Шість причин, чому закривають «Всесвіт»
На цьому тижні прийшли новини про те, що SyFy закриває «Всесвіт» після 2-х сезонів. Це сталося після того, як 10 тижнів тому серіал пересунули з п'ятниці на вівторок. У цій замітці я хотів би розкрити шість чинників, які, як мені здається, вплинули на долю франшизи. Це так само включає невелику історію SyFy, і деяке уявлення про їх зміну стратегії програмування протягом багатьох років.
Інші причини можуть бути дуже різні - сфокусованість на стилі серіалу і рішення сценаристів, наприклад, або порівняння «Всесвіту» з попередніми серіалами, або ж з високорейтинговими серіалами, які показують на цьому каналі. (Будемо дотримуватися правила, що топ-рейтингові драми каналу, «Еврика» та «Сховище 13» абсолютно безтурботні серіали.) Мета ж цієї замітки полягає в іншому, я хотів би поглянути на причини закриття серіалу з нейтральної точки зору календарно-сетегово планування.
Отже, ось ті 6 причин, через які, як я думаю, «Всесвіту» довелося битися, незалежно від її змісту і якості.
щорічне планування
Як і багато кабельних мереж, SyFy становив програмну стратегію таким чином, щоб заповнити весь рік. Але, на відміну від головних кабельних мереж, SyFy не володів достатнім бюджетом в програмуванні, щоб покрити три праймтаймних години щовечора, протягом усього року. Тому він був змушений робити стратегічний вибір, які місяці в році, які вечора і котрій годині прайм-тайму віддавати оригінальними програмами.
Як це зашкодило «Всесвіту»? «Зоряна брама» завжди мали кращі рейтинги, коли йшов їх показ в літню пору, потім вони брали перерву, коли основні канали крутили свої осінні релізи, і потім поверталися на зимовий час. Потім 4-й сезон «Атлантиди» поставили проти потужних суперників на осінній і весняний періоди, на противагу старої політики «контр-програмування». В результаті, висока конкуренція і зменшення кількості шоу привели до ослаблення вечірнього прайм-тайму. У SyFy майже немає шоу, щоб заповнювати щовечора 3 години, але досить, щоб розпорошити свій прайм-тайм. Зробити його слабким.
Перенесення на вівторок
Звичайно ж, великі мережі не стояли на місці всі ці роки. Контр-програмування нових епізодів в літні місяці більше не спрацьовувало так само, коли ABC, CBS, NBC і FOX запустили нові реаліті-шоу і навіть якусь драму в цей період. Але, SyFy продовжив свій бізнес в літній період з «Еврика» та потім з «Сховищем 13», поставивши нові рейтинги - і навіть у вівторок ввечері.
Складається враження, що канал повинен спиратися на тих вівторка глядачів, коли йдуть осінні місяці, незважаючи на високу конкуренцію з боку великих мереж. Цієї осені у каналу нарешті то з'явилося дуже сильне шоу, і причина, чому його треба було показувати в інший вечір тижні (про це детальніше далі). Починаючи з 2-го сезону «Всесвіт» пересунули на вівторок вечір - як раз проти рейтингових монстрів «Танцюючі з зірками» і NCIS: Los Angeles (кожен з яких збирає по 16 мільйонів глядачів). SyFy спробував розширити сферу свого впливу, так як ніколи раніше не займав ефір вечорами у вівторок під час осіннього сезону.
Чи потрібно нагадувати, що експеримент зазнав невдачі. Обидва його осінніх серіалу - обидва, що є продовженням популярних класичних науково-фантастичних франшиз - обидва були закриті після показу 10 серій (у випадку з «каприк» і того менше).
Професійний реслінг
Чи не бажаючи ризикувати перетряскою п'ятничних глядачів реслинга, SyFy залишає 2-х годинне шоу на п'ятницю - залишивши місце в прайм-таймі тільки для одного шоу в цей вечір. (І це вечір, який традиційно був ввечері тижні, де глядачі в більшій мірі налаштовані на наукову фантастику.)
Була б історія інший, якби SyFy залишив «Всесвіт» на п'ятницю, а «Притулок» перемістив на вівторок? Ми просто вже ніколи не дізнаємося, тому що канал не упустить хороший куш і не змінить п'ятничний графік. «Притулок» отримало 20 епізодів в цьому році ... значить, як тільки SyFy заповнить дві години на п'ятницю реслінгом, «Всесвіту» не залишиться там місця.
Стає все більш очевидним протягом останніх 5-ти років, що фани більше не дивляться телевізор. Що це означає? Шанувальники наукової фантастики стають все молодше і технологічно більш розвиненими, а також швидше інших освоюють нові технології. У нас з'явилися DVR-и і ми перестали дивитися улюблені шоу в онлайні. Ми були першими, хто став користуватися HULU і iTunes, в той час як прихильники наукової фантастики стали нелегально поширювати нові епізоди через торренти, перш ніж інші дізналися про їх існування.
