Якщо ви хоч раз заходили на Twitter або шукали зображення в Google, ви, ймовірно, бачили нескінченну прокрутку (нескінченний скролінг, infinite scrolling) в дії. Ви могли годинами прокручувати сторінку, кінця якої не було.
В останні роки маркетологи активно експериментували з різними типами контенту. Однак зараз на перше місце все частіше ставиться питання про те, яким чином краще виводити інформацію на екран, щоб користувач відчував себе максимально комфортно. І нескінченна прокрутка є одним з найбільш популярних рішень в даний час.
Хочете зрозуміти, як нескінченний скролінг впливає на SEO, і чи варто взагалі використовувати його на вашому сайті? Для початку необхідно визначитися з тим, що являє собою цей інструмент.
Що таке нескінченна прокрутка?
Переваги та недоліки нескінченної прокрутки
Однаковий підхід до роботи може привести одну компанію до успіху, а іншу - до провалу. Нескінченна прокрутка, поза всякими сумнівами, є одним з найбільш перспективних способів подачі матеріалу читачам. Однак це не означає, що ви цю ж секунду повинні перейти на infinite scrolling: перш, вам варто розглянути всі «за» і «проти».
Переваги нескінченної прокрутки
1. Вона зручна для мобільних користувачів
2. Вона дозволяє утримати увагу читача
Регулярно вимагаючи від відвідувачів натискання на кнопку «Читати далі» ви ризикуєте «програти війну» за їхню увагу. Нескінченна прокрутка дозволяє зробити процес поглинання інформації безперервним. Сайти, які орієнтуються в першу чергу на візуальний контент (Instagram, Pinterest і т.д.), активно використовують infinite scrolling з метою забезпечити користувачам максимальний комфорт.
3. З її допомогою зручніше виводити на екран великі обсяги інформації
Ви хочете розмістити на сайті статтю значних розмірів, але не бажаєте ділити її на кілька частин? Нескінченна прокрутка допоможе вийти з положення.
4. Вона ідеальна для сайтів з оновленням інформації в режимі реального часу
5. Нескінченна прокрутка не доставляє користувачам незручностей, пов'язаних зі швидкістю завантаження
Ресурси, на яких впроваджена система нескінченного скролінгу, в середньому за будь-якої прокручуванні пропонують користувачеві 7 нових повідомлень, що не сильно відрізняється від показників сайтів з іншими типами навігації.
Недоліки нескінченної прокрутки
1. Вона ускладнює пошук потрібної інформації
Якщо читачеві потрібно дістатися до конкретного елемента змісту на сайті з нескінченним скролінгом, він буде змушений витратити певний час на прокрутку сторінки. Саме тому Google не пропонує користувачам infinite scrolling для ознайомлення з результатами пошуку.
2. Вона не дозволяє використовувати футер
Футер - це місце, куди можна помістити посилання на історію компанії або, наприклад, контактні дані. Багато людей звикли шукати ці відомості в кінці сторінки. Якщо ви використовуєте нескінченну прокрутку, вам доведеться підібрати інше місце для розміщення довідкової інформації.
3. Вона не дає користувачеві можливості в один клік пропустити нецікавий контент
Відвідувач сайту з нескінченним скролінгом, наткнувся на не надто цікавий для нього контент, змушений буде прокручувати його вручну.
4. Нескінченна прокрутка збільшує навантаження на сервери
Як зрозуміти, чи потрібна вашому сайту нескінченна прокрутка?
Плюси і мінуси нескінченного скролінгу, перераховані вище, дають вам загальне уявлення про цей інструмент. Якщо ви все ще не знаєте, чи варто його використовувати, дайте відповідь на два питання:
1. Ваш бізнес передбачає, що користувачі повинні шукати товари або послуги на сайті?
Якщо так, вибір на користь нескінченної прокрутки може мати для вас вкрай негативні наслідки.
Компанії, що працюють в сфері електронної комерції, наприклад, не можуть знати, що буде потрібно їх наступного клієнта і яку саме інформацію йому слід надати. Якщо ви розраховуєте на те, що користувач сам добереться до шуканого розділу, ваше завдання зводиться до того, щоб по можливості полегшити його шлях. А нескінченний скролінг в даному випадку може створити клієнту проблеми.
