Чому компанії змінюють логотипи
Ребрендинг - навіщо він потрібен?
Canon, Apple, MasterCard, Coca-Cola, Starbucks, Hyundai неодноразово змінювали і ще не раз змінять свої логотипи. У стрімко мінливому світі, ребрендинг для корпорацій стає життєво важливим питанням.
Арт-директор агентства Ганна Кулик і креативний директор NPF CREATIVE GROUP Олег Деркачёв, що входить до складу Гільдії маркетологів, - про основні причини проведення ребрендингу в компаніях.
Бренду просто не можна «постаріти»
Стаючи звичним, «особа» марки втрачає своє іконічна вплив: серце вже не кевкає, бажання володіти річчю з масово впізнаваним знаком слабшає. Якщо за брендом стоять не конкретні речі, а інтелектуальний продукт, то залучення і утримання лояльної аудиторії вимагає ще більш частою активності. Смаки цільової аудиторії змінюються, мало їм слідувати - їх потрібно формувати, завжди залишаючись сучасним.
Треба бути модним. Завжди.
Постійна зміна напрямків в дизайні змінює і моду. Сьогодні це лаконічність і чітка геометрія, через півроку - барвистість і глянець. Мода формує певні візуальні очікування. Зачепити потенційну або утримати свою аудиторію бренд може, тільки перебуваючи в руслі тенденцій, намагаючись при цьому не загубитися в масових кліше.
Ребрендинг - як абсолютна необхідність
Кон'юнктура ринку змусила переключитися на новий напрямок? Єдиним способом заявити про це стане ребрендинг. Один з яскравих прикладів - Nokia, що замінила логотип з рибою часів целюлозно-паперового комбінату на буквений.
Чи не пропадайте і до швидкої зустрічі!
Зміни в стилі - це нові можливості і логотип не виняток, а цінний бізнес-інструмент. Для залучення нових споживачів вашого бренду просто необхідно візуально виділятися. Локалізація цільового сегмента або завоювання нової аудиторії - незалежно від бізнес-завдань, ви не можете дозволити бренду бути непомітним.
Так навіщо Google знову змінив логотип? Справа точно не тільки в програмах і браузерах.
Зараз - кілька прикладів успішного ребрендингу, здійсненого NPF Creative Group:
Оновлення логотипу і упаковки дозволило уникнути химерності, зайвої строкатості і втратили актуальність образів. Споконвічні російські традиції були подані гідно. В результаті вигляд товару перестав сприйматися сучасним споживачем як «лубочний».
Зміна логотипу в сторону строгості і лаконічності підтвердило очікування клієнтів, смак яких сформований логотипами великих міжнародних корпорацій. Зміни забезпечили більш серйозне ставлення до самої компанії і дозволили відбудувати бренд на конкурентному полі.
Олдскульний і занадто строкатий для сучасного ринку логотип був замінений на лаконічний і легко сприймається, а так же логотип був анімований і знятий презентаційний фільм. Кольорове рішення знака відразу дає зрозуміти, що компанія працює в державному секторі, а строгість ліній і відсутність зайвих деталей підвищує довіру до компанії.
Ребрендинг дає нові можливості для розвитку бренду.
Ми допоможемо провести його безпомилково і максимально ефективно.
Е-мейл для якісних позитивних змін: [email protected]
Креативний директор Олег Деркачёв