Нативная реклама в медіа огляд форматів і перспективи розвитку

Нативная реклама в медіа огляд форматів і перспективи розвитку

Спецпроект не завжди є спонсорської ініціативою. Наприклад, під час проведення великих заходів (спортивні змагання, пісенний конкурс або чемпіонат з кіберспорту) ЗМІ випускають спеціальне видання або створюють окрему сторінку, присвячену тільки цій події.

У тексті про особисті інвестиції Slon.ru наводить цитати відомих фінансистів про те, як краще розпорядитися особистим капіталом.

Нативная реклама в медіа огляд форматів і перспективи розвитку

Гра видання Meduza «Чи знаєте ви географію Росії?» Схожа на звичайний географічний тест на знання розташування міст на карті. Тим не менш, цей матеріал є партнерським - після спроби користувача вказати локацію того чи іншого міста на карті, видання показує справжнє місце розташування і розповідає, чим воно примітно для McDonald's. Наприклад, в Чебоксарах виробляють соуси бренду, а в Калінінградській області - котлети для бургерів.

Результатом тесту поділилися понад 1600 разів в Facebook і більше 600 разів у «ВКонтакте».

Нативная реклама в медіа огляд форматів і перспективи розвитку

Видання The Village робить нативні матеріали, використовуючи елементи репортажу. У партнерстві з виробником фототехніки Fujifilm редакція випустила серію статей, в якій запропонувала скористатися камерою моментального фотографування людям з творчих професій: актору, художнику, стиліста та інших. Матеріали розповідають про їхнє життя і супроводжуються знімками, зробленими на камеру Fujifilm.

Нативная реклама в медіа огляд форматів і перспективи розвитку

Нативная реклама в медіа огляд форматів і перспективи розвитку

Нативная реклама в медіа огляд форматів і перспективи розвитку

Результатом співпрацю The Telegraph з компанією Seven Seas став особливий режим на сайті видання. Користувачі можуть перемикатися в режим «хороші новини» і бачити тільки позитивні замітки The Telegraph. Спеціально для рубрики була створена серія матеріалів, наприклад, інтерв'ю з двома друзями, які не бачилися 50 років.

Нативная реклама в медіа огляд форматів і перспективи розвитку

За інформацією Newswip, найбільш успішною в Facebook виявилася історія про те, як за допомогою приколоти на груди англійських шпильок британці показували доброзичливе ставлення до мігрантів. Цим матеріалом користувачі Facebook поділилися понад 1500 разів.

Нативная реклама в медіа огляд форматів і перспективи розвитку

Схожа інтеграція була на сайті Lenta.ru у співпраці з Lipton. У режимі «хороших новин» користувачі могли прибрати негативні замітки, при цьому сайт змінював колірну гамму і відображався з брендування Lipton.

Нативная реклама в медіа огляд форматів і перспективи розвитку

Зміна режиму сайту використовувало видання «Афіша Daily» в партнерстві з Axe, анонсувавши ще одне ЗМІ «Афіша Nightly». В цьому режимі читачі могли швидко знайти нотатки про нічні розваги та історіях про життя людей, які працюють в цій сфері - стриптизер, діджеїв та інших.

Нативная реклама в медіа огляд форматів і перспективи розвитку

У передачі «Орел і решка» провідний відправляє в інтернет фотографію, в цей момент дія зупиняється, і на екрані з'являється інформація про опції мобільного інтернету від МТС.

Також агентство виділяє недоліки:

Нативная реклама в медіа огляд форматів і перспективи розвитку