1.Закон попиту і закон пропозиції
Попит - це кількість товарів, яке покупець хоче і може купити за певний період часу (платоспроможна потреба). Обсяг попиту, або попит треба відрізняти від обсягу покупок. Обсяг попиту визначається тільки поведінкою покупців, обсяг покупок - як покупцями, так продавцями.
Сутність закону попиту полягає в зворотній залежності між ціною товару і попитом на нього при інших рівних умовах, т. Е. Попит на товар збільшується, коли ціна на нього падає, і, навпаки, попит на товар зменшується, коли ціна на нього зростає. Причини існування зворотного зв'язку між ціною і попитом такі [1, с.58]:
- чим нижче ціна, тим більше схильність людей, раніше купували цей товар, купити його ще;
- більш низька ціна дає можливість людям, які раніше не могли дозволити собі покупку, придбати цей товар;
- низька ціна на товар спонукає покупців зменшити споживання більш дорогих товарів-замінників.
Перші дві причини називають ефектом доходу, т. Е. Зниження ціни збільшує купівельну спроможність населення. Останню причину називають ефектом заміщення. Ефект доходу і ефект заміщення поєднуються і призводять до того, що попит на товар збільшується при зниженні ціни на нього. Процесу обміну товарів на конкурентному ринку притаманні свої закони. Вони виявляються в особливостях економічного реагування учасників ринку на співвідношення кількості обмінюваних товарів і їх цін. Так, одним з найважливіших законів, «які керують» процесом товарообміну і ціноутворення на конкурентному ринку, виступає закон попиту. Попит є, щонайменше, двоєдиним поняттям, що зв'язує кількість товару, що купується з його ціною. Своєрідність закону попиту - у зворотній залежності між ціною і кількістю товару, що купується: чим вища ціна, тим меншу кількість товарів буде куплено споживачами. І навпаки, якщо ціна знижується - кількість покупок даного товару зростає. Коли кількість даного товару на ринку зростає, то за інших рівних умов його продаж можливий лише при нижчій ціні. Найменший дефіцит звичних для покупців товарів на ринках викличе тенденцію підвищення їх цін.
Закон попиту виявляє і іншу важливу особливість: поступове убування попиту покупців. Це означає, що зниження кількості покупок даного товару відбувається не тільки внаслідок зростання ціни, а й внаслідок насичення потреб. Приріст покупок одного і того ж товару, як правило, здійснюється споживачами внаслідок зниження його ціни. Однак корисний ефект від такого збільшення має відомий межа, в міру настання якого навіть при знижувальної тенденції цін закупівлі товару скорочуються. Ця особливість закону попиту знаходить вираз у порядку спадання корисності кожної додаткової покупки однойменного товару. Для покупця стає все більш очевидним зниження корисного споживчого ефекту від додаткових витрат на ці закупівлі, та спадання попиту відбувається, незважаючи на падіння ціни. Таким чином, закон попиту описує дві найважливіші особливості ринку [3, с.45]:
- зворотну залежність між ціною і кількістю товарів;
- поступове убування попиту на будь-який обмінювався на ринку товар.
Попит показує кількість продукту, яку споживачі готові і спроможні купити за деякою ціною з можливих протягом певного періоду часу. Дана кількісна залежність між ціною і покупним товаром може, представлена у вигляді шкали попиту, тобто таблиці, в якій виражені параметри покупця щодо купівлі товару в певний відрізок часу.
Існує негативна або зворотний зв'язок між ціною і величиною попиту. Економісти, назвали її законом попиту. Суть закону - при незмінності всіх інших параметрів зниження цін веде до відповідного зростання величини попиту і навпаки.
В основі закону попиту лежить дві причини:
1) товар при зниженні ціни на нього дешевшає щодо інших товарів і купувати його стає щодо вигідно (ефект заміщення);
2) при зниженні ціни споживач бажає придбати більше товару (ефект доходу).
Закон попиту не діє в трьох випадках [1, с.60]:
1) при антимонопольному попит, викликаний очікуваним підвищенням цін;
2) для деяких рідкісних і дорогих товарів (золото, антикваріат і т.д.), які є засобом приміщення грошей;
3) при зміні попиту на більш якісні і дорогі товари (переключення попиту з маргарину на олію).
Ринкове ціноутворення - це багатовимірний процес, де на обмін товарів впливають не тільки ціни, а й інші, нецінові фактори. Кількість товарів, яке може бути куплено в кожен даний момент, залежить не тільки від ціни, але і від так званих «нецінових чинників». Їх вплив як би нейтралізує вплив ціни, у всякому разі зміни кількості товарів, що купуються відбуваються при незмінних цінах, а часто і незалежно від їх руху.
