Ролик, який змусив глядачів гадати про справжні причини заяви Гарика про зміну професії:
«Мені подобаються бренди і компанії, які підтримують наше російське сільське господарство. Це справа потрібна. Тому я і погодився взяти участь в ролику про чіпси з рідної картоплі. А далі події розвивалися стрімко. Мене одягли в одяг фермера, посадили на трактор. Так що зміна професії сталася дуже швидко: раз - і ось ти вже «на картоплі», рулишь трактором і береш участь в битві за врожай. Це було круто! »- зізнається Гарік Харламов.
Перед креативною командою було поставлено завдання - донести до широкої аудиторії повідомлення про досягнення показника на 100% «домашньої», локальної картоплі у виробництві чіпсів Lay's®. Ідею блискуче реалізувало креативне агентство BBDO.
«Не дивлячись на те, що зараз глобалізація помітна більше, ніж коли б то не було, важливо зберігати національну ідентичність. Це і стало завданням проекту - розповісти про продукт з 100% локального картоплі. А як це можна зробити краще, якщо не демонстрацією класичної російської гонки за класичною російською дівчиною, з класичним російським гумором від класичного російського артиста? Звичайно, запорукою успіху послужило й те, що між клієнтом і агентством не було жорстких кордонів. Ми всі грали за одну команду, намагаючись домогтися кращого результату, так що в кінці дня проект, над яким ти повинен працювати, перетворився в проект, над яким ти любиш працювати », - розповідає керівник креативної групи Габріель Михайлеску.
Осіння кампанія Lay's® вийшла веселою, а історія «за кадром», за визнанням творчої групи, майже такою ж цікавою, як і та, що з'явилася на екранах і в Інтернеті. «Я назавжди запам'ятаю веселі« ляпи »Гаріка і то, як ми нарізали сиру картоплю в ресторані російської кухні на очах у здивованого офіціанта. Ми якраз шукали реквізит для зйомок - і зовсім випадково знайшли «підходящу» обробну дошку в найближчому ресторані. Довелося позичити », - сміється Габріель.
У команді Lay's® впевнені: образ російського фермера в особі Гарика «Бульдога» Харламова запам'ятається глядачам, а властиве бренду почуття гумору і легкості, поряд з ключовим повідомленням про повністю російській сировині - натуральної фермерської картоплі - безсумнівно, викличе інтерес з боку споживачів бренду.
Склад творчої групи
FIBR FILM (продакшн)
Йерун Моль - режисер ігрової частини
Іван Лебедєв - оператор
Бартек Свержінскі - режисер-оператор демо
Антон Білин - виконавчий продюсер
Тамара Кожемяко - продюсер
BBDO (креатив)
Габріель Михайлеску - керівник креативної групи
Юлія Соаре - копірайтер
Вадим Максимов - копірайтер
Юлія Петрова - продюсер
Юлія Кошкіна - директор по роботі з клієнтами
Анастасія Станкевич - провідний менеджер по роботі з клієнтами
Микита Нікіфоров - стратег