Основний головний біль будь-якого бізнесмена - це залучити, а краще міцніше прив'язати до себе споживача. Сьогодні це завдання нітрохи не легше, ніж осідлати скаженого мустанга в прерії.
Справді, сучасних людей вже не зловиш на старі заяложені Pr-прийомчики. Споживачі вже не вірять барвистим спецефектів, милостивим дітлахам і напівголою красуням в екранах телевізорів.
прийоми піару
Ось чому піар-агентства по всьому світу відчайдушно шукають нові способи залучення клієнтів. Вони готові піти на все, аби люди затримали свою увагу більше, ніж на 5 секунд. За цей час потрібно встигнути впарити послугу і притому так, щоб клієнт ще й благав тебе не віддавати товар іншому.
«Потрібні чоловіки для небезпечної подорожі. Невелика оплата, моторошний холод, довгі місяці полярної темряви, постійні небезпеки, повернення не гарантоване, почасти і визнання в разі успіху. »
На основі цього листа були створені купи ефективних продають розсилок для керівників найбільшого рангу. Секрет успіху простий: піарники відійшли від штампів і банальних фраз, звернулися до стародавніх мисливським чоловічим інстинктам.
Crazy піар
Один з найефективніших прийомів піару полягає в методі прямої провокації. До речі, відмінний серіал «Абсолютна влада» на цю тему був знятий в Великобританії (між іншим, в головній ролі там знявся прекрасний Стівен Фрай, відомі російським глядачам по легендарної ролі Дживса в «Дживс і Вустер»).
Подивіться, які простим і в той же час дуже ефективним способом проводяться деякі піар акції. Хочеться відзначити, що витрати на такі заходи просто смішні, в той час як віддача може перевищувати початкові фінансові витрати на кілька порядків.
Марш сніговиків
Кілька років тому в Петербурзі одним з піар-агентств була проведена незвичайна акція. Безсніжною зимою вулицями міста пройшли спеціально навчені люди :), в костюмах сніговиків і плакатами «Даєш сніг!». На костюмах у них були прикріплений відповідний лейбл. Під час поїздки до демонстрантів приєднувалися звичайні жителі міста.
Скляний короб з грошима
Канадська фірма 3M здійснила оригінальну піар акцію, встановивши на площі міста скляний короб, доверху набитий справжніми грошима (близько 3 мільйонів канадських $). Покрила його зсередини спец. скотчем і запропонувала всім бажаючим спробувати цей короб розбити.
Приз - все гроші діставалися розбив скло! В ході проведення цієї піар акції скляні короб неодноразово намагалися розбити самими різними способами:
- Його били прості громадяни руками, ногами і молотками
- Мутузили спеціальним інструментом бригади будівельників
- Відривали від землі і кидали за допомогою вантажівки
Максимум, чого вдалося домогтися стражденним -повредіть металеву раму. Результат-гігантський резонанс у всіх СВІТОВИХ ЗМІ. Ціна питання - 6000 $.
Надалі акція була продовжена: в канадських туалетах були розміщені маленькі скляні коробочки з баксами. Про результати, я думаю, ви здогадуєтеся!
Ще кілька прикладів
Ще раз переконуємося, що все геніальне - просто. У житті завжди виграє той, хто не боїться ламати стереотипи!
Я сподіваюся, вам сподобалися ці оригінальні та ефективні прийоми піару. Пишіть, якщо і ви знаєте про подібні креативних штучках! 🙂
Нові, а найголовніше - оригінальні способи залучення клієнтів завжди викликають восхещеніе, але дуже погано, що їх досить мало, особливо вітчизняних. В основному креативу іноземні піарники, хоча ось акція в Пітері відбулася, але це швидше виняток з правил, наші намагаються робити все по шаблонах, при цьому за шаблонами дуже слабкого якості.
Кумедні приклади, чув про деякі з них. А як приклад можу навести численні акції проти жорстокого поводження з тваринами, коли різні зірки виходять на публіку оголеними.