Маркетмейкер переслідує одну головну мету - підтримувати «чесний і упорядкований» ринок торгівлі в відведеної йому акції (як правило, ліквідність одного цінного паперу контролює один маркетмейкер). Іншими словами, він повинен виконувати угоди клієнтів за найкращою ціною, можливою в даний момент, підтримувати мінімальний спред на котируваннях, а також запобігати занадто різкі скачки в ціні акції.
Сучасний біржовий ринок не може функціонувати без такого профучасника як маркетмейкер, тому що в іншому випадку ліквідність торгів формувалася б хаотично, а це могло призвести до повної відсутності угод ринку, через що його ефективність впала б до нуля (як би виглядав ринок без маркетмейкера).
Тому правилами біржі і законодавством в області фінансів встановлено, що саме маркетмейкер накопичує абсолютно все заявки на покупку і продаж по одній акції, в результаті чого «формує» або «робить» ринок в залежності від отриманих даних.
Звідси випливає, що маркетмейкер володіє найповнішою інформацією про біржові торги - він бачить всі види заявок, які надійшли на даний момент від клієнтів - ринкові. лімітовані. а також умовні ордера (стоп-ліміти і тейк-профіти) і зводить всі ці дані в одній таблиці, званої книгою фахівця.
Існує також скорочена версія книги фахівця і називається вона біржовий стакан - в ньому відображаються тільки лімітовані ордера. Бачити стакан котирувань можуть всі учасники торгів (книгу фахівця може бачити тільки маркетмейкер). У Росії біржовий стакан безкоштовний, а в США на біржі NYSE його вартість становить 60 $ на місяць (називається Open book).
Компанія, що має статус маркетмейкер, в основному заробляє на спреді (різниці в ціні купівлі та продажу), а також може купувати або продавати контрольовану нею акцію для себе з метою отримання прибутку (як і будь-який трейдер).
В такому випадку знаючи, що саме робить market maker - купує або продає, можна сміливо повторювати за ним, адже він бачить ринок зсередини (бачить те, що не доступно більшості), а значить, має інсайдерською інформацією. Так звані сліди маркетмейкера можна помітити, вивчивши біржову стрічку і стакан котирувань (де маркетмейкер залишає сліди).
Звичайно, крім широких можливостей для заробляння грошей маркетмейкер має ряд обмежень в своїй діяльності, тому що головною його метою все-таки є підтримка ліквідності і впорядкованості ринку, а не отримання прибутку (функції маркетмейкера).
Маркетмейкер на російському фондовому ринку називається дилер, а дії з підтримки ліквідності біржових торгів в РФ може здійснювати виключно юридична особа, що володіє ліцензією на здійснення дилерських функцій.