- Яка головна особливість агітаційної капання майбутніх виборів?
- Продовжує діяти заборона на використання зображень інших людей крім кандидатів. Якщо три-чотири роки тому значну частину публікацій в ЗМІ становили подячні звернення на підтримку кандидатів з портретами лідерів громадської думки і тих людей, які отримали підтримку, зараз це неможливо в зв'язку з забороною використовувати зображення. І це - головна відмінність.
Кампанія стає менш виразна візуально, менш цікава виборцю, відповідно, знижується явка і мотивація для голосування.
Особливо це стосується партії влади. У «Єдиної Росії», як партії діючої і керуючої, набагато більше можливостей робити щось корисне і значиме для жителів. Відповідно, партія могла б показувати набагато більшу підтримку населення - у них багато зроблено і є підстави для того, щоб не тільки лаяти, але і хвалити.
Однак відкритих прихильників партії тепер не можна показувати. Виходять голослівні кандидати ЕР проти таких же голослівних кандидатів опозиції. Відповідно, опозиція отримує аргумент говорити, що ми не бачили жодної людини, який підтримав би «Єдину Росію». Цю мантру опозиція повторює останні два роки. Саме тому, що таких людей заборонено використовувати і в АПМ, і в ЗМІ.
Доходить до смішного: для того, щоб агітувати людей похилого віку, реєструють бабусю в якості кандидата, а потім основний кандидат з'являється разом з нею на всіх плакатах і закликає людей похилого віку підтримати його. Або з'являється бабуся на плакатах: тримає за руку основного кандидата, дивиться на нього вдячними очима і закликає його підтримати. При цьому вона теж є кандидатом. Він її зареєстрував, щоб з'явитися разом з нею на плакаті.
- Чи стали АПМ яскравіше, використовуються нові технології?
- Якщо говорити про регіональні кампаніях, чи готові регіональні ЗМІ до цієї виборчої кампанії, чи є у кандидатів доступ на ТБ і до друкованих медіа?
- Рівний доступ регламентований тільки для державних і муніципальних ЗМІ, тобто тих ЗМІ, які мають фінансування з боку держави або муніципалітетів. Всі інші або на комерційній основі надають свої площі і ефірний час, або можуть взагалі відмовитися від трансляції та матеріалів. Комерційні структури ніяким чином не регламентовані. В цьому плані є певна складність для людей, які не мають уявлення, як вести виборчу кампанію, не знають, як достукатися до виборця, вони не можуть використовувати потрібні інструменти.
- Який головний медійний інструмент в нинішній виборчій кампанії?
У будь-якому випадку кампанія в ЗМІ - лише один з інструментів впливу на виборців. Рівень використання ЗМІ у нас поки досить низький. Крім того, ці ЗМІ треба буде ще донести до виборця.
Комуністи кожен раз роблять гарні партійні газети, але не доносять їх до виборців, газети буквально губляться по дорозі. У КПРФ - абсолютно неефективні мережі, вони погано працюють. Літній актив, маломобілен.
Такі ж проблеми і у «Яблука». Вони роблять яскраві і красиві АПМ, але не можуть їх поширити - ні розвісити, ні роздати, ні створити ефективну систему роботи з виборцями. Я виводжу за дужки ідеологію і говорю тільки про технології. Ставка на ентузіастів призводить до того, що люди працюють, коли їм хочеться. А хочеться їм не кожен день. І ці АПМ-и виявляються марні, лежать стопками де-небудь в передпокої активіста.
У той же час «Єдина Росія» має досить хорошу польову структуру, але не завжди може ефективно працювати зі смислами. Іноді доноситься те, що зовсім не потрібно. Є правила, як повинні вести себе кандидати від влади та опозиційні кандидати. Знову ж, опозиційні ліві і опозиційні праві мають абсолютно різну систему орієнтирів і самопозиціювання. «Добро» і «зло» для них звучить по-різному. Коли «праві» розмовляють як «ліві», а «ліві» - як «праві», - це дезорієнтує виборця. Виборець не може зрозуміти, хто цей самий кандидат, який пропонує за себе проголосувати. У «Єдиної Росії» часто виникають проблеми зі спробою застосувати ідеологеми і методики роботи опозиції. Просто тому, що комусь із керівників це здалося ефективним і цікавим.
- Могли б назвати яскраву позитивну і негативну кампанію?
- Якщо брати локальні муніципальні кампанії, то по «позитиву-негативу» можна назвати вибори мера Єкатеринбурга, коли Ройзман виграв у Силіна і Буркова. Він вів ефективну і цікаву кампанію, добре використовував світовий досвід. А Сілін був не дуже креативний, робив стандартні ходи. Основним суперником він собі призначив Буркова, а Ройзмана оцінював тільки як технічного кандидата. Помилка соціологів. Кампанія була електоральної і досить ефектною. Тут важливо не тільки те, що Ройзман виграв, але і те, що Сілін програв за рахунок стандартних ходів і дуже примітивною контркампанію.
Досить цікавою була минулорічна кампанія виборів мера Рибінська. На федеральних виборах суперництво і інтрига були тільки в 25-30 округах в Держдуму. В інших конкуренція виявилася мінімальною.
За нинішньої кампанії поки складно сказати щось певне. В основному на рівні губернаторів реалізуються «договірні» сценарії. Небезпечним суперникам просто не вдається подолати муніципальний фільтр. Це в цілому веде до зниження явки, посилення адміністративного тиску і сумніву жителів в легітимності обрання потенційних переможців. Все-таки 25 років щодо вільних виборів дещо змінили психологію суспільства. Люди в масі своїй розумні і не люблять, коли їх позбавляють можливості думати самостійно і приймати рішення, нехай навіть помилкові.
- Наскільки агітація в ЗМІ важлива для виборчої кампанії?
- Чи будуть використані нові ходи? Або занадто слабка конкуренція?
- Поки я не бачу конкуренції. Опозиція занадто слабка і далека від креативу. Те, що вони демонстрували на торішніх виборах до Держдуми показує повну втрату пасіонарності лідерами парламентської опозиції.
У них немає альтернативної картини розвитку країни і вони не готові до серйозної боротьби, навіть просто до системної роботи на виборах. Зміна поколінь політичних лідерів, можливо, відродить політичну конкуренцію. А поки вона дуже слабенька. Непарламентська опозиція маргіналізована і незрозуміла людям. Зламати систему управління країною - не сама бажана мета для більшості виборців. Їх турбують інші проблеми.
- Ви сказали, що Інтернет - одних з найпотужніших інструментів. Інтернет залишиться опозиційним або владі вдасться провести кампанію в соцмережах?
.
- Будь-хто може працювати в Інтернеті. Але ставка на непрофесіоналізм робить цю роботу неефективною. Є висококласні фахівці, які можуть підірвати Інтернет і провести висококласну кампанію. Але, як видно, їх не запрошують. Саме тому в Інтернеті млява, нудна кампанія з боку опозиції. Приблизно такий же нудний розповідь про те, як кандидати ходять і зустрічаються з людьми, ми бачимо з боку влади. Кампанія вийшла без режисури.
