Потрібні вам новини на сайті чи ні? Якщо потрібні - де їх брати. Давайте розберемося!
По-перше, новини на сайті потрібні майже всім компаніям. А якщо і модуль стрічки новин вже встановлено, то відпиратися точно пізно. Зате уявіть: регулярно оновлюваний сайт здається пошуковим системам більш актуальним і цікавим, ніж багато конкурентів. Значить, писати на сайті новини корисно як мінімум для просування в пошукових системах, щоб швидше і простіше потрапити в ТОП, а потім легше утримувати позиції в ньому.
По-друге, імідж компанії. Правильні новини, як інструмент PR, створюють враження успішної компанії.
При бажанні можна писати хоч по кілька новин в день, було б кому цим займатися. На жаль, секретар, молодший помічник менеджера продажів або директор компанії - не найкращі журналісти. Саме через нав'язування їм цієї зайвої (що ще образливіше - і неоплачуваної) обов'язки стрічка новин на багатьох сайтах виглядає приблизно так:
І як тут повірити, що компанія "динамічно розвивається" і що працюють в ній "найталановитіші професіонали". Імідж компанії прямо страждає від непоказною новинної стрічки і опосередковано - від відсутності ознак життя на сайті.
Є люди, яких варто завантажувати цієї на вигляд нецікавою, але складною роботою. По-перше, штатний маркетолог або піарник. Інтернет-маркетолог, прес-секретар, фахівець зі зв'язків із засобами масової інформації - ще краще. Підтримувати імідж компанії, в тому числі через новини, - їхній прямий (!) Обов'язок.
По-друге, зовнішні підрядники - позаштатний журналіст, PR-агентство або інтернет-маркетингова компанія. Якщо у підрядника налагоджені зв'язки із засобами масової інформації, до того ж можна періодично піаритися в них за півціни.
Де брати новини?
Насправді новини є у КОЖНІЙ компанії. Точніше, інформаційні приводи, які, як інгредієнти, потрібно скомпонувати в потрібних пропорціях, приготувати, прикрасити гілочкою чогось ароматного і полити соусом. Готову страву подати в апетитному оформленні на стрічку новин.
Теми для новин:
- досягнення компанії (великий клієнт, вигідний контракт, перемога на конкурсі);
- люди (призначений новий директор, начальник відділу продажів відвідав дорогий семінар);
- продукція або послуги (новинка, розпродаж, зміна цін);
- технічні проблеми (в разі, якщо це стосується відвідувачів сайту);
- зміни та оновлення (зміна контактних даних, відкриття нового офісу, переїзд ближче до Сочі - в ЮЗАО);
- новини галузі (виставки, зміни в законодавстві, переділ ринку).
Причому кожну новину можна подати мінімум з трьох сторін: новина очікувана, що пройшла і давно пройшла, але дала результати тільки зараз.
Про що точно не варто писати?
Кепські ті новини, що псують враження про компанію. Це, наприклад:
- новини "ні про що", висмоктані з пальця і не заслуговують навіть двох хвилин на прочитання;
- недостовірні новини (можна розфарбувати то, що є, але не можна брехати);
- невдалий фотозвіт про корпоративі а-ля "обличчям в салаті";
- новини, які не повідомляють абсолютно нічого корисного для читача (тут варто згадати про відповідність повідомлення і ЦА);
- "Старості", тобто застарілі новини.
Ви все ще вірите, що писати новини може хто завгодно. Не забувайте про важливість новин, завжди надавайте своїм клієнтам повноцінну інформацію!