Nelson Media Research і канали намагалися утримати час, виправляючи систему рейтингів, щоб включити в неї зсув у часі, DVR-юзерів. Live + SD підраховує тих, хто записав шоу і подивився його до 3 ночі цього ж вечора. C3 числа підраховують тих, хто дивиться записані копії протягом трьох днів після ефіру. І Live + 7 підраховує тих, хто записав епізод і подивився його в будь-який час наступного тижня. ( «Зоряні Врата» додавали від 40 до 50% п'ятничних глядачів.)
Тільки ось група Нільсена не підрахували тих, у кого зайняло більше часу, щоб подивитися серіал, і не всіх, хто дивився онлайн. І це ніщо з тими мільйонами, які дивляться серіал в інших країнах через свої мережі або інтернет.
Средсезонний перерву
Коли ваше шоу розбите на безліч епізодичних історій, не має значення, коли робити перерву і скільки часу він триватиме. Будь-яку сюжетну лінію, яка вільно пов'язує епізоди разом, не важко надолужити. (Наприклад, гоаулдов погані. Ми боремося з ними. Вони намагаються завоювати всю галактику ... але не щотижня.) Але коли ваше шоу зав'язано на єдиної історії, на наступних складних поворотах сюжетної лінії і більш тонких взаєминах персонажів з тижня в тиждень, велику перерву в середині може катастрофічно позначитися на міфологічному творі, створивши криву для рейтингів або зруйнувавши шоу.
Средсезонний розрив «Всесвіту» в 4 місяці - це навіть трохи більше звичайних 3-х місячних розривів між сезонами. Ці два перерви були катастрофічними. Багато звичайні глядачі, для яких шоу було новинкою, очевидно не повернулися його дивитися після такої тривалої перерви, коли запустили 11-й епізод «Космос» - один з кращих епізодів «Всесвіту». Ще більше було втрачено глядачів коли шоу не тільки пішло ще на один великий перерву між сезонами, але і змінило час.
ABC ще на прикладі «Лост» вивчила просте правило: не можна розбивати єдину історію, зав'язану на єдиної міфології. Глядач до таких серій більш вимогливий (і «Всесвіт» саме таке шоу). ABC з'ясували, що краще стримати осінній показ і почати показувати взимку за один прохід весь сезон. FOX точно так само вчинив з серіалом «24». (Це так само означає, що маркетингу студії і каналу можна напружуватися тільки один раз при запуску сезону.) На мою думку, «Всесвіт» постраждала від того, що SyFy не надійшов з нею точно так же.
... глядачів просто там не виявилося
Все, про що я говорив до цього, сміливо можна назвати «пом'якшуючими обставинами». Це допомогло намалювати повнішу і реалістичну картину тих труднощів, з якими зіткнулася «Всесвіт». Але в кінці, не дивлячись на те, яка застосована стратегія програмування і яка кількість маркетингових сил вкладено (або не вкладено), щоб сприяти просуванню шоу, будь телевізійне шоу повинно жити або померти від того, скільки людей подивиться його. Є багато успішних історій на кабельному телебаченні в цьому році. Велика частина світу не дивиться телевізор, і тому, якщо шоу генерує хорошу історію і змушує свою аудиторію повертатися тиждень за тижнем, таке шоу виживе.
Глядачі можуть втратити сполучну нитку шоу, якщо канал буде переміщати його на інший вечір і переривати сезон на 4 місяці. Але, головне, щоб глядач знайшов свій улюблений серіал. «Всесвіт» резонувала в серцях багатьох людей і принесла багато нових глядачів, які раніше ніколи не цікавилися «Зоряними воротами». Але вона не була мега-хітом. Осуд календарного планування, або відповідна реакція фанатів попередніх серій, або відмова від системи рейтингів, це не втримає глядачів біля телевізорів. Але є щось, що можна зробити, коли шоу хороше - розповісти про нього своїм друзям.
У «Всесвіту» було 30 епізодів, щоб привернути до себе сторонніх глядачів і побудувати для себе сильну аудиторію, але цього не сталося. Рейтинги завжди падають після будь-якої прем'єри, але рейтинги «Всесвіту продовжували слабшати від початку до кінця. Наскільки б погано це шоу не було б запрограмовано стратегією SyFy, його життя або смерть залежить від того, наскільки воно сподобається глядачеві - як швидко цей глядач перетвориться на справжнього шанувальника цього шоу.
У мене немає інших висновків, а не їм. Я не суджу про якість серіалу або про те, чи треба було його закривати. Все що я сподіваюся, це зробити кілька зауважень по тих речах, які привели нас сюди, особливо з точки зору керівників SyFy. Мені подобається цей серіал і я вважаю, він зробив великий крок вперед у другій половині першого сезону, і потім знову в першій половині другого сезону. Багато з елементів стали відпадати - особливо, коли виявилася місія Долі і люди почали працювати разом.
Серіал дійсно дожив до другого сезону і я сподіваюся, що фінальні 10 епізодів принесуть нам незабутні години СТАРГЕЙТ. Я знаю, що 3-й сезон був би ще краще, і мені дуже сумно бачити, що продовження не буде.