Є думка, що час бірж копірайтингу пройшло. З чим це пов'язано?
Для створення текстів, які сподобаються читачеві, потрібні професіонали, які мають профільну освіту, які постійно цікавляться новинками ринку, займаються самоосвітою і всіляко намагаються підвищувати свою кваліфікацію. Для таких людей біржі вже не цікаві, вони або створюють свій бізнес, або працюють в агентствах або бюро.
Хто складає конкуренцію бюро копірайтингу? Біржі, фрілансери, inhouse-фахівці? І чому?
Конкуренція на цьому ринку висока. Існує безліч гравців, які працюють в різних цінових діапазонах. Складно конкурувати з фрілансерами, вони в більшості випадків працюють без офіційного оформлення як ІП або юрособи, тому здатні запропонувати більш конкурентні ціни.
На мою думку, на ринку твориться хаос, і тільки з'являються якісь ще незрозумілі обриси того, як це буде виглядати в майбутньому.
Які тенденції розвитку ринку копірайтингу в найближчому майбутньому?
Я думаю, що з плином часу значно зменшиться кількість фрілансерів, частка бірж копірайтингу також стане менше. Великі маркетингові та веб-студії будуть створювати свої відділи копірайтингу.
Значно підвищаться вимоги до створюваного контенту. Зникне поняття «рерайт».
У вас є градація фахівців в залежності від вартості. Очевидно, що різниця не тільки в грошах, але і в текстах. Чим вони відрізняються?
Якою має бути денна норма за обсягом тексту у поганого і хорошого копірайтера?
Зі скількома тематиками може адекватно працювати один копірайтер?
Чи не все впирається в тематики. Багато що залежить від призначення тексту. Якщо потрібно текст з поглибленням в тематичні деталі, в цьому випадку дійсно потрібен копірайтер «в темі». Кількість тих, що здатний потягнути копірайтер, залежить виключно від освіти, досвіду і знань конкретного копірайтера, і говорити про якісь усереднені показники буде неправильно.
Які питання потрібно задати замовнику для написання хорошого тексту?
Для цих цілей є бриф. Чим старанніше і відповідальніше підійде замовник до заповнення цього брифа, тим краще в результаті вийде результат. В ідеалі замовник повинен присвятити копірайтера в свій бізнес, занурити його туди з головою, щоб копірайтер на собі відчув усі процеси і механізми роботи бізнесу замовника. Загалом, до копірайтер потрібно приходити як до психотерапевта і викласти йому все. В цьому випадку напевно залишаться задоволені всі учасники цього процесу.
З яким замовником ви ніколи не стали б працювати?
Я намагаюся знаходити спільну мову з усіма без винятку клієнтами, навіть у важких випадках, але, звичайно, буває, що натикаєшся на стіну, яку просто хочеться обійти. У мене немає якогось чіткого портрета таку людину, але, напевно, я б не хотів працювати з людиною, яка не вміє і не хоче чути. І в даному випадку я не маю на увазі фізичну ваду.
Дайте кілька рекомендацій по оптимізації SEO-текстів. Чи є у вас якась власна фішка?
Так, я знаю, існує безліч цифрових параметрів, якими міряють тексти. Це і відсоток унікальності, і нудота, і мільйон інших параметрів. Деякі наші клієнти просять нас зробити такі виміри текстів, що ми, звичайно ж, робимо. Але я завжди вважав і вважаю, що найголовнішим і важливим в тексті є його корисність для читача.
Якщо текст цікавий і корисний, читачі самі будуть створювати на нього посилання, вони будуть додавати сторінку з текстом в фаворити і повертатися на сайт, переглядати сайт з такою статтею глибше і не будуть тут же йти. Все це дасть в сотні разів кращі результати, ніж будь-яка SEO-оптимізація статті. Що ти з текстом не роби, як його ні міряй, якщо він не цікавий, то максимум, на що можна розраховувати, це незначний SEO-ефект, який не йде ні в яке порівняння з ефектом від цікавої статті.
Як ви відстежуєте ефективність текстів?
Якщо замовник з нами протягом тривалого часу, замовляє багато статей, очевидно, він вважає наші тексти ефективними. Це і є показник - думка нашого замовника і його читача, в кінцевому підсумку.
Які самі неадекватні вимоги до SEO-текстів вам пред'являли?
Анна Макарова - Шановний S1, я теж розумію, що є такі люди, які помітивши допущену неточність несуться на всіх вітрилах продемонструвати "силу" свого розуму. Спасибі вам за пильну увагу. Це допоможе нам бути краще.