Газети, на відміну від радіо і телебачення, дають можливість викладу подробиць.
Газети характеризуються високим і, що дуже важливо, локальним охопленням аудиторії.
Одним з важливих переваг газет перед іншими засобами масової інформації є певна цінність аудиторії. Друковані засоби являють собою найбільш складний канал сприйняття інформації. Їх читання вимагає значних інтелектуальних зусиль і передбачає певний освітній рівень аудиторії. Чим вище освіта, тим більший інтерес до преси. Найбільшу увагу їй приділяють ті, кому за родом діяльності доводиться приймати рішення і керувати людьми: з точки зору віку - дорослі, з точки зору статі - чоловіки.
Вигідно відрізняє пресу і постійність аудиторії. На відміну від радіо і телебачення, у газет одна і та ж аудиторія.
Через журнали можна досягати більш вузьких цільових груп, ніж через газети.
У журналів дуже велика величина вторинної аудиторії, так як їх читають не тільки ті, хто виписує або купує в роздріб.
На відміну від газет, журнали не так швидкі: на підготовку матеріалів до друку потрібно до декількох тижнів.
У журналів аудиторія не настільки локальна, як у газет. Читачі журналів, як правило, не сконцентровані в одному географічному районі.
характеристики видань
Судити про кількість потенційних споживачів в тому чи іншому виданні можна по такому параметру, як середня аудиторія одного номера (AIR, Average Issue Readership).
ІС = цільова аудиторія ЗМІ / цільова аудиторія у всьому населенні × 100.
ІС = 200 (30. 15 × 100).
Газета «А» цілком підходяща, так як має значну кількість читачів - представників цільової аудиторії.
«А» - 10 000 рублів,
«Б» - 12 000 рублів.
Загальна вартість менше у газети «А». але у газет різні тиражі:
«А» - 17 000 примірників,
«Б» - 22 000 примірників.
«А» - 0,58 рубля (10 000. 17 000),
«Б» - 0,55 рубля (12 000. 22 000).
У разі, коли використовувана одиниця незручна (становить тисячні або мільйонні частки), вдаються до більш зручного кількості одиниць: тисяча, мільйон.
Найбільш часто зустрічається показник - «ціна за тисячу» ( «вартість за тисячу»). Зазвичай його називають «СІ-ПІ-ТІ» (від англійського CPT - cost per thousand). Для того щоб розрахувати ціну за тисячу, потрібно вартість газетної смуги розділити на тираж і потім помножити на тисячу.
Специфіка медіапланування в пресі
З точки зору охоплення, під час короткострокових кампаній в обмеженій кількості газет можна накопичити необхідну аудиторію, але при тривалих кампаніях необхідно буде розширювати список газет. Інакше в більшій мірі буде рости частота, але не охоплення. Своєрідні «охватні» пакети газет можна використовувати по черзі, ротіруя тим самим аудиторію, більш ефективно її накопичуючи.
Чим більше аудиторія видання, тим більше її ротація, і тим більше зростає охоплення, а не частота при повторах. У «маленьких» видань навпаки.
Для отримання певної кількості контактів з потенційним споживачем в пресі необхідно давати більшу кількість повторів, ніж в поштовій розсилці. «Потрапити» в одного і того ж читача легше в виданнях, що мають постійну аудиторію.
Для того щоб збільшити охоплення цільової аудиторії, використовується максимально широкий список газет і журналів. Для цієї ж мети вибираються видання з найбільшою аудиторією, з різною тематичною спрямованістю, з найменшим перетином аудиторії.
У газет дубльована аудиторія менше, а ексклюзивна, відповідно, більше. У журналів (НЕ вузькоспеціалізованих), навпаки, дубльована аудиторія більше, а ексклюзивна менше.
При виборі видання важливо враховувати показник аудиторії за певний період часу, т. К. Одні видання говорять про аудиторію номера, інші - про аудиторію читачів за тиждень, треті - за місяць.
При виборі конкретного видання оцінюється:
1 Він же Index T / U.
Версія для друку