• рольову систему, в яку входять також норми і статуси;
• сукупність звичаїв, традицій і правил поведінки;
• формальну і неформальну організацію;
• сукупність норм і установ, що регулюють певну сферу суспільних відносин;
Суб'єкти масово-комунікативної діяльності не мають мети всебічного і повного інформування аудиторії. Для них завжди на першому місці залишаються їхні цілі і їх потреба в прибутку або в особливому ставленні масової аудиторії.
У процесі здійснення масово-комунікаційної діяльності якість суб'єктів знаходять:
- власники окремих СМК як суб'єкти реалізації комерційних інтересів
- журналісти (комунікатори) як суб'єкти реалізації творчих і професійних інтересів
- масова аудиторія як сукупність суб'єктів, що мають спільну мету - отримання інформації для орієнтації в середовищі існування.
Основні соц. суб'єкти суспільства:
1) влада і громадяни
2) роботодавці та наймані працівники
3) багаті і бідні
4) зайняті в суспільному виробництві і незайняті в суспільному виробництві
МК є видом регулюючої діяльності, що характеризується як суб'єктно-об'єктне відношення, де в якості об'єкта виступає масову свідомість як рівень свідомості суспільства, безпосередньо включений в практику. Об'єктом масової комунікації виступає такий стан масової свідомості, яке характеризується оценочностью, а саме громадська думка, формування якого за допомогою впроваджуваних оцінок є метою духовно-практичної масово-комунікативної діяльності, продукти якої задовольняють суб'єктів даної діяльності. В якості суб'єктів масової комунікації можуть виступати не тільки суб'єкти політичної діяльності, але і будь-який інший, наприклад, економічної, суб'єкти мають на меті оціночного впливу на масову свідомість.