Тема 2. Об'єкт і предмет іміджелогії
Існує кілька визначень іміджелогії:
1. Психологічний підхід. Це наука про технології особистого шарму. Інтегруючи в себе близько 10 наукових дисциплін, вона допомагає людям компактно використовувати такий солідний інформаційний банк для вибудовування гідних відносин в різних соціумах, висвічувати свої особистісно-ділові якості, штучно затінювати свої недоліки, знаходити психологічну впевненість в спілкуванні. (Шепель В.М. Имиджелогия: секрети особистого шарму)
2. Прикладний підхід. Имиджелогия - Це наука не просто про імідж, а про засоби формування іміджу, тобто про формування думки у будь-якої групи людей про той чи інший об'єкт на основі сформованого у них образу цього об'єкта. (Панасюк А.Ю. Формування іміджу).
3. Є точка зору, що іміджологія це не наука, а комплексна практична дисципліна, яка використовує окремі результати ряду наук, метою якої є створення методичного оснащення для професійної діяльності по створенню і перетворення іміджу. (Перелигіна Є.Б. Псіходогія іміджу)
Таким чином, метою досліджень в області іміджелогії є розробка теорії і технології формування іміджу (особи, організації, предмета).
Виходячи з мети іміджелогії, об'єктом її дослідження є імідж, а предметом - шляхи і засоби формування іміджу. Слід зазначити, що дані об'єкт і предмет дослідження не представлені в інших науках, в тому числі в психології, що дає підставу вважати Іміджелогії самостійною наукою.
Тема 8. Управління індивідуальним іміджем
При розгляді індивідуального іміджу лідера, політика, керівника або просто людини, яка хоче бути затребуваний у певної цільової аудиторії, слід звертати увагу на структурні елементи іміджу: вербальні та невербальні сигнали при спілкуванні, співвідношення кольорів, взаємозв'язок і гармонія елементів одягу, зачіски і внутрішнього стану об'єкта іміджмейкінгу.
У науковій і практичній діяльності іміджеологіі виділяють різні механізми побудови особистого іміджу.
1) «Я-концепція» - морально-психологічна підготовка, яка полягає у формулюванні загальних принципів побудови лінії поведінки в різних ситуаціях, основ функціонування і розвитку позитивного образу;
2) фейсбілдінг - створення особи з урахуванням усіх супутніх факторів. Передбачає коригування рис обличчя за рахунок косметичних процедур, підбору макіяжу, зачіски, кольору волосся, окулярів та інших деталей, вивчення основ міміки і физиогномики;
3) кінетика - тілесне інформування. Формування правильної постави, рухів, розгляд і заучування невербальних дій, що сприяють гармонізації рис і складових частин іміджу;
4) дизайн одягу - підбір і носіння одягу, використання аксесуарів. Визначення стилю одягу в залежності від конкретної ситуації, умов і особливостей фігури об'єкта іміджмейкінгу, виділення місця деталей одягу в іміджі;
5) володіння словом - риторична оснащеність, тобто правильність виголошення промови, вироблення вміння швидко орієнтуватися в діалозі, практика тривалих виступів для різних аудиторій, унікальність в вербальному оформленні думок;
6) флюідное випромінювання - створення особистісного «біоенергетичного поля», комунікативного ресурсу, який дозволить викликати сприятливі емоції з боку знайомих і незнайомих людей, змусить брати участь в генеруванні позитивних характеристик кандидата;
7) комунікативна механіка - майстерність спілкування, пов'язане з отриманням і засвоєнням практичних навичок з зчитування інформації про співрозмовника за допомогою знань про міміці, вербальної і невербальної комунікації, физиогномике, психології тощо
Тема 10. Значення колірної гами в іміджелогії
Поєднання кольорів в одязі, логотипі, дизайні приміщення має великий вплив, як на самого носія цих характеристик, так і на оточуючих його людей, незалежно від того, ставилося чи метою включення їх в цільову аудиторію чи ні. У більшості класифікацій розглядаються базові кольори, які людське око сприймає як найбільш природні і звичні. Серед них білий, чорний, жовтий, синій, зелений і т.д. Ці кольори знайомі нам з дитинства, всі вони присутні в спектрі веселки, тому не усвідомлюються людиною як штучні.
Якщо дотримані основні пропорції в підборі колірної гами, білий колір в одязі викликає позитивну оцінку, так як під ним представляють найчастіше знайомі предмети - аркуш паперу, рушник, халат лікаря та інші повсякденні предмети. Білий одяг робить шкіру набагато м'якше і ніжніше. Однак при побудові іміджу конкретної людини необхідно враховувати особливості його фігури, так як білий колір повнить і робить образ менш рухливим. При проведенні, наприклад, фотосесії кандидата в депутати для буклетів або плакатів варто враховувати, що білий колір надає відтінку шкіри обличчя і рук сіруватий, нездоровий вигляд.