Взяти, приміром, Etsy - велику майданчик для онлайн-торгівлі. Компанія спробувала використовувати на своєму сайті нескінченний скролінг, проте отримати за рахунок цього якийсь зиск їй не вдалося. Головний інженер Etsy Ден Мак-Кінлі (Dan McKinley) не може дати однозначної пояснення даному факту. Ось що він говорить про нескінченну прокручуванні:
«Люди вкрай чутливі до будь-яких змін інтерфейсу. Але якщо алгоритм пошуку виводить 16 найбільш потрібних результатів у верхню частину списку, infinite scrolling дозволяє користувачеві, не витрачаючи додаткових зусиль, отримати «нескінченне» кількість менш потрібних результатів (для отримання яких за відсутності системи нескінченної прокрутки йому довелося б натиснути на відповідну кнопку).
Я не хочу сказати, що нескінченний скролінг - це дурість. Даний інструмент здатний принести чимало користі, але перш ніж ви вирішите використовувати його, спробуйте визначити, як відреагують на нововведення користувачі ».
Якщо ви всерйоз задумалися про використання нескінченної прокрутки на вашому сайті, є сенс провести спліт-тестування. Це дозволить зрозуміти, наскільки такий тип навігації до вподоби вашим клієнтам.
2. Ваш сайт головним чином пропонує контент?
Якщо так, ймовірно, нескінченна прокрутка - це те, що вам потрібно.
Весь контент сайтів, покликаних розважати відвідувачів, має для тих однакову корисність. Власникам такого роду сайтів не важливо, на яку саме сторінку потрапить людина. Головне, щоб контент, який він там знайде, був здатний привернути його увагу.
Як наочний приклад можна привести новинний сайт Inc. Як ви бачите, значну частину сторінки займає візуальний контент. При цьому інформація скомпонована так, щоб максимально полегшити процес її сприйняття.
Ресурси, подібні Inc. або Mashable, часто не мають футера, який цілком успішно замінює кнопка меню у верхній частині сторінки. У користувача, таким чином, з'являється вибір: він може миттєво переміститися до певного елементу сайту, або ж просто прокручувати стрічку в пошуках цікавих матеріалів.
Як використання нескінченного скролінгу впливає на SEO?
Якщо ви збираєтеся впроваджувати infinite scrolling, вам варто дізнатися про те, як «відносяться» до даної затії пошукові системи. Ось що каже з цього приводу Скотт Ленгдон (Scott Langdon) з HigherVisibility:
Втім, з цією проблемою можна впоратися. Зробити це вам допоможуть поради Джона Мюллера (John Muller), що представляє Google:
- На сайті з нескінченної прокруткою повинні бути присутніми статичні посилання, що розбивають інформацію на сторінці так, щоб роботи могли правильно її «зрозуміти».
- Для проведення пагінацію (тобто розбивки інформації на кілька сторінок) компанія повинна мати в своєму розпорядженні систему управління контентом (content management system, CMS).
- Після поділу «нескінченного» змісту на окремі сторінки необхідно упевнитися в тому, що кожна з цих сторінок має повний URL.
- Також необхідно переконатися в тому, що жоден з елементів не потрапив до складу відразу кількох сторінок.
- При поділі сайту на кілька частин необхідно вносити зміни в . Коли мова заходить про індексацію, будь-які зміни, внесені в , ігноруються роботами Google.
Представлена нижче схема показує як потрібно, і як не потрібно проводити пагінацію (у другому випадку деякі з елементів контенту будуть проіндексовані двічі):
Сьогодні все більше компаній оснащують свої ресурси системою нескінченної прокрутки. Але не варто забувати, що у цього інструменту теж є свої недоліки.
Перш ніж позбутися від кнопок на кшталт «Читати далі», постарайтеся зрозуміти, як відреагують на це ваші клієнти. Зрештою, успіх бізнесу залежить не стільки від відповідності модним тенденціям, скільки від того, наскільки комфортно почувають себе відвідувачі на ресурсі.
Високих вам конверсій!
LPgenerator - професійна Landing Page платформа для збільшення продажів вашого бізнесу
пов'язані записи
УВАГА! Ви використовуєте застарілий браузер Internet Explorer
Даний сайт побудований на передових, сучасних технологіях і не підтримує Internet Explorer 6-ої і 7-ої версії.
