Ноу Інти, лекція, колір як художній засіб реклами

13.1. Фізичні властивості кольору

Колір - це одна з властивостей матеріальних об'єктів, сприймається як певне зорове відчуття. Якості кольору пов'язані зі спектральним складом відбиваного або випускається випромінювання. У більшості випадків колірне відчуття виникає в результаті взаємодії очі з потоком видимого випромінювання з довжинами хвиль від 380 до 760 нм, але може бути викликано уявою або асоціацією з іншими відчуттями - звуком, теплом, фактурою, а також при фізичному подразненні - тиску на очне яблуко , ударі, впливі електрикою.

Колірні відчуття залежать від світла різних довжин хвиль. випромінювання з довжинами хвиль від 380 до 470 нм мають фіолетовий і синій колір, від 470 до 500 нм - синьо-зелений, від 500 до 560 нм - зелений, близько 580 нм - жовтий, 600 нм - помаранчевий, 640 нм - червоний.

Всі кольори спектру. червоний, помаранчевий, жовтий, зелений, блакитний, синій, фіолетовий - ділять на теплі (ті, які містять більше жовтих або червоних відтінків) і холодні (відповідно, синіх). Разом з тим поняття про "теплоту" кольору відносно. так як будь-який колір в порівнянні з ще більш теплим може здаватися холодним, і навпаки. Теплі кольори відображають більше світла, ніж холодні, і виступають в порівнянні з пасивними холодними як активні.

Кожен з квітів має різну світлин - т. Е. Різну силу тону, а також зорову вагомість, де світлі тони виступають як більш легкі, а темні - більш важкі. Загальноприйнятим є поділ кольорів на основні (червоний, жовтий, синій) і додаткові (помаранчевий, фіолетовий, зелений). які утворюються в результаті змішування двох основних кольорів. Білий, чорний і сірий з відтінками виступають як нейтральні. Кольори, що знаходяться один навпроти одного в колірному колі при розташуванні їх в тій же послідовності, що і в спектрі, є контрастними.

Тим часом об'єктивні характеристики кольору уточнюються суб'єктивними особливостями сприйняття. багато в чому пов'язаного з:

  • психофізіологічним станом спостерігача (інтенсивність кольору може посилюватися в небезпечних ситуаціях і зменшуватися при втомі);
  • попереднім колірним сприйняттям (процес так званої "кольорової адаптації"), при якому сприйняття кольорів "зміщується" у бік додаткового кольору: після порушення очі синім кольором ахроматичні кольори отримують додатковий жовтуватий відтінок, після порушення червоним кольором виглядають зеленими і т. п.;
  • закріпленим в людській свідомості стійким поданням про певний кольорі як невід'ємне ознаці звичних предметів спостереження - так званий "ефект приналежності кольору", або "явище константності кольору": так білий сніг або зелене листя сприймаються у відповідному природному кольорі і при червоному освітленні на заході сонця.

Цей ефект історично сформувався в зв'язку з необхідністю виявлення та ідентифікації предметів навколишнього світу при різноманітних змінах освітлення і стану навколишнього середовища. Тому вербалізації піддавалися в першу чергу властивості суб'єктів і об'єктів (зокрема, колір), інформація про яких була життєво необхідною. Звідси - тісний зв'язок між кольором та інформацією. яка, будучи "расцвеченной", довше зберігається в пам'яті, і навпаки - інформацією і кольором, де будь-яке повідомлення має колірну забарвлення, що виникає найчастіше на несвідомому і підсвідомому рівні. Це властивість сприйняття безпосередньо пов'язано зі ступенем сформованості у суб'єкта механізму співвіднесення використовуваних колірних еталонів з властивостями предметів. Наприклад, словник індусів налічує 544 назви кольорів, словник же англійців - близько 50 000. Тому деякі назви кольорів виникли як невід'ємні атрибути предметів: смарагдовий, малиновий, рожевий.

13.2. Рівні сприйняття кольору

Якщо з фізичної точки зору все характеристики кольору виступають як незалежні від зору і різних суб'єктивних відчуттів, то в психофізіологічних процесах сприйняття колір втрачає свою фізичну обумовленість. а, отже, і об'єктивність вираження. Оскільки мислення людини тісно пов'язане із зоровим сприйняттям і будь-який, в тому числі самий елементарний акт зору нерідко розглядається як акт мислення, остільки можна стверджувати, що інформаційно-енергетичний зв'язок кольору з людиною може здійснюватися одночасно на трьох рівнях інтелекту: свідомому, підсвідомому, несвідомому.

Функція підсвідомості, пов'язаного зі стадією відчуття кольору, складається в регуляції функціонування організму з боку нервової системи і забезпечення адекватного гомеостазиса, виступаючи в якості антіентропійний механізму. Культурна адаптація (від лат. Adaptatio - пристосування) присутній в моделях поведінки, вироблених в процесі розвитку культури і мають призначенням збереження і трансляцію колективного досвіду.

На несвідомому рівні інтелекту колір стає джерелом і першопричиною чисто фізичних змін в організмі - так, теплі кольори підвищують температуру людського тіла, тиск, прискорюють пульс (особливо червоний), холодні - відповідно, знижують тиск і температуру (блакитний більшою мірою), уповільнюють пульс (особливо синій).

Цілком природно, що для забезпечення оптимального режиму функціонування організму людина прагне до тих квітів (в одязі, оформленні інтер'єру і т. П.), Які в більшій мірі виявляються компенсаторні або додатковими.

Підсвідомість же, що відповідає за процес власне сприйняття кольору, охоплює не представлені у свідомості суб'єкта аспекти інформації у вигляді образів, станів, асоціацій (наприклад, білий - чистота, синій - духовність, червоний - любов і т. П.). Таким чином, процес сприйняття кольору можна уявити як механізм переходу інформації з зовнішнього середовища на вищий рівень інтелекту (свідомість) через емоційні уявлення (підсвідомість) і психофізіологічні стану (бессознание). Таким чином може бути представлено тріадного підрозділ інтелекту: