Кулаки і піар

  1. Спорт Бізнеc Консалтинг
  2. Новини
  3. Кулаки і піар. Як розкрутити бійця
Кулаки і піар

Фото: M1 Challenge

Зростаюча індустрія змішаних бойових мистецтв (ММА) вимагає нових героїв. Найяскравішим з них найбільші промоушени і спонсори готові платити десятки мільйонів доларів на рік. Але тільки в тому випадку, якщо цей боєць, крім високих результатів на рингу, октагоні або Реджо, має ще й зоряним іміджем.

Кулаки і піар
Наталя Буланова працювала PR-директором ліги М-1 і бійцівського шоу «Легенда», а потім заснувала своє агентство Nota Bene - єдине в Росії, що спеціалізується на просуванні єдиноборств. Серед її клієнтів Федір Ємельяненко, Сергій Харитонов, Анастасія Янькова і багато інших. В інтерв'ю СБК Наталя розповіла про перші кроки спортсмена на шляху до зоряного статусу.

- З чого варто починати розкрутку початківця спортсмена без великої кар'єри і особливої ​​репутації?
- З особистої історії. Потрібна не нудна біографія, а саме історія. З елементом випадковості. Я називаю цей жанр case-story. У біографії будь-медійної персони: бізнесмен, спортсмен, актор - повинен бути цікавий поворот. Клієнти часто кажуть: «Нічого незвичайного у мене немає, все як у всіх». Але це якраз наша робота, це завдання піарника - відшукати фішку, відмінну рису, історію, за рахунок якої можна виділитися. Ми повинні відповісти на питання: «Чому ми? Чим ми унікальні? Чим цікаві аудиторії? »
Звичайно, найкращий піар для бійця - це бої. Але на них одних далеко не заїдеш, як і на одному піарі. Показуєш хороші результати, але про них ніхто не знає - сильно не заїдеш. Багато піару, але не перемагаєш - викликаєш роздратування. Я б порадила почати з разових публікацій в ЗМІ. Для медійності в першу чергу важлива преса, соцмережі другорядні.

- Анастасія Янькова розповідала, як багато повідомлень їй приходить і від шанувальників, і від Хейтер. Просування дівчата-бійця відрізняється? Чи треба робити акцент на типових жіночих питаннях?
- Мені, як людині, 11 років працює в цій сфері, тема «Дівчата в ММА» здається банальною. Але для масової аудиторії це ще довго буде цікаво. Якщо дівчина займається чоловічим видом спорту і при цьому ще добре виглядає, вона обов'язково зацікавить глядачів. Якогось особливого підходу не можу запропонувати, тому що дівчина в боях - це вже привід для піару. І чим красивіше дівчина, тим більше ми знайдемо приводів написати про неї. А якщо вона ще й результат показує непоганий - популярність забезпечена.

Розмовляв Дмитро Зайцев