1.3. Маніпуляція в засобах масової комунікації.
1 фаза, на якій відбувається контакт з базовим фактом, що з'являються в процесі людської діяльності - необхідна умова для початку інформаційної комунікації. 2 фаза (виробляє), в якій виробник інформації надає відомостями, виступаючим в ролі змісту, ту чи іншу знакову форму, тим самим створюючи повідомлення. У ній же здійснюються всі процедури, пов'язані з упорядкуванням інформації і формуванням масивів інформації, призначених для передачі. 3 фаза (передача), тут відбувається передача інформації за допомогою відповідної системи технічних засобів. 4 фаза (споживання) представляє дуже складний процес, який характеризується активним включенням психологічних механізмів. Лише на фазі споживання починаються зміни в системі установок і ціннісних орієнтацій. 5 фаза, де вплив інформації на свідомість об'єкта може відбуватися не тільки одноразово, миттєво, але і володіти тимчасовою протяжністю без усвідомлення, даного процес.
Характерно, що включення механізмів що реалізовують маніпулятивний вплив доводиться на фази передачі і споживання. На постфазе відбувається накопичення мимоволі засвоєної інформації, здатної впливати на свідомість і що є хорошим фундаментом для наступних серій маніпулятивної дії.
Користуючись градацією, запропонованої А. Моулз можна виділити таке поняття як естетична інформація, яка на відміну від семантичної інформації не підкоряється загальним законам логіки. Семантична інформація налаштовує людей діяти у відповідності зі своїми переконаннями та інтересами. Семантична інформація у відкриту спонукає людину до певних дій. Вона звернена до логіки і здорового глузду людини. Естетична інформація, що виходить від засобів масової інформації, що не стільки відображає реальний стан речей, скільки викликає у аудиторії певні душевні стани, реакції і емоції.
Інформація, передана таким чином, ставати більш стійкою для аудиторії. Об'єктом естетичної інформації є ті цінності людей, на яких базуються їхні переконання. Естетична інформація в даному випадку служить як би "клеєм" між одного разу виробленим колективним досвідом і емоційним настроєм аудиторії, здатним направити маси в потрібному напрямку. Естетична інформація при цьому повинна бути співзвучна емоційно-психологічним переживанням реципієнта.
У практичному сенсі естетична інформація виглядає краще семантичної, так як вона здатна готувати дії, що суперечать логіці і реальному положенню справ, але вигідні для пануючої еліти. У передачі, переважно, естетичної інформації і полягає сенс політизації засобів масової комунікації, так як естетична інформація націлена не на розуміння, а на навіювання стійких символів за допомогою різних технічних ефектів.
в) Наявність технічних засобів, які повинні забезпечувати регулярність і тиражування масової комунікації. У аудиторії є можливість заповнити навколишній світ інформацією, що надходить із засобів масової комунікації, в цьому, перш за все заслуга технічних можливостей засобів масової комунікації.
Телебачення - найбільш популярне джерело інформації для аудиторії. Саме телебачення є основним інструментом політичного впливу на аудиторію в силу об'єктивних технічних якостей.
Свій маніпулятивний потенціал телебачення розвиває саме за рахунок того, що воно майстерно приховує відмінність між фікцією і реальністю. І саме тому інформація, подана з телевізора виявляється куди більш переконливою для публіки, ніж аргументи теоретичного чи ідеологічного властивості.
Одним з найбільш часто зустрічаються прийомів маніпуляції в ЗМІ є спотворення інформації. У той час як Е. Доценко досліджує такі конкретні прийоми як підтасовування фактів або зсув по семантичному полю поняття, С. Кара-Мурза виділяє: фабрикацію фактів, маніпулятивну семантику (зміна сенсу слів і понять), спрощення, стереотипизацию. Майже завжди перекручена інформація використовується разом з відповідним способом подачі: твердження, повторення, дроблення, терміновість, сенсаційність відсутність альтернативних джерел інформації (або відсутність у них альтернативної інформації).
Спрощення дозволяє висловлювати головну думку, яку потрібно вселити аудиторії, в формі твердження, що означає відмову від обговорення, оскільки влада людини або ідеї, яка може зазнавати обговоренню, втрачає всяке правдоподібність.
Повторення надає твердженням вагу додаткового переконання і перетворює їх на нав'язливі ідеї. Чуючи їх знову і знову, в різних версіях і по самому різному приводу, врешті-решт, починаєш перейматися ними. Воно зводить до мінімуму міркування і швидко перетворює думку в дію, на яке у маси вже сформувався умовний рефлекс, як у знаменитих собак Павлова.
Однією з умов успішної і як би виправданої фрагментації проблем є терміновість, неповільність інформації, надання їй характеру незамедлительности і невідкладності повідомлення. Вважається, що нагнітається відчуття терміновості різко посилює їх маніпулятивні можливості. Г. Шиллер пише: «Помилкове відчуття терміновості, що виникає в силу упору на неповільність, створює відчуття надзвичайної важливості предмету інформації, яке також швидко розсіюється».
Забезпечувати фрагментацію проблем і дробити інформацію так, щоб людина ніколи не отримував повного, завершального знання, дозволяє використання сенсацій. Це - повідомлення про події, яким надається така висока важливість і унікальність, що на них концентрується і потрібний час утримується майже вся увага публіки. Під прикриттям сенсації можна або промовчати про важливі події, яких публіка не повинна помітити, або припинити скандал або психоз, який вже пора припинити - але так, щоб про нього не згадали.
Інформація про роботу «Теорії масової комунікації»
функція розваги може перероджуватися в функцію "контролю свідомості"; функція мобілізації при певних умовах сприяти насильству і т.п. 5. Функціональна зв'язок між індустріалізацією і масовою комунікацією. Етапи процесу індустріалізації і їх хронологія. Особливості СМК на кожному з етапів індустріалізації. Особливості розвитку аудиторії СМК в ході розвитку промисловості і.
оперативна інформація. У сукупності з перерахованими вище необхідними умовами масової комунікації та характеристиками системи засобів масової комунікації даний постулат утворює певну систему критеріїв віднесення того чи іншого елемента до числа засобів масової комунікації. Телебачення відповідає всім вимогам, що пред'являються до засобів масової комунікації, тому.