Найбільша помилка при виборі кольорової палітри - використання занадто великої кількості квітів. Намагайтеся їх замінювати - відтінками.
Колірна палітра безпосередньо впливає на сприйняття інформації.
Ви ніколи не задавалися питанням, як правильно називаються ті чи інші кольори. Наприклад, синяк на руці синяво-чорного кольору або червонувато-синього? Або якщо помаранчевим ми називаємо помаранчевий колір, то морквяний колір це який? Варто визнати, що при роботі з квітами ми дуже часто відштовхуємося від своїх відчуттів і уявлень, тому всі наші оцінки дуже суб'єктивні і приблизні.
Проте, не дивлячись на всю суб'єктивність наших відчуттів, не можна не погодитися, що всі кольори в тій чи іншій мірі однаково впливають на наш настрій і сприйняття інформації. Можна навести сотні досліджень на доказ цього твердження. Іншими словами, правильно обрана колірна палітра потенційно збільшує наші шанси на те, що матеріал буде правильно сприйнятий цільовою аудиторією.
трохи теорії
Колірний круг або колірне колесо - це інструмент, що дозволяє краще зрозуміти колір і взаємовідношення між різними кольорами. Першу колірну діаграму побудував ще Ісаак Ньютон в 1666 році, і з тих пір вчені і художники створили величезну кількість різних варіантів її виконання. Багато людей до сих пір сперечаються, який із них є найправильнішим. На практиці у кожної моделі є свої переваги.
Найбільш поширеним вважається колесо, що складається з 12 кольорів. Але також ви можете зустріти 6-24-48-96-приватні колірні кола.
Кожен колір, який використовується в колірному колі, має свою назву.
- Основні або первинні кольори (Primary Colors): червоний, жовтий, синій. Відповідно до класичної теорії кольору основні кольори - це три пігментних кольору, які неможливо отримати шляхом змішування інших кольорів. Всі інші кольори є похідними від них і при змішуванні дають чорний колір.
- Додаткові або вторинні кольори (Secondary Colours): зелений, оранжевий, фіолетовий. Ці кольори виходять в результаті змішування двох основних кольорів.
- Допоміжні або третинні кольори (Tertiary Colours): жовто-оранжевий, червоно-оранжевий, червоно-фіолетовий, синьо-фіолетовий, синьо-зелений та жовто-зелений. Ці кольори утворюються при змішуванні основного і додаткового кольору. Саме тому їх назви складаються з двох слів: синьо-зелений, червоно-фіолетовий, жовто-оранжевий і т.д.
Також хочеться пару слів сказати про такі поняття, як тон, тінь, відтінок і тональність.
Тон - найчистіша або найяскравіша форма кольору. Це кольору, не змішані ні з білим, ні з чорним, ні з сірим кольорами. На колірному колесі вони розташовуються по зовнішньому колу.
Відтінок - це тон, змішаний з білим кольором в самій різній пропорції. Чим більше білого кольору бере участь, тим блідіше виходить відтінок. Відтінки розміщуються на колірному колесі відразу після тонів.
Тональність - колір, який виходить при змішуванні тони з чистим сірим кольором, також в будь-якій пропорції. Тональність можна знайти на колірному колі відразу під відтінками.
Тінь - суміш тони з чорним кольором. Також, як і у випадку з білим і сірим кольором, чорний колір можна використовувати в будь-якій кількості. Тінь розташовується на самому останньому (внутрішньому) колі колірного колеса.
Тон, відтінок, тінь, тональність
Правила вибору кольорової палітри
Тепер, коли ми трохи розібралися з основними поняттями, давайте повернемося до колірних палітр. Отже, яких правил слід дотримуватися при виборі квітів для інфографіки:
- Вибирайте 2 головних кольору і ніколи не використовуйте більше 4 одночасно. В даному випадку діє правило - чим менше, тим краще.
- Вибирайте 1-2 основні кольори (чисті і виразні). І використовуйте для інших елементів доповнюють (комплементарні) кольору (менш яскраві і виразні).
- Якщо виникає сильне бажання додати ще один колір - постарайтеся замість цього використовувати відтінки існуючих.
- Залишайте достатню кількість вільного простору, щоб очі могли відпочивати.
1. Використовуйте корпоративні кольори.
Якщо ви займаєтеся інфографікою, що має безпосереднє відношення до компанії, в якій працюєте, наприклад, готуєте матеріал для нового маркетингового проекту, то одним з кращих і безпечних способів вибору колірної гами буде скористатися керівництвом компанії з корпоративного стилю. Візьміть колір бренду в якості основного і на його основі підберіть доповнюють кольору.
Обидві інфографіки були розроблені дизайнером Неллі Соеджанто. Зліва - Redpepper. Справо - Coca-Cola.
Як вибрати доповнюють кольору?
Найпростіше для підбору доповнюють квітів використовувати так звані генератори квітів. Сьогодні в інтернеті існує безліч таких додатків. Як правило, всі вони безкоштовні і досить прості в зверненні програми. Наприклад, програма Coolors. Все що вам потрібно - це ввести в неї колір і почекати, поки додаток підбере до нього можливі варіанти.
Якщо ви не впевнені, що обрана палітра вам підходить, поекспериментуйте з відтінками. Наприклад, запустіть ColorSchemer Online. візьміть світлішу і більш темну гами, виберіть кілька різних варіантів і спробуйте їх скомпонувати.
2. Вибирайте кольори, виходячи з контексту.
При використанні тематичних квітів можна спробувати вибрати колірну палітру з великої кількості готових колірних схем в інтернеті. Наприклад, в додатку Adobe Color CC представлено безліч користувальницьких тематичних пресетів.
Як вже говорилося раніше, кольору дозволяють підкреслити ідею, закладену в контенті, і сприяють кращому сприйняттю графічної інформації. Тому вибираючи кольору, виходячи з теми своєї роботи, ви робите інфографіку більш інформативною.
3. Шукайте натхнення у природи.
Вибираючи кольори для свого майбутнього проекту, ви також можете спробувати пошукати натхнення у природи. Наприклад, підібрати кольорові гами, грунтуючись на певному пори року. Взяти колір дерев, неба, моря і т. Д. Характерний для того чи іншого сезону. Виберіть два основних тони, а далі скористайтеся можливостями програми Coolors. Також можна поекспериментувати з тінями і відтінками. Головне не використовуйте більше 4 різних кольорів одночасно.
Кольори природи 1.
Кольори природи 2.
Кольори природи 3.
Кольори природи 4.
Такий спосіб підбору кольорів дуже добре використовувати, наприклад, для сезонних маркетингових проектів. Для цієї ж мети можна також поекспериментувати з квітами, які асоціюються з певними святами і фестивалями. Це гарантовано викличе потрібний настрій і емоції у читачів і зробить інфографіку більш зрозумілою і легко запам'ятовується.
