Основні поняття медіапланування
Rating - розмір аудиторії, що бачила або чула конкретно взяту програму, яка читала журнал, газету тощо в заданий проміжок часу по відношенню до загальної кількості населення. Наприклад, якщо програму дивилися 25 відсотків аудиторії, то її rating складе 25 пунктів, якщо читали газету 15 відсотків, то її rating 15 пунктів.
TRP (target rating point) - це сумарний рейтинг, але не для всієї аудиторії, як GRP, а лише для цільової групи.
Share of Audience Rating показує частку тих, хто дивиться конкретну програму, серед тих, хто в цей же проміжок часу дивиться телевізор. Обчислюється як відношення рейтингу програми до сумарному рейтингу всіх програм. Користь від цього показника незаперечна: можна порівнювати дві програми, що виходять в принципово різний час дня, тижня або року. Тому в вимірах аудиторії, як правило, враховується і середній рейтинг, і частка. Про популярність програми (каналу) слід судити за обома показниками. Стабілізація чи зниження рейтингу при зростаючу частку аудиторії може відображати загальну позитивну динаміку популярності програми.
У медіапланування враховуються два способи акумулювання аудиторії:
Наведемо приклад підрахунку Reach для чотирьох TV-програм.
Конкретні люди Програма Всього для програми
I II III IV
1 + + - - +
2 + + - + +
3 - - - + +
4 - + + + +
5 - - + - +
6 - - + - +
7 + + + + +
8 - - - - -
9 + + - + +
10 - - - - -
Reach,% 40 50 40 50 80
Зверніть увагу: персона № 1, № 2, № 3. яка дивилася дві або більше програм, вважається тільки один раз. Такий спосіб підрахунку, звичайно ж, знижує показники, але він більш строгий і більш чесний.
Є певна відмінність між Reach і Coveraqe. Coveraqe зазвичай відноситься до потенційної аудиторії медіа (TV, радіо), а Reach завжди використовується по відношенню до аудиторії, яка була реально досягнута.
Profiles (Aflinity) - "профільність, або відповідність" (цільової групи) - це показник того, як співвідноситься нетто-покриття у відсотках цільової групи і нетто-покриття населення в цілому. Обчислюється шляхом ділення першого на друге і множення на сто. Чим воно вище, тим краще, але завжди має бути більше або дорівнює ста.
Frequency - споріднений Reach показник. Якщо Reach - міра "розкиду" повідомлення, то Frequency - міра повторення. Frequency дорівнює відношенню GPR до Reach.
Далі більш детально поговоримо про самому медіаплані.
Опис цільової аудиторії
Терміни проведення кампанії
Ось, власне, і все короткий опис премудростей, прихованих під хитромудрою назвою "медіапланування".
Сергій Константинов
Газета "МОНІТОР"