Логотип - оригінальне зображення, зображення повного або скороченого найменування фірми або товарів фірми, покликане зробити більш запам'ятовується імідж компанії. В ідеалі дизайн логотипу повинен виражати основний напрямок діяльності фірми.Требованія, яким повинен відповідати логотип: логотип повинен бути простий для сприйняття, оригінальний по дизайну, відповідати загальним завданням позиціювання фірми в її маркетинговій стратегії.
· Логотип повинен подобатися; всі елементи логотипу повинні поєднуватися між собою за формою, кольором, розміром.
· Повинен бути яскравим, чітким; адже це фактично єдиний символ, що залишається з фірмою незмінно
· Повинен бути універсальним: при зміні розміру (зменшення, збільшення без втрати якості сприйняття деталей) і при колористическом вирішенні (адаптація до різних колірних середах).
Логотіпявляется ядром фірмового стилю і його основним елементом, навколо якого будуються всі інші елементи фірмового стилю: колірні поєднання, шрифти, фірмова верстка, додаткова фірмова графіка і візуальний ряд.
Якщо спробувати проаналізувати виникнення і розвиток символіки у різних народів, то з більш-менш ступенем ймовірності можна сказати, що є якась схожість в символізмі форм геометричних фігур.
Коло - символ сонця, Місяця, один з найпоширеніших символів. Символ нескінченності, вічності, досконалості.
Квадрат - є символом комбінації і впорядкування чотирьох різних елементів, наприклад чотири основних стихії або чотирьох пір року. Символ числа 4, рівності, простоти, прямоти, істини, справедливості, мудрості, честі.
Равностороннійтреугольнік - чоловічий і сонячний знак, який представляє божество, вогонь, життя, серце, гору і сходження, благополуччя, гармонію і королівську владу. Перевернутий трикутник - жіночий і місячний символ, воду, плодючість, дощ, божественну милість.
Еліпс, символізує космічне яйце. Дві його боку уособлюють зниження і сходження, інволюцію і еволюцію. Нахилений еліпс - це динаміка і натиск.
Прямокутник. З усіх геометричних форм це найбільш раціональна, найбільш надійна і правильна фігура; емпірично це пояснюється тим фактом, що завжди і всюди прямокутник був улюбленою формою, за допомогою якої людина пристосовував простір або який-небудь предмет для безпосереднього використання в своєму побуті, наприклад: будинок, кімната, стіл, ліжко і т.п.
Пентагон - правильний п'ятикутник у вигляді зірки символ вічності, досконалості, всесвіту. Пентагон - амулет здоров'я, знак на дверях для того, щоб відігнати відьом, емблема Тота, Меркурія, і ін. Символ п'яти ран Ісуса Христа, благополуччя, удачі у євреїв, легендарний ключ Соломона.
Правильний шестикутник, гексагон - символ достатку, краси, гармонії, свободи, шлюбу, символ числа 6, образ людини (дві руки, дві ноги, голова і тулуб).
Свастика - позначення сприятливого, щасливого об'єкта, зображується у вигляді хреста з загнутими (під кутом або овально; частіше - в напрямку годинникової стрілки) кінцями. У індійців - символ світла і щедрості.
Хрест - символ вищих сакральних цінностей. Хрест моделює духовний аспект, сходження духу, прагнення до бога, до вічності. Хрест - універсальний символ єдності життя і смерті.
Тварини символи, їх позначення:
Бик в ряді міфологій (шумерської, єгипетської і ін.) Є земним втіленням бога. Слов'яни жертвували биків богу - «творцеві блискавок» в день Іллі - пророка замінив давнього бога - громовержця. Знак приналежності до вищих сил, божествам.
Кінь / кінь - помічник в житті, допомагає долати труднощі, перепони.
Кот / кішка - досить неоднозначний символ. Якщо, наприклад, у древніх єгиптян в «книзі мертвих» кіт, що бореться зі змієм, виступає як одна з іпостасей бога сонця Ра, то у російських старообрядців особливо стійкі асоціації кішок з силами зла (кішка - як атрибут похоті; кіт - як символ осоромлений сатани в сценах Благовіщення).
Леопард (барс, пантера) - благородна тварина. Уособлює силу, швидкість, витривалість, швидку реакцію.
Лев символізує стійкість, твердість, спокій, розсудливість. У народній медицині, магії чаклунства лев - символ здоров'я, духу життя.
Ведмідь вважається символом сили, сміливості, стійкості, витривалості, але також жорстокості, люті, ліні.
Вівця - боязкість, сором'язливість, лагідність, нешкідливість, пасивність, терпіння, простота, невинність, м'якість, ніжність, любов.
Вовк - символ ватажка, ватажка, сильної особистості, сміливість і спритність.
Птахи в віруваннях народів світу в основному, позначають особливі символи божественної суті, верху, неба, сонця, грому, вітру, свободи, життя, достатку, підйому натхнення, пророцтва, передбачення.
Орел - символ небесної сили, вогню і безсмертя. Служить втіленням божественної любові, сили і могутності, юності і бадьорості духу.
Лебідь є символом поета, співака і висоти поезії, відродження, чистоти, цнотливості, гордої самотності, мудрості, пророчих здібностей, мужності, досконалості, але також і смерті. Так білий лебідь - життя, добро, а чорний - смерть, зло.
Гусь виступає як птах Хаосу, але разом з тим і як творець всесвіту. У Китаї гусак пов'язаний з небом і принципом Ян, як талісман, який допомагає любові в шлюбі. У гностичної традиції гусак втілення святого духу, символ передбачливості і пильності.
Ластівка - вважається одним із втілень Христа. Молода ластівка - символ спраги духовної їжі. Ластівка символізує надію, позитивний перехід, відродження, ранок, весну, схід сонця, старанність.
Ворона - символ спритності, хитрості, підступності, злодійства. В Японії ворона - вісник і супутник «ками» (богів), образ синівської поваги. У Греції - носій поганих звісток, але символ довголіття. У Франції та Італії - птах, що приносить нещастя.
Ворон - пов'язаний з царством мертвих і зі смертю. З іншого боку у індіанців і частково ескімосів ворон виступає як первопредок, могутній шаман. Захищає дітей від злих духів, допомагає в пристрої їх шлюбів. У християнській традиції ворон уособлення сил пекла і диявола, що приносить нещастя.
Голуб, в ряді традицій - символ душі померлого, небесний вісник. У Християнській традиції голуб - символ Святого Духа (іноді голуб і німб або 7 голубів). Голуб і лілія - Благовіщення, 12 голубів - 12 Апостолів. У євреїв голуб - образ спокутування, голуб і гілка оливи - втілюють світ, оновлену життя, знак даний Ною. У Китаї голуб - символ довголіття, безпристрасного виконання синівської боргу.
Про рибах можна сказати, що вони служать символом плодючості, достатку, сексуальної сили, мудрості.
Дельфін - символізує свободу, благородство, любов, задоволення. Зображення дельфіна часто зустрічається на талісмани і широко використовується в геральдиці.