Навіть школярки з села Курилівка знають, що таке "ЛаБут", і всім іншим туфлям світу вважали за краще б їх і "Прада". Трендсеттерами в формуванні брендозавісімості простих російських людей останні 17 років були аж ніяк не відомі особистості, а скромні торговці-оптовики - або, якщо назвати їх зовсім голосно, "Черкізовському баєри". За два дні до закриття головного шоу-руму країни його відвідав кореспондент "Полит.ру". Текст, фото: Лера Агапова
Будь модний показ починається з келиха шампанського і легкого фуршету, Черкізовський ринок починається з кафе "Зустріч". У кафе дві каси: в одній продаються тільки сигарети (вкрай убогий вибір, всього 7 марок - і все за завищеними цінами), у другій оплачуються їжа і напої. Є пропонують шурпу, борщ (все по 100), а також суп айран
(По 60 рублів). Великий шматок сьомги з пюре і овочевим салатом користується найбільшою популярністю (задоволення за 140 рублів).
Обслуговуючий персонал кафе "Зустріч" не так усміхнений як, наприклад, офіціанти Гостиного двору під час Тижня Моди в Москві.
Зате продавець квасу у Новій лінії АСТ ввічливий і професійний, як сомельє. "Квас! Дівчина, мила, у мене тут кращий квас! Сам п'ю, дивіться!" - продавець наливає собі стаканчик квасу і п'є, кривлячись і прицмокуючи від задоволення (квас 0,2 за 12 рублів, 0,5 за 35 рублів).
Поруч з квасом знаходяться кафе "Українська кухня", кілька кіосків з вивіскою "Доннер" (шаверма з куркою по 70 рублів), "Узбецький плов" (плов по 90 рублів), ларьок "Турецькі борошняні делікатеси" (чомусь там продаються тільки хачапурі по 30 рублів) і лотки з свіх по 35 рублів.
У наметах з фруктами і водою твориться цінове неподобство: вода без газу коштує 50 рублів, а кілограм бананів 90!
Уздовж контейнерів ходить чоловік з чайником, перемотати ізолентою ( "Щоб не обпекти," - каже він), і розливає трудящим продавцям окріп по 5 рублів за склянку.
Яке може бути дефіле без музики? Цього року саундтреки модних показів (Мілан, Париж, Москва, Лондон) були абсолютно різними від розслаблюючих No Noise до заводного DJ Fenix.
Ще пару років тому борги Модного Дому Сен-Лоран збільшувалися зі швидкістю 10 мільйонів євро в рік. Моделі з показів мало хто купував, і Модний Будинок існував за рахунок продажу аксесуарів і парфумерії.
На Черкізовському з моделями справи йдуть куди більш бюджетно. У трьох спеціалізованих контейнерах російські продавці-чоловіки пропонують наступне: манекен прозорий для бюстгальтерів 10 рублів, чоловічий торс 110, жіночий торс на підставці 700 рублів, жіночий таз 150 рублів, дитячий торс 200 рублів, манекен жіночий в повний зріст з волоссям і грудьми 6 розміру 9000 рублів, чоловічі та жіночі манекени з мальованими волоссям і стандартними розмірами 6500 рублів дитячі манекени в повний зріст 4500 р, покупка голів обійдеться в 200 рублів за штуку.
Труси Dsquared2 (140 рублів чоловічі, 100 жіночі) на Черкізовському, як і труси Calvin Klein (50 рублів жіночі, 100 чоловічі), користуються великою популярністю, втім, як і ремені від тих же дизайнерів (які коштують 500 рублів). "Шкіра! Дуже хороший! Бери! Знижка." -
вмовляє добродушний в'єтнамець і показує пальцями, мовляв, "дві-три пари тобі звернути?"
