Як створюються чутки
Не можна не помітити, що чутки можуть носити як позитивний, так і негативний характер. Для чорного PR вірусний маркетинг теж підходить ідеально.
Інший варіант - поширення чуток в вузькому колі. Прикладами можуть служити професійні спільноти (наприклад, програмісти, вчителі і т. П.). Але тут є мінус, що виражається в обмеженості кількості контактів однієї людини. Тобто сподіватися на «всесвітній охоплення» «вірусом» годі й говорити.
лідери думки
Лідер думки завжди готовий допомогти порадою, проконсультувати. Причому він щиро вважає, що його рекомендації необхідні людям. І оточуючі охоче прислухаються, вірять і купують «просувний» їм товар.
Класифікація лідерів думок
Якщо виходити з твердження, що лідер думок - та людина, з чиєї рекомендації споживачі із задоволенням куплять товар, можна припустити, що типів лідерів думок кілька.
неформальні лідери
Вийти на зірок набагато простіше, ніж на неформальних лідерів думок. Зате останні будуть просувати ваш товар не за гроші, а цілком щиро, з симпатії до нього.
Придивіться до тих, хто відвідує тематичні виставки та семінари явно з власної ініціативи, а не тому, що їх туди направили з роботи. Ці люди теж шукають інформацію. Вмійте ці відомості їм надати.
База лідерів думки
Крім того, заведіть на сайті компанії форум, пропонуйте різні теми для обговорення, стежте за найбільш активними учасниками, стимулюйте їх ініціативу (можна, наприклад, оголошувати різні конкурси або просто постійно створювати нові теми щодо вашого товару).
Влаштовуйте безкоштовні семінари, уроки по користуванню продукцією, майстер-класи та інші заходи. Зацікавлені люди напевно виявляться лідерами думок. А далі роздобути інформацію про них - це справа техніки. Можна влаштувати реєстрацію при вході, попросити заповнити анкету, в кінці кінців, подарувати особисту дисконтну карту.
Вручайте барвисті каталоги в обмін на візитні картки на виставках. Там же проводите семінари для всіх бажаючих з попередньої обов'язковою реєстрацією.
Версія для друку