Ньюсджекінг, злодійство новин - прийом, при якому ви використовуєте порядку денного, щоб «засвітитися». Красти можна по-крупному і по дрібниці.
Якщо про вас розповіли провідні ЗМІ - це велике піратство. Якщо видання середньої руки - дрібне.
Недавній приклад великого піратства - ситуація з котом, який пограбував рибний магазин у Владивостоці. Відпіаритися зуміли і комуністи Петербурга, і Куклачов, але всіх обійшов хокейний клуб «Адмірал». Він взявся відшкодувати збитки й зробив тварина талісманом команди. Невідомий клуб направив на себе весь інформаційний потік і вмить знайшов популярність.
З усього цього можна зробити висновок: крадіть по-крупному. Що заважало, наприклад, «Білайну» «віджати» цього кота, одягнути в свій смугастий светр і анонсувати тариф «Матроскін»? Нічого. Треба прагнути до великого піратству, але і не гидувати дрібним. Про нього сьогодні і поговоримо.
У цього підходу є плюси і мінуси.
Спочатку про мінуси
Також люди погано запам'ятовують назви компаній. Кожен раз я ловлю себе на думці, що після пари хвилин читання вже забув, де працює віщає експерт. Напевно, і зараз ви навряд чи пригадаєте назва нашого агентства.
Тепер про плюси
Відправляти всім або окремо? Я шлю всім, якщо немає домовленостей з конкретних тем. Існує думка, що загальні ящики редакцій марні. Нібито їх ніхто не читає. Це міф.
Дзвонити чи до редакції? Я дзвоню тільки в разі, якщо відправляю ексклюзив. Якщо шлю всім, то немає.
Коли відправляти? Мені здається, краще в будні до 18:00. Якщо натхнення прийшло після робочого дня, все одно пишіть. Я розсилав ввечері, вночі, у вихідні, і публікували. У будь-якій незрозумілій ситуації - відправляй прес-реліз.
Пишіть відразу в тілі листа. Спочатку я витрачав час на Word, потім мені зійшло одкровення.
План на допомогу. Накидайте думки, які ви хочете розвинути, прямо в тілі листа. Це прискорює процес.
Можете прикріпити своє фото до листа. Особливої користі від цього немає, але, з іншого боку, і шкоди ніякої.
Стилістика заслуговує окремої статті. Тут я зупинюся на загальних моментах. Спочатку ви пишіть, як пишеться, і потім «причісувати» текст. Відредагувати завжди швидше, ніж написати.
Англійський письменник Пелем Вудхауз якось сказав: «Оратори повинні вправлятися, редагуючи телеграми».
Видаляйте все зайве: абзаци, пропозиції, слова. Розбивайте довгі конструкції і отримаєте «концентрований текст». Він читається швидко, з вогником і насичений інформацією. Сказати багато і написати мало - ось до чого слід йти.
Одна ідея - один абзац. Ніхто не подужає стіну тексту. В абзаці може бути всього пара пропозицій.
Перший абзац - головний висновок, наступні - доводи і нові фарби. Скажіть відразу, в чому суть, і потім розвивайте думку.
Вважайте слова. Олександр Амзін в книзі «Новинна інтернет-журналістика» говорить, що пропозиція на новинному сайті повинно бути максимум 20-22 слова. Ідеально - 15-18.
Пишіть для обивателів. Редакцію цікавлять зрозумілі тексти. Люди різних верств і освіти читають новини. Уникайте мертвих канцелярських виразів, іноземних слів, спеціальних термінів і затертих фраз.
Перед відправкою корисно вголос прочитати текст. Хороший текст читається швидко.