Чи часто ви відвідуєте музичні магазини? Чи продовжуєте ви купувати альбоми всупереч кризі? Чи пам'ятаєте останній куплений вами диск? Напевно, ствердно на всі ці питання зможуть відповісти лише нечисленні відчайдухи меломани старого гарту: ті, хто ще пам'ятає, як виглядали платівки, бобіни та касети, і ті, хто готовий за новинку від улюбленого артиста віддати останню копійку.
Сучасний слухач споживає музику як би мимохідь і, що важливо, найчастіше безкоштовно. І виною тому зовсім не фінансова криза, що змусила заощаджувати на розвагах в першу чергу. Розвиток цифрових технологій, інформаційного суспільства та піратства в інтернеті призвело до тотального знецінення музики і втрати інтересу до неї: користуючись нехитрими прийомами пошуку, в мережі можна на халяву (тільки не забувайте, що це майже завжди незаконно) завантажити будь-який альбом.
У цій ситуації музиканти несподівано виявили себе в ролі не творців, але продавців, а їхні диски замість предметів мистецтва стали товарами на ринку. Товарами, які частіше крадуть, а не купують. Що їм залишається робити, щоб вижити і бути почутими? Тільки дивувати.
За прикладами далеко ходити не треба. Свіжий альбом ірландців U2 "No Line On The Horizon" був виданий аж в п'яти різних варіантах. Найдорожчий включає в себе альбом, DVD, книгу і плакат і, до речі, вже коштує 75 доларів замість заявлених 96.
Подарункове видання альбому Pearl Jam "Ten". Фото з сайту групи
Ще один дієвий спосіб продатися - модна схема "плати, скільки хочеш", винайдена Radiohead і підтримана Nine Inch Nails. Girl Tank. Борисом Гребєнщиковим. "Ляпісом Трубецьким". Петром Налічем і багатьма іншими. Як показала практика, для багатьох шанувальників свобода вибору виявилася на кшталт "безкоштовного сиру в мишоловці", і вони із задоволенням відстібають улюбленим артистам за віртуальні диски.
Пам'ятаючи про це, інші музиканти, поки що побоюються цілком віддавати альбоми за вільною ціною, активно підживлюють слухачів окремими безкоштовними треками. Так чинили й чинять майже всі, починаючи від Oasis, Franz Ferdinand, Меріліна Менсона і закінчуючи Брюс Спрінгстін і Бобом Діланом, хоча в разі останніх це зовсім не обов'язково: покупці на їх творіння знайдуться завжди.
iPod від Прінса. Фото з сайту slipperybrick.com
Можна вчинити радикальніше і зробити музику супутнім товаром, додатком до чогось більш насущного. Наприклад, до газети. Так надходили Земфіра, випустивши платівку "Спасибі" з журналом Citizen K, і Прінс, який віддав свій диск "Planet Earth" газеті "The Mail on Sunday". Останній не зупинився на досягнутому і доклав черговий альбом до фотоальбому, а тепер і зовсім забезпечив комплект іменним плеєром iPod зі своєю музикою. Агрегатів вироблено всього 950 штук і кожен з них коштує 2100 доларів. Іменні плеєри робив і Елтон Джон, правда, без музики.
Але всім їм далеко до барабанщика Джоша Фріза, відомого по співпраці з групами A Perfect Circle, Devo і Nine Inch Nails. Новий сольник музиканта "Since одна тисяча дев'ятсот сімдесят два" продається в діапазоні від 7 до (увага!) 75 тисяч доларів. За мінімальну ціну ви отримаєте тільки цифрову копію альбому з трьома кліпами, за 15 доларів - все той же на CD і DVD. За півсотні Джош докладе ще футболку, а також особисто зателефонує вам подякувати за покупку.
Чим вище стає ціна, тим обмеженої пропозиції. Наприклад, альбоми за 250 доларів, що включають барабанну паличку з автографом і вечерю із зіркою, були доступні в кількості 25 штук і вже розпродані.
Схоже на марення? Пропозиція за 20 тисяч доларів уже викупив 19-річний житель Флориди Томас Мжиглоцкі (Thomas Mrzyglocki). Серед іншого щасливчик познайомився з Мейнард Джеймсом Кінаном з Tool і Марком Мазерсбоу з Devo і зіграв з ними в міні-гольф, отримав урок гри на ударних і дві пісні про себе в подарунок, а також взяв на пам'ять три сподобалися предмета з гардероба Фріза.
Словом, хто на що здатний. Цікаво, коли, наприклад, Брітні Спірс виявиться зовсім на мілині, що вона зможе запропонувати покупцям своїх праць за 75 тисяч доларів?