При цьому наша російська жінка не обов'язково вірить в косметичне диво, головне стан душі - відчуття, що вона могла дозволити собі цю розкіш.
В першу чергу наша жінка звертає увагу на країну виробника косметики. У цьому плані перше місце по перевагах росіянок займає Франція.
Незважаючи на невисокий дохід в Росії, продажу косметики та парфумерії, виробленої у Франції, досягають рекордних показників. Експерти асоціації Federation des Industries de la Parfumerie (Fipar) вважають це стабільною тенденцією, адже зростання даного сектора косметики спостерігається вже протягом 40 років поспіль.
Основні риси російського споживача косметики:
Косметичний ринок Росії останні кілька років займає 6 місце в Європі і 10-е в світі по товарообігу.
Особливо великим попитом в даний час користується антивікова косметика. Для більшості чоловіків і жінок поява зморшок стає джерелом сильних переживань. Багато хто сподівається саме на ефект косметики високої якості.
Компанія ACNielsen провела глобальне онлайн-дослідження, метою якого стало вивчення особливостей споживчої поведінки жителів різних країн при покупці засобів для краси і здоров'я, виявлення найпопулярніших у покупців місць продажів, а також ставлення жителів різних країн до косметичних марок класу преміум. У дослідженні взяли участь 25 400 споживачів з 46 країн.
Згідно з результатами дослідження, 79% світових споживачів регулярно купують товари для краси і персонального догляду. Перші місця в світі за споживанням косметики зайняли: Іспанія - 93%; Таїланд - 91%; Угорщина - 90%; Філіппіни - 90%; Мексика - 88%. У Росії, яка посіла шосте місце, купують косметичні товари 87% опитаних, з них 75% чоловіків і 99% жінок. Найменше в світі приділяють увагу догляду за зовнішністю в країнах Скандинавії і Нідерландах.
Як показало глобальне дослідження ACNielsen, на прийняття рішення про купівлю того чи іншого товару для краси і здоров'я в більшою мірою впливає ціна і сподівання від товару. 60% опитаних інтернет-користувачів у світі відповіли, що ціна має вирішальне значення при виборі косметичного засобу. 49% «купуються» на обіцянку бренду. 38% довіряють рекомендації друзів і знайомих. Лише 13% учасників глобального анкетування повідомили, що орієнтуються на думку партнера при покупці косметики.
Ось як розподілилися фактори, що впливають на прийняття рішення про покупку косметичних товарів у росіян:
При цьому окремі фактори мають різне значення для представників різної статі. Наприклад, для жінок важливіше перед покупкою випробувати косметичний засіб - за допомогою безкоштовних пробників і зразків товарів. Цей «хід» схиляє до покупки 39% опитаних росіянок. Безкоштовні пробники можуть спокусити лише 17% чоловіків. Росіянки (56%) більш лояльні до вже випробуваної марці косметики і важче переключаються на інші.
«Свою улюблену» марку воліють купувати 40% російських чоловіків, які взяли участь в анкетуванні. Тільки 18% жінок, які взяли участь в дослідженні в Росії, готові прислухатися до думки свого партнера в питанні вибору косметики. Чоловіки ж частіше, ніж жінки, при ухваленні рішення про покупку товарів для краси і здоров'я, орієнтуються на думку своєї другої половини (46%). Крім того, російські чоловіки зізналися, що на їх думку про товар істотно впливає інформація в Інтернеті (33%). Цей пункт відзначили в своїй анкеті лише 19% учасниць опитування.
Об'єднує російських чоловіків і жінок - віра в «обіцянки» бренду і перевага засобів преміум-класу для персонального догляду, до яких в Росії склалося більш трепетне ставлення. 34% опитаних вірять в переваги преміальних коштів для догляду за шкірою.
За матеріалами журналу «Планета людей».
Сама протягом 11 років користуюся французькою косметикою Тріовіталь Нео і Міленіум, яку на російському ринку представляє компанія Vision.
Найкраще про дію цієї косметики розкажуть споживачі.
Людмила Ш. вік: 40, Росія, Зеленоград
Ірина К. вік: 40, Росія, Рошаль, Московська обл.
Раніше у мене на обличчі були глибокі зморшки, зараз їх стало менше, і вони вже не такі помітні. Я просто у захваті від цієї косметики, мені шалено подобається те відчуття свіжості і комфорту, яке вона дарує, я відчуваю, що моя шкіра дихає, і це дуже приємне відчуття. Раніше, після ранкових косметичних процедур, мені вже до обіду хотілося знову очистити обличчя, заново нанести крем - було відчуття, що шкіра вже втомлена. Дія косметики настільки ефективно і тривало, що навіть до вечора шкіра виглядає чистою, сяючою і відпочила. Спасибі Компанії і всім розробникам цієї чудової косметики!
Лариса М. вік: 38, Ізраїль, Хайфа
