Президент холдингу "Профмедіа ТВ" (телеканали "П'ятниця" - колишній MTV, ТВ3, "2х2", входять в медіахолдинг "Профмедіа") Микола Картозія.
Сім "п'ятниць" на тижні
- MTV був лідируючим телеканалом в холдингу з потужною історією бренду. Чи зможе "П'ятниця" стати таким же?
- У нашому холдингу, як в "СТС Медіа", є три телеканали, але у "Профмедіа" немає флагманського. На базі MTV буде будуватися саме такий канал. У "П'ятниці" не буде нічого спільного з MTV. Минулий канал був підлітковий, а "П'ятниця" - для більш широкої аудиторії.
- Ось уявіть, що ви власник магазину "Молоко", у вас краще молоко і все його приходять і купують. А потім в місто провели Інтернет, і молоко стали замовляти. Слідом ви починаєте в магазині з вивіскою "Молоко" продавати кращу в місті випічку, а люди йдуть повз, і їм не приходить в голову зайти і подивитися: а раптом там кращі тортики в місті? Те ж саме сталося з російським MTV, це одна з передумов. По бізнесу з MTV все було нормально, але потенціал у частоти дуже великий. Друге питання - етичний: я вважаю, що неправильно обманювати очікування телеглядача, коли всесвітньо відомий музичний бренд показує те, чого людина не очікує. Тому прийшов час використовувати цю телевізійну частоту по-іншому.
- Поставлю популярне питання: так що це таке, "П'ятниця"?
- Переді мною стоїть завдання протягом п'яти років вивести новий телеканал на частку 5%. "Коли я придумував" П'ятницю "- думаю, Робінзон мав так сказати або мама П'ятниці. Так ось, працюючи над концепцією каналу, контентом, я виходив зі своїх останніх роздумів про телевізійному ринку в Росії. Зараз вже не секрет, що на НТВ я повинен був робити величезний масштабний проект під назвою "НТВ-2". За задумом о 23.00 закінчується один канал і починається інший, розважальний. Я дуже довго думав про це, дивився аудиторію, розробив дуже багато ідей, намагався зрозуміти глядача. Всі ці напрацювання у чому лягли в основу і вилилися в "П'ятницю". Я хочу зробити телеканал, який розмовляє з глядачем. Я хочу, щоб "П'ятницю" додавали в друзі. Важливі навіть не окремі програми в сітці мовлення, а то, що ти створюєш і програмуєш один настрій. І воно називається "Відчепіться від мене, у мене п'ятниця ".
Один і той же людина може захоплюватися віршем Йосипа Бродського і сміятися над тим, як Бенні Хілл пукнув в ліфті. Але канал не буде пронизаний тупий Ржака, буде досить гумору, іронії, сатири - десь народної, десь менше.
Ось мене часто запитують: "П'ятниця" - це канал для хлопчиків або для дівчаток? Це канал, який можна дивитися разом. Бачити програму "Орел або решка" і планувати свою подорож або включити скетчком і разом посміятися, валяючись на дивані. А чи не коли він пішов у кімнату дивитися футбол, а вона на кухню - свої мильні опери.
- А чого буде більше, закупних проектів і серіалів або власного виробництва?
- Наприклад, на нашому каналі відкрили нові програми дві відомі серіальні особистості. Ось стартує шоу з Дмитром Назаровим "Голодні ігри", причому це не кулінарія - це всенародно улюблений шеф-кухар влаштовує справжнє реаліті-шоу з елементами стендапа. Світлана Пермякова відкриє власне шоу "Шафа", це знову придуманий гібридний жанр, там і про моду, переодягання, але разом з тим це і комедія. Буде перший скетчком "Великі почуття" - про те, що хочеться. На каналі також буде нахабний гумор - проект "Руді". На осінній пул прем'єр припадуть серіали, вони зараз в стадії продакшен і зйомок, не можу розповісти. Про новий сезон у нас буде окрема презентація вже ближче до цього часу. У серіалах будуть не тільки ситкоми, а й гостросюжетні жанри.
- Деякі розважальні телеканали робили експерименти з форматами. Так, на СТС пройшла "Закрита школа" - містичний серіал, ТНТ показав проект "Моїми очима". На "П'ятниці" з'являться програми, які будуть трохи відходити від гумору?
Конкуренти в очікуванні
- Вважаю, вашими конкурентами стануть ТНТ, СТС і "Перець"?
- Я можу так сказати: я захоплююся тим, що роблять В'ячеслав Муругов та Роман Петренко, я їм це багато разів говорив. Тому що в країні, де більшість телеканалів виживає на ненависті, робити розважальне телебачення насправді лицарство. Повірте, зробити кримінальний сюжет, як когось штрикнули, - це не так складно. А зняти серіал "Кухня" - це мистецтво, тому що потрібно потрапити в аудиторію. Формально, звичайно, ТНТ, СТС, "Перець" - конкуренти, але у нас є своя ніша, бачення. Зрештою, глядач голосує пультом, захоче - буде дивитися СТС, ТНТ або "П'ятницю".
- А чи буде перетин з аудиторією "2х2"?
- Якщо говорити по бізнесу, то немає, тільки несуттєве. "2х2" займає унікальну позицію, це молоді хлопці, причому для них пишуть кращі сценаристи світу - "Південний парк", "Гріффіни", "Футурама". У мене є перетин і з "Першим каналом", та з усіма, де виходять ті чи інші розважальні програми.
- Як ви вважаєте, інвестиції на два роки 1,46 млрд руб. - цього достатньо для масштабного перезапуску каналу?
"2х2" і російські "Сімпсони"
- Ви задоволені цифрами і результатами, як ТВ3 пішов від похмурого, містичного оформлення ефіру та програм?
- Мені дістався телеканал із середньою часткою телеперегляду 1,5%, а на сьогодні частка ТВЗ по Росії налічує близько 3,5%. І цього вдалося досягти за рік. Розумієте, ТВ3 - це не телеканал про волохату лапу (раніше була така заставка), він не про барабашек і людей, які вважають, що вони розганяють погоду. Зараз переважно ТВ3 дивиться жіноча частина телеаудиторії. А вони бачать і відчувають більше, ніж мужик. Крім того, на телеканалі ми не робимо голімий треш, ми намагаємося розібратися, зрозуміти і захопити глядача. Саме тому ми змінили агресивне оформлення ефіру на спокійні бузкові кольори. Тепер на каналі не тільки містика, там є науково-популярні програми. На даний момент по рейтингу телеканал ТВ3 є флагманським для нашого холдингу.
- Основний контент "2х2" - це закупне анімація. Пам'ятаю, восени ви показували власний серіал "Супер Олег". Будете розвивати оригінальні мультфільми?
- Viacom вивів ще один свій бренд, в Росії канал називається Paramount Comedy, який транслює той же "Південний парк". А Nickelodeon показує "Губку Боба". Для "2х2" вони конкуренти?