай на та-ких ринках число діючих підприємств, що реалізують товари народного споживання, коливається від 3 до 10.
На даному конкурентному ринку рішення про визначення цін і обсягів виробництва є взаємопов'язаними. Кожен товаровиробник відчуває на собі вплив від рішень, прийнятих його конкурентами і повинен враховувати їх в своїй поведінці в даній сфері. Продукт, який реалізується на даному ринку, може бути як однорідним, так і диференційованим.
Окремим випадком олігополії є дуполія, при якій кількість товаровиробників скорочується до двох. Її поширенням страненіе в Росії практично не зустрічається.
Навіть якщо на олігополістичному ринку є суб'єкт зани-мающіхся, вагоме становище, тому що на його частку припадає значитель-ва частина продажів, то інша частина, яка припадає на інших олігополістів, робить його вплив на ринок обмеженим і змушує вчи-ють інтереси конкурентів. Взаємозв'язок ринкових рішень ис-ключает цінової чи іншої диктат або істотно його обмежує. Це робить подібний ринок привабливим, що користується попу-лярностью в країнах з розвиненою ринковою економікою.
На ринках товарів споживчого призначення олігополія не має широкого поширення, що зумовлено як надзвичайно широким діапазоном вимог до товарів з боку споживачів так і вельми різноманітними варіантами організації виробництва споживчої продукції. Прикладом таких ринків є ринок автомобілів індивідуального користування і бензину. У сфері представлення торгових послуг даний тип конкурентного ринку розвивається разом з розвитком торгових мереж.
Абсолютна або чиста монополія ринок мети-кому монополізований одним продавцем. Він характеризується наступними ознаками:
1) продаж товару здійснює єдиний продавець;
2) товар є унікальним в тому сенсі, що не має близьких замінників у сфері задоволення потреби;
3) продавець торгує тільки своїм товаром.
Ринок подібного типу подібно до ринку Чистої конкуренції практично не зустрічається і є лише теоретичним поняттям. На ринку споживчих товарів такий варіант конку-ренції неможливий за визначенням.
Характерні ознаки конкурентних ринків
споживчого призначення
Характерні ознаки різних типів конкурентних ринків на-наочно виділені в табл. Кожен тип конкурентного ринку може представляти і інші види конкуренції суб'єктів споживчого ринку:
Функціональна конкуренція виникає тому, що будь-яку потребу, взагалі кажучи, можна задовольнити різними способами. І, відповідно, всі товари, що забезпечують таке задоволення, є функціональними конкурентами. Функціональну конкуренцію доводиться враховувати, навіть якщо суб'єкт є виробником воістину унікального товару.
Видова конкуренція - наслідок того, що є товари, призначені для однієї і тієї ж мети, але розрізняються якимось важливим параметром.
Предметна конкуренція - результат того, що фірми випускають, по суті, ідентичні товари, різняться лише якістю виготовлення або навіть однакові за якістю. Така конкуренція іноді називається межфирменной, що в деяких випадках вірно, однак, слід мати на увазі, що межфирменного зазвичай є і два інших виду конкуренції.
Виходячи з вищесказаного випливає, що конкуренція - обов'язковий процес на споживчому ринку. Вільний, конкурентний ринок - це борь-ба за товар, за покупця, за місце на ринку, а конкуренція -потужний ри-чаг регулювання вартості, якості, ціни товарів і послуг, і індикатор перевірки господарюючих суб'єктів на здатність ефективного існування-і взаємодії в ринковому просторі.
1. У чому сутність і об'єктивна необхідність ринку?
2. Яке місце займає ринок споживчих товарів в загальній структурі національного ринку?
3. Які функції виконує ринок споживчих товарів?
4. Що становить ринковий механізм?
5. Як взаємодіють суб'єкти ринку споживчих товарів?
6. Що являє собою механізм ціноутворення? Як ціни забезпечують взаємодію споживчого попиту і товарної пропозиції?
7. Чим відрізняються різні моделі конкурентних ринків і ринкову поведінку економічних суб'єктів на них?
8. Яка роль конкуренції на ринку споживчих товарів? Які види конкуренції мають найбільшого поширення?