Безумовні лідери продажів Черкізовського - костюми російської збірної Bosco продаються по 2500 рублів (ціна в оптових контейнерах біля входу в "єврейський ринок" при замовленні від 4 костюмів - 1400 р). На "єврейському ринку" продається одяг ( "У нас тільки самопошів!" Великих розмірів переважно з Бішкека, а продавцями працюють великі жінки з України. "Чому наші ряди називають" єврейським ринком "? Не знаю, євреїв тут мало", - говорить мені пишна продавець Ірина, розкладаючи блискучі блузки 54 розміру на столі.
Популярна молодіжна група і серіал "Ранетки" користуються великою любов'ю в українських і кавказьких продавців: сумки у вигляді гітари ( "Як у Ані з Ранеток," - каже продавець Серго зі Старої лінії АСТ) в інтернеті продаються за 3000 рублів, а на Черкізовському - за 600. Також є сумки, футболки, бандани і сукні з принтами з фотографій самої групи (від 250 до 900 рублів). Департамент продажів телеканалу СТС і
компанія Костафильм, яка знімає серіал, не в курсі, звідки така велика кількість "речових Ранеток", і всіляко заперечують партизанський маркетинг зі свого боку. Прибутки з продажу, природно, ніякої немає - ні у групи, ні у СТС.
Шоу програма
Модний показ - це не тільки демонстрація цінного хутра або іншого втілення дизайнерської думки, а й шоу.
Над Черкізовським не можуть парити акробати, і туди ніколи не приїде співачка Мадонна, але без шоу тут не обходиться жоден робочий день. Ось китаєць натягує мотузку і вивішує товар: тапки, недоладні халати, жіночі піжами і сорочки. Повісивши достатню кількість вішалок і ланцюжків з капцями, продавець сідає пити чай, як раптом
мотузка не витримує навантаження і падає.
- Китайця вбило! - кричать з усіх наметів, але ніхто не поспішає вибігати зі своїх контейнерів на допомогу - раптом обкрадут? Через хвилину неабияк пом'ятий китаєць вилазить з-за завалу, він
посміхається і обтрушує з себе навалилися на плечі халати, вихлюпує залишки чаю на землю - все дружно сміються, і бідолаха знову починає натягувати мотузку з товаром.
Всі, хто торгує на вулиці, раз в 15 хвилин поливають землю біля свого столика, щоб прибивати пил. За пляшки з водою іноді сваряться, висловлюючи думку про те, хто не правий, на своїй рідній мові, додаючи російською аргументи, з якими не посперечаєшся.
За Черкізовського сновигають циганки, прості покупці мало звертають на них увагу, так як злодійки зливаються із загальною строкатістю ринку. Але охорона строго стежить за порядком
- Так, дівчатка! Ну ми ж домовилися! Тут не ходіть, йдіть в інше місце! - виставляє охоронець ворожок з Нового АСТ, ті, прибравши підлоги довгих квітчастих спідниць і дітей, поспішають в сторону "Лавандової ринку".
На в'єтнамському продуктовому ринку панує повний сюр: у маленьких літаках, що стоять на землі, плаває жива риба (на одне корито 20 штук), тут же на землі її рубають, тут же обробляють. Риби пучат очі, вивалюються на землю, підштовхують один одного на сонці. Поруч з рибою на землі стоять страви з щипаної курками в витончених пакетах, подібних до тих, в які упаковують квіти. В'єтнамці прикрашають курок листочками м'яти, кожен прозорий пакет перев'язаний золотим бантом. Варто тільки зупинитися подивитися на лоток з небаченим досі товаром, як продавщиця екзотичної в'єтнамської їжі намагається запхати мені в рот
желеобразное біле щупальце невідомого звіра. Я відмовляюся, продавщиця ображена, але продовжує посміхатися і суне мені свіжоприготованого смаженого в клярі і спеціях кальмара. Доводиться ретируватися.
Тиждень високої моди швидко закінчується, але залишається у вигляді фотографій, репортажів у ЗМІ та одягу на манекенах. Така мода живе недовго, її змінюють нові тенденції, нові матеріали, нові дизайнери і моделі.