До числа таких факторів слід віднести, по-перше, грошові доходи покупців. Наприклад, якщо грошові доходи покупців зросли, то кількість товарів, що купуються зросте, хоча ціни цих товарів не змінилися і до підвищення доходів могли служити однією з головних причин їх обмежених закупівель споживачами. Якщо, навпаки, грошові доходи покупців знизилися, то при тих же цінах товарів можливий обсяг покупок знизиться.
По-друге, зміни кількості купівлі-продажу товарів за тими ж цінами може відбутися під впливом фактора так званих «купівельних очікувань». Причини зміни очікувань можуть бути самі різні: як економічні (інфляція), так і неекономічні (наприклад погодні, передсвяткові, сезонні умови). Під їх впливом кількість покупок може як зрости, так і знизитися поза прямій залежності від рівня цін товарів, що купуються.
По-третє, обсяг багатьох товарів, що купуються споживачами незалежно від ціни, може змінитися, наприклад, від наявності або відсутності на ринках взаємозамінних і взаємодоповнюючих товарів. До числа взаємодоповнюючих товарів споживчого ринку можна віднести, наприклад, цукор та інші солодощі на додаток до таких напоїв, як чай або кава. Відсутність цукру здатне викликати падіння попиту на чай і каву. Майже кожен товар має свої «дополнители» і «замінники», і наявність їх на товарних ринках здатне істотно змінити купівельний попит.
По-четверте, на купівельний попит здатні впливати і такі нецінові фактори, як суб'єктивні вподобання і смаки споживачів, їх ставлення до моди, дизайну товарів. Істотну роль може зіграти конкуренція покупців, а також специфіка купівельної психології (ефект натовпу: багато кинуться купувати той товар, який чомусь купують все і т.д.).
На графіку (рис. 1) відображено вплив нецінових факторів. Зміна нецінових чинників викликає зміщення всієї кривої попиту, показуючи зміну кількості запитуємо товарів за тією ж ціною.
Малюнок 1 - Зміна попиту під впливом нецінових факторів
Підвищення попиту, викликане тим чи іншим нецінових чинником, може бути показано зміщенням всієї кривої попиту dd вправо вгору.
І навпаки, якщо нецінові фактори викликали зниження споживчого попиту на ринках, то проілюструвати його можна змістилася кривої попиту вліво вниз. Лінія d'd '- зрослий попит, де всі крапки А', В ', С, D' на кривій показують збільшення кількості проданих товарів по незмінній ціні.
Лінія d "d" відповідає положенню скоротився попиту, де належні їй точки А ", В", С ", D" відповідають, що скоротилася продажу товарів спрашіваемих.Такім чином, функцію попиту можна записати в такий спосіб [3, с.47]:
де Р - ціна одиниці товару; Z1. Z2. ZN - нецінові фактори.
Між ціною і кількістю пропонованого товару суті? Ет позитивна (пряма) залежність: при інших рівних вус? Ловиях з підвищенням ціни зростає і величина пропозиції, і навпаки, зниження ціни супроводжується при інших рівних умовах скороченням обсягу пропозиції. Ця специфічна зв'язок називається законом пропозиції.
Наслідки із закону пропозиції:
З ростом цін підприємці отримують додаткові доходи, що створює стимули і дає можливості для розширення виробництва.
З ростом цін в галузь з виробництва даного товару можуть увійти інші виробники мають більш високі витрати, що створює передумови для посилення конкуренції на ринку.
Дія закону пропозиції можна проілюструвати за допомогою графіка пропозиції [2, с.86].
Малюнок 2 - Крива пропозиції
Крива пропозиції - графічне вираження залежності між ціною товару і кількістю цього товару, яке вироб? Водії хочуть запропонувати на ринку. Крива пропозиції име? Ет висхідний характер, що зумовлено дією закону пропозиції.
Крива пропозиції будів? Ится виходячи з припущення, що всі фактори, крім ринкові? Ною ціни, залишаються незмінними. Крім ціни на обсяг пропозиції впливають багато інших чинників. Вони отримали назву нецінових. Під впливом зміни якогось з них величини пропозиції змінюються при кожній ціні. У цьому випадку говорять, що відбувається изме? Ня пропозиції. Це проявляється в змішуванні кривої пред? Дання вправо або вліво.
Коли пропозиція розширюється, то крива S0 зміщується вправо і займає положення S1. в разі звуження пропозиції крива пропозиції зміститься вліво до положення S2 [2, с.87].
