Pepsi - символ свободи
Дивно, але і Coca-Cola, і Pepsi були створені фармацевтами і спочатку продавалися в аптеках. Передбачалося, що пепсин сприяє травленню, а кокаїн позбавляє від психічних розладів і покращує потенцію. Згодом кокаїн був виключений зі складу напою, але Coca-Cola вже встигла стати національним символом американців.
«It's the real thing» на радянський лад
З 1930-х років PepsiCo організувала успішну атаку на ринкові позиції The Coca-Cola Company. Pepsi починають розливати в пляшки ємністю 12 унцій і продавати за ті ж 5 центів, що і пляшка Coca-Cola в 6,5 унції. Coca-Cola виявилася в тупику: мільярдний запас пляшок не дозволяв змінити ємність, а автомати брали лише монети в 5 центів, що виключало можливість знизити ціну.
Відповідь Coca-Cola був стриманим, але від того ще більш ефективним. Новий слоган «It's the real thing» розвіяв всі сумніви: цей напій - справжній, все інше лише імітація коли! Секретна формула «товару 7Х» ще сильніше підігріла інтерес до Coca-Cola, адже унікальна рецептура зберігалася в найсуворішій таємниці.
Секрет успіху The Coca-Cola Company простий: компанія зробила ставку на вічні цінності ( "Always Coca-Cola"), напій асоціюється з теплом родинного вогнища та різдвяної казкою, тоді як Pepsi - вибір нового покоління ( «The Choice of a New Generation» ), а смаки молоді мінливі і непостійні.
Coca-Cola на другому поверсі, Pepsi - всюди
Білий ведмідь - символ Coca-Cola - вибирає Pepsi
Битва The Coca-Cola Company і PepsiCo триває десятиліття