ТОВ "Я" активну, авантюрне, що ламає стереотипи і створює нове майбутнє. Творчо тільки те, що має інстинктом підприємництва і свободою самовираження. Авантюрно? Так. Зате немає інерції, а є необмежені можливості розбудити свої внутрішні резерви і відбутися в реальності без правил.
"Він би зробив що-небудь по-справжньому вартісне, Але його бос йому не дозволив"
Не лякайтеся - гуру менеджменту живий, а наведена фраза всього лише його імпровізація на тему власної епітафії і. самореалізації в житті. Епітафії, що підводить підсумок усього життя, яку багато, я впевнена, хотіли б уникнути.
Традиційно брендинг асоціюється з іміджем продукту або послуги, іноді з індивідуальністю компанії і її корпоративною культурою. Але завдання статті - проілюструвати релевантність даного комунікаційного підходу і до людини як до бренду з його емоціями, цінностями, індивідуальністю і життєвою філософією. А також з устремлінням відбутися як особистість, повернутися до власної ідентичності і виробити персональну стратегію реалізації себе в непередбачувані часи нової економіки.
Трансформація індивідуума: грай, а то програєш!
"Ми - найкращі люди у світі в одній маленькій речі - бути собою."
"Бізнес в стилі фанк", К. Нордстрем і І. Риддерстрале
Особливості нової економіки, швидкості, з якою змінюються парадигми мислення і загострюється необхідність компаніям стати інноваційними в тому, чим вони займаються, фокусуючи увагу на призначення сучасної людини. Світ, в якому домінують невловимі активи і люди, "капітал приречений танцювати під дудку таланту", і переможе той, хто приймає виклик епохи: "Відмінність або стань копалиною" ', оскільки єдина гарантія виживання і самореалізації сьогодні це народження власної конкурентоспроможності та створення бренду під назвою "Ви".
Часи, коли робота розглядалася як необхідний і шанований образ життя і була більше схожа на мораль, пройшли. Сьогодні людина працює, тому що хоче реалізуватися і розкрити в собі краще, зустріти цікавих людей і випробувати себе, подивитися світ і застосувати знання, отримані під час навчання.
Наше суспільство є незворотнім индивидуализировано, в ньому кожна людина - мікропродукт ринкового попиту і пропозиції. Знаменита піраміда А. Маслоу, що класифікує людські цінності, починаючи з базових потреб, втрачає будь-який сенс, оскільки в умовах нової економіки людина опиняється перед необхідністю почати з самої суті - з творчої реалізації себе і тільки потім -з досягнення задоволення всіх інших "потреб" в залежно від особистих переваг.
Я уявляю собі суспільство, що складається з компаній в 3-5 чоловік, де кожен творець власного 000 під назвою "Я": мобільних, скидають підвалини і з кожним проектом винаходять нового себе! Процес віртуалізації світу руйнує звичні закони бізнесу, в якому ще до кінця XX в. правили матеріальні активи. Щоб людина реалізувався, вони зараз вже не актуальні, оскільки успіху можна досягти іншими засобами. Наприклад, підприємство з однієї людини (все те ж ТОВ "Я"), не виходячи з дому, здатне створити власну бізнес-унікальність, перебуваючи в прямому контакті через Інтернет з усім світом. І мати при цьому необмеженими можливостями, нічим не володіючи в матеріальному плані. Чому? Тому що сьогодні важливіше зв'язку, комунікабельність, а головне - індивідуальність, досить смілива і відчайдушна, щоб запропонувати нове світу.
Ось Ви - менеджер з маркетингу великої транснаціональної компанії або начальник відділу операційних технологій телекомунікаційної компанії. Чи достатньо у вас лояльності до компанії, в якій працюєте, або волі, щоб придумати рішення, здатне змінити минулої ланцюжок зі створення доданої вартості? А може бути, піти ще далі і винайти абсолютно нового себе, придумавши. самоклеючі листочки Post-it? У підсумку ми все пишемо історію власного життя і прекрасно усвідомлюємо, що це наш час, яке так швидко змінюється.
Оцінка власного життя через концепцію "Я - Бренд" полягає не в негайному звільненні з корпорації альма-матер. Сутність індивідуального підприємництва - це, перш за все, питання духу власного "я", який зобов'язаний реалізуватися в творчості - будь-то розробка бізнес-плану для заводу з виробництва серветок, пошук лазівки для легального укриття податків або дизайн флеш-презентації. Тому і термін роботи на конкретному місці повинен продовжуватися в залежності від того, наскільки послідовно і необоротно зростає капітал вашого власного бренду як професіонала, і збільшується чи портфель класних проектів. І якщо ви вперлися в стелю і не в змозі з різних причин змінити на краще світ навколо себе і рости далі, потрібно трансформуватися, а не застигати у вигляді об'єкта гарантованої зайнятості.
Сучасна епоха відрізняється товарним і інформаційним достатком, що надає людині різноманіття вибору в багатьох сферах: споживанні, розвагах, знаннях, професійної орієнтації. Довічного членства теж більше немає - в любові, клубах, професійної компанії, вибір громадянства або країни для життя. Але подібна свобода багато до чого зобов'язує. У суспільстві фундаментальних змін індивідуум сам планує свою долю, при цьому покластися він може тільки на себе. Що ж може людина протиставити хаосу? Тільки власну індивідуальність, яка розкриває внутрішні резерви і унікальність людини і дозволяє йому нарешті займатися тим, до чого дійсно лежить душа, наприклад, реалізувати мрію дитинства і, з'єднавши на перший погляд здаються суперечливі навички, запропонувати ринку продукт або послугу, на які у інших опускаються руки.
