Надіслати свою хорошу роботу в базу знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.
МАРКЕТИНГОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УМОВАХ "НОВОЇ ЕКОНОМІКИ"
Григорян А.Л. Григорян Ашот Левонович ([email protected]) - к. Е. н. маркетолог (Москва). Області професійного інтересу - інновації і «нова економіка», маркетингові дослідження, інформаційні технології в бізнесі, електронне управління.
Головна мета підприємств "нової економіки" - бажане (в основному, комерційне) взаємодія з зовнішнім середовищем, яке забезпечується методами та інструментами маркетингу. При цьому, маркетинг проводиться як поза, так і всередині підприємства, але в обох випадках - заради забезпечення конкурентоспроможності по відношенню до зовнішнього середовища.
Використання концепції маркетингу в процесі виведення інновації на ринок - основа успіху бізнесу в сучасних умовах. Зв'язок цих двох функцій (маркетингу та інновацій) зумовила появу і розвиток такого напрямку, як маркетинг інновацій.
Маркетинг інновацій являє собою маркетингову діяльність в рамках організації процесів створення та просування інновацій на ринок.
Так, керівники підприємств вважають, що 80% свого часу розробник або інженер повинен витратити на нову розробку, а 20% часу і коштів - на просування свого винаходу на ринок. У Росії ж до сих пір маркетингові, PR-технології та інші сторони бізнесу часто нецікаві інноваторам, які приділяють основну увагу наукової стороні розробок і пов'язаних з ними нових технічних рішень.
Маркетинг сам по собі є складною, трудомісткою і дорогою областю бізнесу. У Росії до цього додаються специфічні проблеми:
до сих пір не склалося системи, альтернативної радянської розподільчій системі, що змушує підприємства науково-технічного сектора самим вести планування та дослідження ринку;
більшість малих підприємств науково-технічного сектора, в основному створює тільки елементи, вузли або частина технологій, які повинні входити до складу більш складних пристроїв або технологічних комплексів. Однак саме цим підприємствам доводиться брати на себе розробку цілей і стратегій зростання для кінцевих продуктів, планування і дослідження ринку і т.п. так як великі підприємства, для яких призначена продукція науково-технічного сектора, нединамічною, а часто і не підготовлені для енергійних інновацій.
маркетинг інновація нова економіка
Діяльність маркетингових служб в інноваційному процесі тісно пов'язана зі стадіями життєвого циклу інновації на ринку. Ця залежність представлена в таблиці 1.
Таблиця 1. Зв'язок маркетингу інновацій зі стадіями життєвого циклу інновації на ринку.
Стадія життєвого циклу