Для більшості жінок просте словосполучення «японська косметика» вже викликає великий інтерес до продукції. Найбільше це стосується американок і європейок, для яких Японія завжди залишалася синонімом якості і таємниці.
Історія бренду почалася в 1872 році, коли колишній флотський аптекар на ім'я Юшин Фукухара вирішив заснувати власну аптеку під назвою Fukuhara-Shiseido в новому європейському районі Токіо. В ті часи практично всі аптеки Японії належали. Таким чином, пан Фукухара першою людиною в своїй країні, який почав виробництво звичних для європейських людей засобів і вітамінів з західного сировини, а також продавати їх в своїй невеликій аптеці, облаштованій на європейський лад.
Аптека Fukuhara-Shiseido мала незвичайний дизайн: в ній знаходився невеликий фонтан з содовою, а клієнтам пропонувався чай, який згодом замінили на маленькі блокноти з корисними порадами. Подібні методи були незвичайними як ля японців, так і для європейців. З 1888 року в аптеці Фукухара в продажу з'явилася перша в Японії зубна паста, а в 1897 році - лосьйон для шкіри Eudermine. Саме з цього лосьйону почалася косметична історія компанії. Уже в той час в дизайні наклейок, упаковок і флаконів проглядалися риси майбутнього логотипу Shiseido - лаконічного квітки з раковинами, сильно нагадує камелії Shiseido, яка вперше була надрукована на упаковці незвичайної туалетної води червоного кольору в 1915 році.
Через 10 років було відкрито перший спеціалізований магазин Shiseido з продажу косметичних засобів. Що стосується парфумерної лінії бренду, то вона зародилася в 1918 році. Серед усіх запатентованих коштів бренду Shiseido необхідно особливу увагу приділити патенту 1934 року на емульсію, офіційною назвою яких було «Вода в маслі». Саме завдяки Shiseido світ зобов'язаний початку використання емульсії в якості косметичного препарату.
Компанія продовжує розвиватися і в 1937 році відкривається Shiseido's Camellia Club для відданих покупців. У цьому клубі складалася практично шоста частина всього населення країни. Ще однією важливою датою в історії розвитку бренду Shiseido є 1953 рік, в якому був інститут косметології в Токіо.
Перший спроби компанії Shiseido освоїти міжнародний ринок були зроблені в 1957 році. З цього моменту особливу увагу на виробництві продукції було виділено адаптації косметичних засобів під міжнародний ринок. Так, в 80-х роках двадцятого століття можна було знайти філії компанії Shiseido не тільки в Америці і Азії, але і в європейських країнах.
Окремо слід відзначити інноваційні дослідження наукових співробітників компанії в 1983 році, які зуміли створити косметичний гель, а в 1984 році була розроблений і запатентований ферментний метод створення гіалуронової кислоти, що дозволяє в рази підвищити рівень увлажняемості шкіри.
Останні кілька десятків років існування компанії відзначаються активним розвитком. Було придбано кілька всесвітньо відомих косметичних брендів, серед яких знаходиться і бренд «Ісі Мияки», також були розроблені спеціальні стимулятори, що дозволяють модулювати зачіску і макіяж індивідуально для кожної жінки. Компанією Shiseido було побудовано багато фабрик по всьому світу, створено і поставлено на виробництво кілька унікальних косметичних засобів. Завдяки всьому цьому, компанія Shiseido є одним з найпотужніших косметичних виробників зі столітньою історією за своїми плечима.