Глобалізація не залишає можливості для укриття і творчості на самоті, - ні для людей, ні для держав. Сучасна людина має володіти кращими комунікаційними якостями, які дозволять йому оточити себе однодумцями і долучити до власної самості відкриття і нові ідеї.
У вирі глобальної села допоможуть також і знання, які в сучасних умовах стають владою, здатної змінити ситуацію в голові індивідуума, компанії, галузі, державі, світі. Правда, терміни володіння і, відповідно, цінність цих знань зникають з блискавичною швидкістю. Якщо раніше компанії могли експлуатувати інформацію, яка приносила їм величезні прибутки, і законсервуватися у власному лідерстві протягом 3-4 десятиліть (Ford в автомобілебудуванні, Xerox в техніці, Coca-Cola в напоях і т.д.), то сьогодні завдяки доступності і розповсюдження засобів комунікацій, особливо Інтернету, ідеї поширюються зі швидкістю повідомлення електронної пошти, і чим вони блистательнее, тим більше шансів, що їх використовує хтось інший.
Щоб не втратити власні рейтинги і адекватне ставлення до професійного життя (втім, як і до всіх її сфер), сучасна людина ставиться до навчання, як до заняття терміном на все життя. Правда, якщо раніше це було обов'язкове освіту і гарантованим розподілом (з продовженням за бажанням), то сьогодні - це глобальний калейдоскоп інформаційних бітів, з яких кожен викристалізує тільки ту їх частину, яка корисна саме йому. З одного боку, розуміння глобальної картинки світу не втрачає своєї актуальності, враховуючи особливість розвитку багатьох напрямків бізнесу та науки, побудованих на перетині понять і законів, і той факт, що багато хто з нас вже давно працюють в сферах, які є похідною інших дисциплін. З іншого боку, освіта стає все більш вузькоспеціалізованим, що підпорядковане сьогоднішніми законами убування вільного часу, в цейтноті якого людина змушена розвивати ту сферу знань, яка представляє для нього прикладну корисність. Навчання персоніфікується, і кожна людина вільна у виборі предметів для вивчення.
Невдачі рухають світом. Поразки змушують стиснути кулаки і йти вперед. І якщо десь людина привернув увагу тим, що зробив щось всупереч існуючим нормам і моралі, це означає, що він вийшов із зони комфорту, поставив на "все" і програв, але витягнув при цьому важливі уроки, які можуть привести його до перемоги. Звучить, як гра в рулетку. Саме слово "гра" відображає наше сучасне стан. Грай, а то програєш!
"Вас звільнили? Найміть себе самі!" - такою була заголовок однієї статті журналу Forbes. Якщо вдуматися і повірити в себе, то немає прекрасніше слів. Відкривається ціла перспектива можливостей, які залежать тільки від вас. Реалії сьогоднішніх днів такі, що страх перед взяттям нової вершини ніщо в порівнянні з розумінням власної посередності.
Я не перебільшую, коли констатую, що ТОВ "Я" - для відчайдушних, упертих і сильних духом людей.
В іншому випадку ви не зможете продавати себе з нуля кожен раз, доводячи власні конкурентні переваги, і надихати клієнта почуттям майбутнього успіху, побудованого на новому і незвіданому, і тому таким, що лякає. Чи вистачить у вас самодисципліни і сили волі, щоб не кинути біг на швидкість, попри те, що у вашому житті з'явиться дитина? Або завдяки? Чи не лякає вас робота з диваками, кожен раз змушують поглянути на проблему іншими очима? Або спілкування з супер-критиками, що знищують (і іноді по заслугах) ваші досягнення, так що потрібно знову все починати з нуля?
Муракамі Теруясу з Науково-дослідного інституту Nomura констатує: "Спочатку ми пережили епоху архітектури. Потім. Індустріальну епоху. Зараз. Століття інтенсифікації інформації. А скоро на великий екран вийде. Століття інтенсифікації творчості". Ми всі вступили в століття таланту, одержимості ідей і невичерпного творчості, уяви і невгамовної фантазії. Традиційно в нашій уяві таланти важливі в мистецтві, науці чи спорті, але час диктує накопичити талант і в бізнесі до такої критичної маси, за якої відбувається усвідомлення абсолютно нового себе. Як у віртуальній реальності, виступаючи під вигаданим ім'ям, вжитися в шкуру іншої самості і прожити його життя, хоча б на час інтернет-чату. Махатма Ганді одного разу сказав: "Ми самі повинні стати тими змінами, які хотіли б бачити в світі". А світ сьогодні такий, що ми все - його лідери, чия мантра життя повинна бути побудована на яскравих, але очевидних діях: визначити свою цінність і ринок, забути про колишніх досягненнях і почати власний бізнес, виробити оптимізм і інтегрувати резерви, вчитися все життя і акумулювати капітал власного бренду.
Майбутнє - вже сьогодні, і воно таке, яким ми його самі створюємо
Ми все ще в пошуку або, як нам здається, знайшли лідерів, які знають, що буде завтра, і тому прагнемо до них, як до притулку. Але коли в світі все вирішують таланти, ініціатива, свобода дій, ставка на відкриття нового (постійно!), Вектор пріоритетів спрямований на кожного окремого індивідуума і його право на самореалізацію.
Be distinctive or be extinct. - Крилатий вислів гуру менеджменту Томаса Д. Пітерса.