Образ, побудований на основі білого, найчастіше має на меті різко відрізнятися від усього попереднього досвіду, який накопичений представниками цільової аудиторії. Прикладом може служити імідж прем'єр-міністра України Юлії Тимошенко, яка напередодні «помаранчевої революції» стала блондинкою, в її образі з'явилася невід'ємна риса - кома попелясто-білого кольору, вона принципово стала носити світлі костюми, незважаючи на те, що цей колір помітно повнив її.
Антагоністом білого в усі часи виступав чорний колір.
Цей колір часто використовується магами, ворожками, цілителями, які підтверджують їм свою закритість, Непознанность і неоднозначність трактувань. Крім того, чорний колір домінує в уявленнях не тільки про потойбічний і незвіданому, але страхітливому і складному для сприйняття (фільми жахів), тому він асоціюється з темрявою.
Надмірне або часте використання чорного в образі публічної людини допускається в основному для додання іміджу ділового характеру. При цьому найчастіше чорний домінує, але доповнюється і розбавляється більш яскравими квітами (білим, блідо-рожевим, блакитним і т.п.).
При змішуванні чорного і білого з'являється новий колір - сірий. Він поєднує в собі більшу частину їх якостей, але не володіє такою сильною енергетикою. При виборі цього кольору як основного є побоювання втратити виразність іміджу і залишити неточне враження, яке через певний проміжок часу вже ніхто не згадає.
Енергетика сірого кольору, як вважають дослідники, символізує стабільність, упевненість в загальному векторі розвитку ситуації, простоту і передбачуваність відносин з партнерами.
Сірому кольору найчастіше супроводжує деяка невизначеність, недомовленість і незакінченість дій. У політиці застосовується термін «сірий кардинал» - так зазвичай називають людину, яка керує процесом прийняття рішень, вибору політичного курсу і має основоположне вплив на розвиток ситуації. Його головна відмітна риса - це скритність, непублічність, відсутність точної і достовірної інформації про нього і його діяльності, стриманість емоцій і невияв уваги до його персони. Сірий колір також символізує посередність (не чорний і не біле), коректність, слабкі прояви реакцій, зайву скромність, часом переходять в апатію.
Червоний колір - це символ влади, управління, боротьби і сили. У ньому поєднуються прагнення до перемоги і поразки супротивника за всяку ціну з всепоглинаючої вірою в свою удачу і милістю переможця. У повсякденному житті червоний колір демонструє відкриту небезпеку (відповідний сигнал світлофора, дорожні знаки), субстанції, які мають такий колір, викликають тривогу і страх (кров).
Червоний колір уособлює могутність, прорив, волю до перемоги, людина, що віддає перевагу червоний колір, завжди домагається того, чого хоче (від відтінку залежить спосіб досягнення мети), завжди в русі і є джерелом енергії.
Одним з основних в групі позитивних і позитивних квітів є жовтий. Його відносять до найбільш сильним і ненав'язливим в емоційному впливі, здатним сприятливо впливати на розумові процеси, сприяти зосередженню.
Психологи вважають, що жовтий колір сприяє зосередженню, поліпшенню запам'ятовування фактів, тому їм рекомендується фарбувати стіни студентських аудиторій, а також переговорних кімнат, так як жовтий стимулює схильність до компромісів і знаходженню аргументів у відстоюванні своєї точки зору. Психологи вважають, що бажання купити річ жовтого кольору пов'язана з потребою гармонізувати свої внутрішні відносини з самим собою, піти від зовнішніх подразників і негативних відчуттів.
Найбільш закритим з усіх розглянутих вище квітів є зелений. Дослідники схильні характеризувати його як носія цінностей стабільності, впевненості, прогресивного відношення до подій, що відбуваються, поміркованості у відносинах, оптимізмі, старанності і обов'язковості. У негативному сенсі зелений колір символізує егоїзм, відчуття власної переваги, ревнощі.
Люди, які вибирають цей колір, в більшості випадків об'єктивні в оцінках, так як не роблять поспішних висновків, заснованих на малій кількості фактів і недостовірної інформації.
Важливим аспектом застосування зеленого кольору при побудові особистого іміджу залишається його здатність позитивно впливати при вирішенні конфліктів, направляти діалог в конструктивне русло, заспокоювати надмірно емоційні бесіди.
- file4
короткий курс лекцій з дисципліни "Основи іміджелогії"
Розмір файлу: 152 kB Переглядів: 58