Можна сказати, що конверсійні шляху - це сувора ієрархія цільових сторінок, які адаптовані і спеціально графічно оформлені для звернення до найширшої цільової аудиторії. Конверсійні шляху пропонують користувачам вибір, втягують їх у певну дію і, як наслідок, звичайно, конвертують.
Розглянемо невеликий приклад
Анатомія конверсійних шляхів
Використовуємо приклад з турагентством і подивимося, з чого складаються конверсійні шляху:
1. Сторінка сегментації:
- "Гірськолижні курорти"
- "SPA тури"
- "Екскурсійні тури"
2. Сторінка пропозиції:
- лід-форма кастомизировать пропозиції
3. Сторінка подяки:
Таким чином, користувач проходить шлях, який складається з
цільових сторінок. Ієрархія конверсійних шляхів може складатися з досить довгого ланцюжка посадочних сторінок, на практиці ми перевірили тільки 5.
Основна відмінність цільової сторінки і конверсійних шляхів
2. Конверсійні шляху працюють з більш широкої сегментацією. Наприклад, задається пошуковий запит "Тури в Європу", далі включається yже описана вище технологія. Ви звертаєтеся до набагато ширшої аудиторії. Сторінка сегментації абсолютно проста і пропонує, як правило, вибір з 2-3 варіантів. Всі варіанти звернені до різних цільових груп одного сегмента, власне, вже на цьому етапі кожен відвідувач піде своєю дорогою.
3. Більш високий коефіцієнт конверсії за рахунок залучення і поетапного переходу зі сторінки на страніцy, причому залучення і перехід виглядають як добровільний вибір самого користувача. Кожен "клік" залучає вашого відвідувача все далі, що автоматично веде до зменшення коефіцієнта відмов (bounce rate).
4. За допомогою шляхів залучення можна генерувати більш якісні ліди і збирати більше інформації. Тепер ви легко можете використовувати лід-форму, яка містить, наприклад, 10 полів. Ви зможете отримати набагато більше даних про потенційного клієнта і не втратити конверсію. Люди залишають свою особисту інформацію набагато охочіше, якщо відчувають, що їх не примушували до цього. В такому випадку вони роблять вибір самостійно і з кожним кліком мимоволі втягуються в процес конверсії.
7. Велике поле для тестування і вивчення вашої цільової аудиторії. Для кожної кастомізованої лід-сторінки можна застосувати спліт-тест і, таким чином, оптимізувати конверсію за наступною схемою (сегментація / головна - 1 offer (А / Б тест) - 2 offer (А / Б тест) - 3 offer (А / Б тест) - thank you page, всього 8 сторінок).
Приклад використання конверсійних шляхів
Сторінка подяки билa доповнена всього кілька днів тому. Тому висновки по статистиці робити поки рано. Однак, вже зараз видно, що вона дає високий відсоток конверсії і, найімовірніше, збереже свої "позиції".
Конверсійні шляху і LPgenerator
Для того, щоб створити конверсійні шляху потрібно:
3. Натиснути кнопку "Зберегти і почати редагування".
4. Таким же чином створіть і інші "ступені" - "Сторінки пропозиції" (стільки, скільки потрібно для конкретного випадку) і "Сторінку подяки".
Тепер переходимо до "технічної" частини. )
5. Відредагуйте створені вами сторінки на ваш розсуд - змініть текст, зображення, додайте ефектний заголовок, заклик до дії і т. П.
6. Опублікуйте їх.
URL "сторінки пропозиції" ви знайдете в тест-центрі відповідної сторінки:
Проробіть це з кожною кнопкою, не забуваючи зберігати зміни.
Ну а тепер найприємніше - не забуваємо подякувати своїх відвідувачів. ;-)
Цю ж "процедуру" потрібно повторити з усіма іншими сторінками пропозиції.
висновок
LPgenerator пропонує вам скористатися передовою технологією конверсійних шляхів (Conversion Path) без знань програмування і HTML.
Для замовлення розробки, дизайну та налаштування індивідуальних стратегій конверсійних шляхів, будь ласка, пишіть на [email protected] (ціна від 500 доларів США).
Високих вам конверсій!
команда LPgenerator
УВАГА! Ви використовуєте застарілий браузер Internet Explorer
Даний сайт побудований на передових, сучасних технологіях і не підтримує Internet Explorer 6-ої і 7-ої версії.
