Сьогодні стартував ребрендинг Ощадбанку, в рамках якого зміняться логотип і формати відділень
Переформатування відділень банку по всій Росії відбудеться за принципом клієнтів і послуг, що надаються. По-перше, з'явиться базовий формат, де будуть обслуговуватися тільки фізичні особи. По-друге, розширений формат, де будуть обслуговуватися як фізичні, так і юридичні особи. І, нарешті, відділення самообслуговування і формат міні-офісів (невеликих відділень в торгових центрах). Також представники Ощадбанку виділили флагманський, іпотечний та VIP формати відділень.
Концепцію ребрендингу для Ощадбанку розробило бренд-консалтингова британське агентство Fitch, яке раніше працювало з "Поштою Росії" і "Дитячим світом". Саму кампанію по ребрендінгу проведе агентство McCann Erickson.
Витрати на повне переоформлення всіх 20 000 відділень Ощадбанку, за оцінками експертів, можуть досягати 20 мільярдів рублів.
Пояснюючи, чому ребрендинг Ощадбанку вирішили проводити саме зараз, Наталія Германова зазначила, що передноворічна пора завжди пов'язана з позитивними емоціями, і це повинно позитивно відбитися на сприйнятті клієнтами нововведень.