МИСТЕЦТВО «ВБИВАТИ» ІНФОРМАЦІЄЮ, АБО ПАРТИЗАНСЬКИЙ МАРКЕТИНГ
Степанова Крістіна Сергіївна
студент 4 курсу, кафедра товарознавства та експертизи товарів ТЕІ СФУ, г.Красноярск
студент 4 курсу, кафедра товарознавства та експертизи товарів ТЕІ СФУ, г.Красноярск
Черепанова Ольга Володимирівна
студент 4 курсу, кафедра товарознавства та експертизи товарів ТЕІ СФУ, г.Красноярск
науковий керівник, канд. екон. наук, доцент ТЕІ СФУ, г.Красноярск
Як і будь-яка теорія, теорія маркетингу продовжує розвиватися і еволюціонувати. Так і загальновідома теорія маркетингових комунікацій спочатку включила в себе таке поняття як «PR або зв'язки з громадськістю», а в даний час повноправним її видом стають нестандартні маркетингові комунікації, наприклад, «партизанський маркетинг» [2].
Актуальність даної теми полягає в тому, що, в сучасних умовах конкуренції на ринку, компаніям, для просування своїх товарів і послуг, необхідні більш вигідні, низько витратні і нестандартні способи залучення уваги.
Метою статті є - розгляд можливостей досягнення конкурентних переваг з використанням партизанського маркетингу.
Види партизанського маркетингу і їх цілі
Вид партизанського маркетингу
Виділяють такі особливості партизанського маркетингу [2]:
2. Більшість прийомів партизанського маркетингу дають результат або негайно, або через короткий час.
3. Методи часто невидимі для конкурента, і тому не можуть бути їм скопійовані.
6. Прихильники партизанського маркетингу конкуренції воліють партнерство.
Виділяють чотири головні переваги партизанського маркетингу [2]:
· В основному заходи партизанського маркетингу вимагають малого бюджету;
· Сумарна ефективність може бути в кілька разів вище, ніж від використання традиційних інструментів;
· Унікальність і неординарність заходів;
· Непомітність для конкурентів.
До Росії партизанський маркетинг прийшов пізніше, ніж до Європи. Тому зараз йде період активного освоєння російськими підприємцями методики партизанського маркетингу, тим більше, що малий і середній бізнес отримує підтримку з боку держави і для подальшого розвитку і конкурентоспроможності потребує просування на ринок при малих витратах, що і забезпечує використання партизанського маркетингу. Розглянемо застосування видів партизанського маркетингу на практиці в Росії і проаналізуємо їх.
Партизанський маркетинг в Росії
Організація, що проводила захід
1 етап - розміщення плакатів про проведення заходу, на якому будуть присутні відомі особистості;
3 етап - по завершенню заходу відомі особистості переміщалися в супермаркети, щоб учинити скандал через відсутність даного напою в асортименті.
Видавничий дім «Едіпресс-Конлига»
(Жіночий журнал «Самая»)
Після виходу першого номера журналу протягом тижня дві команди по 15 дівчат їздили в метро і читали просувний журнал, обговорюючи між собою матеріали. Відзначимо, спочатку в вагон заходила одна читачка, а потім на кожній зупинці до неї підсаджувалася ще одна, поки їх не виявлялося 15.
Аналізуючи досліджені дані, можна зробити такі висновки:
2. Канали комунікації різні, і кожна організація може підібрати собі такий вид впливу на споживача, який їй буде зручніше і вигідніше.
3. Види партизанського маркетингу можуть складатися як з невеликих заходів, які не вимагаються значного часу і витрат, так і з дій, що складаються з декількох етапів різної складності.
Головне, що слід пам'ятати в застосуванні партизанського маркетингу - якими б не були ефективними та креативними технології просування бренду, товару, послуги, необхідно знати міру і вміти грамотно комбінувати класичний і партизанський маркетинг.
Проаналізувавши вищесказане, можна зробити висновок про те, що партизанський маркетинг є незамінним для успішного ведення будь-якого бізнесу. Ця дисципліна може розвиватися, поки не вичерпаються ідеї людства, і кожен має можливість реалізувати себе в ній творчо. Сьогодні, в умовах, що змінилися, виживає то підприємство, яке може найточніше виділяти і уловлювати різноманітність смаків, чому і сприяє партизанський маркетинг.